2018新年伊始，一份“Hi，你的2017年度聽歌報(bào)告”就在朋友圈刷屏了，一個(gè)音樂APP這份用大數(shù)據(jù)做成的聽歌報(bào)告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音樂與大數(shù)據(jù)兩個(gè)置于不同坐標(biāo)軸的要素巧妙地在新年節(jié)點(diǎn)上接軌：你聽了多少歌，花了多少時(shí)間，哪首歌聽得最多，最喜歡的歌手又是誰，哪天熬夜了，無疑是對(duì)用戶心理需求的又一次洞察。在這個(gè)H5刷屏的背后，我們也不難看到大數(shù)據(jù)帶來的巨大價(jià)值。

　　其實(shí)，早在2016年，該音樂APP就發(fā)布了《聽歌多元化時(shí)代到來》的大數(shù)據(jù)報(bào)告，當(dāng)時(shí)用戶聽歌行為已呈現(xiàn)出了明顯的多元化、分眾化趨勢(shì)，音樂受影視、綜藝等大眾娛樂方式的影響日益深遠(yuǎn)，評(píng)論開始成為歌曲熱度的重要指標(biāo)，一種新的音樂市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系已然形成。

　　新年伊始，我們不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容行業(yè)向“社交”這種多年前的老模式靠攏的趨勢(shì)越來越明顯，不論是音頻方面的荔枝電臺(tái)，還是視頻領(lǐng)域的愛奇藝，都在開始大規(guī)模推廣其粉絲社區(qū)，“聽歌”這件事更是進(jìn)入社交化時(shí)代�？梢灶A(yù)計(jì)的是，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺(tái)的經(jīng)營思路會(huì)更“活”，普通人也將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機(jī)會(huì)。

　　大數(shù)據(jù)

　　從簡(jiǎn)單記錄到點(diǎn)燃情懷

　　新年工作日第一天，手機(jī)就被一份“聽歌報(bào)告”刷爆了。其實(shí)，“手機(jī)報(bào)告”這個(gè)玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單，但當(dāng)時(shí)，“金錢”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合并沒有給大眾帶來過多情感的注入，從某種程度而言它僅僅是數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單記錄，背后承載的是一次次“剁手”戰(zhàn)績而已。

　　然而，今年的網(wǎng)易云音樂卻用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了個(gè)體內(nèi)心的溫情和暖意，用不會(huì)“說話”的數(shù)字成功點(diǎn)燃了個(gè)體的感情爆發(fā)。短短幾頁的報(bào)告，既記錄了聽歌的數(shù)量、類型和時(shí)間，歌曲中出現(xiàn)頻次最高的歌詞，也記錄了一年中你反復(fù)聽同一首歌、同一個(gè)歌手以及熬夜、懷舊生活片段，幫你留下“專屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣，一份來自云村的畫卷用數(shù)字堆砌起了平凡人的音樂世界。

　　這是數(shù)字音樂和年輕群體的“雙贏”：這份H5的技術(shù)門檻其實(shí)并不高，但借助它，用戶擁有了一個(gè)能向外界表達(dá)“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標(biāo)簽，從而引發(fā)了情感共鳴，也增加了好友之間的互動(dòng)和粘性，給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強(qiáng)心針”；在歌曲數(shù)量、用戶使用率等方面表現(xiàn)得并不“杰出”的云村，也以“比自己更懂你”的基調(diào)在這場(chǎng)同行競(jìng)爭(zhēng)中成功“吸粉”，以“情懷”成為贏家。

　　音樂產(chǎn)業(yè)

　　借社交模式釋放新能量

　　這次云村年度歌單刷屏，也是音樂社交模式的勝利。前不久，在由16所國內(nèi)知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國年度文化熱詞”評(píng)選中，“音樂社交”赫然在列。

　　要實(shí)現(xiàn)音樂+社交，既需要用戶愿意將自己的聽歌記錄等信息分享出來，也要求通過音樂平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)用戶的情感需求。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，普通人尤其是青年人對(duì)精神產(chǎn)品的需求越來越大，且審美水平也逐漸提高，對(duì)于日漸增長的用戶需求加速對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的布局，才能真正服務(wù)好廣大的用戶，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長。正如網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐所言，當(dāng)下的音樂人正在從“80后”朝著“90后”甚至“00后”轉(zhuǎn)移，電音、古風(fēng)及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大，而分眾時(shí)代下的細(xì)分才是音樂發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　前兩年經(jīng)過電視綜藝的傳播，民謠大火，2016年民謠在云音樂細(xì)分的15種音樂類型里占比同比增長了近3倍；2017年隨著《中國有嘻哈》的火爆，國內(nèi)嘻哈音樂市場(chǎng)全面爆發(fā)，入駐網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的獨(dú)立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長超過100%，目前人數(shù)已經(jīng)超過5萬，“小眾”音樂人的商業(yè)價(jià)值經(jīng)過社交傳播被公眾推到了頂點(diǎn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)易云音樂上聽歌超過萬首的用戶有數(shù)十萬之多，曲風(fēng)更是各式各樣，且50%的用戶習(xí)慣邊聽歌邊刷評(píng)論，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。足夠的藝人細(xì)分保證了音樂平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，再通過UGC、社交和推薦算法等方式，讓用戶能從數(shù)千萬曲庫中輕松方便地發(fā)現(xiàn)適合自己的歌，通過社交尋找來自外界的認(rèn)同。至于歌曲本身，它已經(jīng)變成了一個(gè)載體，畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。

　　市場(chǎng)前瞻

　　短視頻加快音樂社群“變現(xiàn)”

　　互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的年代早已過去。當(dāng)今的用戶尤其是年輕用戶已經(jīng)被過去十年來高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)”。對(duì)于在線音樂而言，想要獲得用戶青睞只能依靠“體驗(yàn)”，而好的“體驗(yàn)”意味著用戶的高粘性以及高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

　　2017年，數(shù)字音樂專輯廣受重視，眾多一線藝人都推出了自己的全新作品，陳奕迅的數(shù)字專輯銷量達(dá)29萬張，連獨(dú)立音樂人的專輯也突破了13萬張。這里還有個(gè)數(shù)字值得留意：去年，在全網(wǎng)上線的21張專輯中，云村取得14張專輯銷量第一的成績，占比達(dá)三分之二，用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。

　　除了數(shù)字專輯的銷售，未來，音樂的商業(yè)價(jià)值還能如何變現(xiàn)？

　　“過去是流量、渠道為王的時(shí)代，一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面，未來將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣?chǎng)景為王，也即內(nèi)容為王時(shí)代�！本W(wǎng)易云音樂副總裁丁博就認(rèn)為，未來音樂社群的價(jià)值還能進(jìn)一步深挖。一方面，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用提供更好的用戶體驗(yàn)，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造更多活躍社群聯(lián)系的“場(chǎng)景”，這些載體除了音樂，還有視頻、線下演出以及各種社會(huì)話題。這也就不難理解，為何在2017年底網(wǎng)易云音樂在與亞洲數(shù)字音樂品牌KKBOX達(dá)成的戰(zhàn)略合作中，除了歌單推廣、音樂巡演外，還有短視頻和原創(chuàng)音樂業(yè)務(wù)了。

　　音樂本身就是一個(gè)場(chǎng)景，任何一個(gè)場(chǎng)景都可以跟音樂產(chǎn)生聯(lián)系，帶來消費(fèi)的可能性，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。比如，K歌軟件加入短視頻功能后有效實(shí)現(xiàn)了聲音和圖像的結(jié)合，并推動(dòng)了線上K歌和線下門店的連接，直接促進(jìn)了線下消費(fèi)。此外，K歌的場(chǎng)景也得以進(jìn)一步擴(kuò)展，如今，你走到商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)、車站等繁華地段，幾乎都能找到自助式、共享式的音樂休閑站了。

　　可以預(yù)見的是，2018年，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺(tái)的商業(yè)鏈接和經(jīng)營思路會(huì)更“活”，普通人將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機(jī)會(huì)，音樂領(lǐng)域的能量將被“社交”進(jìn)一步激活并釋放。