原標(biāo)題：解碼北京17億元演出票房勢(shì)能

　　北京市文化局、北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)1月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市演出票房達(dá)17.17億元，觀眾人數(shù)比上年增加了4.4萬人次，總數(shù)達(dá)1075.8萬人次，均達(dá)到近年來最高水平。在這些數(shù)據(jù)背后，北京市演出市場(chǎng)也涌現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。戲曲演出借直播擴(kuò)大受眾面；“場(chǎng)團(tuán)合一”促舞蹈類演出場(chǎng)次大漲；豐富的展演活動(dòng)為劇場(chǎng)運(yùn)營注入新活力。這些特點(diǎn)不僅是吸引觀眾的砝碼，也是北京市演出市場(chǎng)票房的有力支撐。

　　戲曲搭上直播快車

　　傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)已不再是冷門演出項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，2017年傳統(tǒng)戲曲演出2164場(chǎng)，比上年增長了8.3%。演出數(shù)量的上升，一方面是由于北京市文化局和戲曲文藝院團(tuán)積極推動(dòng)落實(shí)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的實(shí)施意見》，另一方面則是因?yàn)閭鹘y(tǒng)戲曲積極與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展，通過“直播+戲曲”的模式，讓更多年輕人接觸、了解和喜歡戲曲，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)欣賞。

　　2017年5月，陌陌直播推出京劇、昆曲直播專場(chǎng)，國家一級(jí)演員、北方昆曲劇院邵天帥和梅派傳人、北京京劇院青年演員白金齊亮相。在接近兩個(gè)小時(shí)的直播中，邵天帥和白金分別表演了《牡丹亭》、《長生殿》、《貴妃醉酒》等經(jīng)典昆曲、京劇曲目，并普及了關(guān)于戲曲妝容、服飾等基礎(chǔ)知識(shí)，展示了“唱念做打”戲曲基本功，當(dāng)晚共有來自天南海北的140萬人次觀眾觀看了這場(chǎng)直播。

　　與此同時(shí)，北京京劇院的青年演員譚正巖也借助直播，讓更多的觀眾關(guān)注國粹，關(guān)注京劇演員這個(gè)群體。但直播并非年輕人的專利，尚小云的嫡孫女、年近七旬的京劇表演藝術(shù)家尚慧敏也加入了直播的行列，在排練時(shí)還會(huì)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，戲曲藝術(shù)單純靠老輩們?cè)趹驁@子演戲、靠戲迷口碑傳播已經(jīng)完全不能滿足國粹發(fā)展的需求。由于古老戲曲藝術(shù)仍舊散發(fā)著獨(dú)有的魅力，越來越多的傳播手段為戲曲藝術(shù)與戲迷甚至市場(chǎng)之間牽線搭橋。特別是在京劇觀眾日益老齡化的背景之下，更需要新的傳播手段去推動(dòng)這項(xiàng)古老的藝術(shù)迸發(fā)新的生命，而年輕人聚集地直播平臺(tái)，也成為曲藝國粹交流、傳承的新舞臺(tái)。通過線上交流擴(kuò)大受眾面，傳統(tǒng)戲曲的線下演出需求量自然隨之上升。

　　舞蹈演出受熱捧

　　舞蹈類演出在2017年交出了一份亮眼的成績。2017年，北京舞蹈類演出場(chǎng)次為428場(chǎng)，比上年上漲31.3%，票房收入達(dá)7731萬元，比上年增長42.1%。多個(gè)劇場(chǎng)加大舞蹈市場(chǎng)開拓力度，國家大劇院、北展劇場(chǎng)等劇場(chǎng)也積極舉辦舞蹈演出，引進(jìn)立陶宛國家歌劇院芭蕾舞團(tuán)、俄羅斯國家芭蕾舞團(tuán)等眾多國外知名團(tuán)體，演出場(chǎng)次均大幅增長。

　　運(yùn)營機(jī)制的深化也讓舞蹈類演出能夠更好地走向市場(chǎng)。僅以天橋劇場(chǎng)為例，此前天橋劇場(chǎng)雖然由中央芭蕾舞團(tuán)管理，但還是“單打獨(dú)斗”的態(tài)勢(shì)，為了謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，天橋劇場(chǎng)將藝術(shù)生產(chǎn)和演出經(jīng)營、劇場(chǎng)運(yùn)營捆綁在一起，借助 “場(chǎng)團(tuán)合一”打通了演出產(chǎn)業(yè)上游和下游的連通渠道，有利于劇目、劇團(tuán)、劇場(chǎng)的品牌打造。2017年，天橋劇場(chǎng)舞蹈演出場(chǎng)次達(dá)70場(chǎng)，增長幅度達(dá)45.8%，成為北京舞蹈演出場(chǎng)次最多的劇場(chǎng)。

　　數(shù)量增長的同時(shí)，舞蹈演出的題材也越發(fā)多樣化。古典芭蕾舞《舞姬》以恢弘磅礴的場(chǎng)面氛圍和曼妙婀娜的芭蕾舞姿詮釋了一段唯美的愛情故事；吳曉波舞蹈劇場(chǎng)作品《X》以身體為媒介，為人們揭示個(gè)人與世界、他人以及自我的關(guān)系；大型民族舞劇《絲路長城》用足尖詮釋京劇經(jīng)典；舞·樂《十二生肖》則從舞蹈的視角解讀民俗經(jīng)典。

　　在演出行業(yè)評(píng)論人周平看來，相較于話劇、歌劇，舞蹈藝術(shù)更為抽象，雖然肢體表現(xiàn)極具美學(xué)張力，但是所表達(dá)的思想內(nèi)涵卻需要更深層次的解讀，因此舞蹈演出想要擴(kuò)大影響力，還需要在藝術(shù)普及上下功夫，在演出活動(dòng)之外，舞蹈院團(tuán)也可以舉辦公益講座、舞蹈體驗(yàn)坊等特色活動(dòng)，通過講解與親身體驗(yàn)，挖掘市場(chǎng)中的消費(fèi)潛力。

　　劇目展演帶活劇場(chǎng)

　　作為演出的載體，劇場(chǎng)運(yùn)營活躍度與行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，大中型場(chǎng)館演出票房對(duì)北京演出市場(chǎng)貢獻(xiàn)最高，收獲7.72億元，占總票房的45%。各大中型劇場(chǎng)積極舉辦戲劇節(jié)、演出季等活動(dòng)，擴(kuò)大劇場(chǎng)影響，逐步成為了行業(yè)品牌。

　　今年恰逢中國話劇誕辰110周年，北京市劇院運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)推出了“紀(jì)念中國話劇110周年演出季”，聯(lián)合中國話劇協(xié)會(huì)、東城區(qū)人民政府推出了“紀(jì)念中國話劇誕生110周年暨戲劇東城10周年”系列文化活動(dòng)，國家話劇院舉辦了紀(jì)念中國話劇誕生110周年展演等活動(dòng)均落地各類劇場(chǎng)，而國家大劇院舉辦的“國家大劇院歌劇節(jié)”、“國際戲劇季”,北京喜劇院的“喜劇藝術(shù)節(jié)”等劇目展演，也匯集眾多國內(nèi)外好戲吸引觀眾。

　　與此同時(shí)，小劇場(chǎng)則成為活躍北京演出市場(chǎng)的重要板塊，全年演出場(chǎng)次達(dá)8199場(chǎng)，占演出總場(chǎng)次的33.4%。年演出場(chǎng)次超過200場(chǎng)的小劇場(chǎng)高達(dá)18家，包括繁星戲劇村壹劇場(chǎng)、雷劇場(chǎng)等；年演出場(chǎng)次超100場(chǎng)的小劇場(chǎng)數(shù)量達(dá)31家，占小劇場(chǎng)總數(shù)的五成。

　　通過開展基層公益性演出活動(dòng)，豐富了基層群眾文化生活，提高了藝術(shù)欣賞水平，在培育了文化消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，郊區(qū)劇場(chǎng)利用率也得到提升。順義區(qū)影劇院共演出197場(chǎng)，比上年增長了47%；大興劇院積極引進(jìn)北京京劇院、中國木偶藝術(shù)劇院、開心麻花等知名院團(tuán)演出，讓居民在家門口欣賞高水平藝術(shù)，帶動(dòng)票房收入增長；平谷影劇院開拓思路，通過會(huì)員制、惠民演出等多種方式培育市場(chǎng)，平均上座率超過80%。

　　大型體育館向來是不少演唱會(huì)的標(biāo)配，但事實(shí)上，劇場(chǎng)正逐漸成為演唱會(huì)的又一聚集地。在2017年舉辦的282場(chǎng)演唱會(huì)中，專業(yè)劇場(chǎng)演出數(shù)量多達(dá)200場(chǎng)，為音樂人從小型Livehouse到大型體育場(chǎng)館演唱提供了中間過渡平臺(tái)，更好地促進(jìn)了演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展。但周平指出，劇場(chǎng)經(jīng)營多樣化的同時(shí)也要注重提升服務(wù)質(zhì)量等軟實(shí)力，才能在市場(chǎng)中凸顯差異化競爭優(yōu)勢(shì)。