原標(biāo)題:中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需“講好故事”
文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂,隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,文化發(fā)展也將起到更加重要的作用。在媒體加速融合和經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深的大背景下,如何進(jìn)一步挖掘我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力,加快中國文化“走出去”便成為了當(dāng)前所需面對(duì)的重點(diǎn)。
1月17日-18日,由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo),中國民族文化藝術(shù)基金會(huì)/中國文化遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展基金聯(lián)合中外知名文化傳媒機(jī)構(gòu)共同主辦的中國文化靈感啟動(dòng)全球創(chuàng)意融媒體國際論壇暨網(wǎng)站啟動(dòng)儀式在京舉行。此次啟動(dòng)儀式共舉辦了四場跨文化國際交流論壇及項(xiàng)目專場發(fā)布會(huì),來自全球的媒體代表、金融翹楚、文化學(xué)者、藝術(shù)大家和頂級(jí)設(shè)計(jì)師圍繞融媒體時(shí)代帶來的文化發(fā)展機(jī)遇以及“文化+”產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展等議題展開研討。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為,融媒體時(shí)代,融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)過程,更反映了一種“文化變遷”。不僅要時(shí)時(shí)了解受眾需求,更要不斷轉(zhuǎn)變傳播思路,讓品牌傳播效果得到最大化提升。中國不斷壯大的中產(chǎn)階層渴望接觸“新的”“未來”的東西,因此中國也成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱土,同時(shí)也讓自己站在了全球創(chuàng)新發(fā)展的前沿。
而在融媒體時(shí)代,“內(nèi)容為王”依舊是不變的追求。對(duì)此,中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記翟惠生表示,內(nèi)容仍然是最關(guān)鍵的,只不過在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,我們需要更多考慮內(nèi)容能不能符合網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律,能不能夠?yàn)槭鼙娞峁┲悄芑姆⻊?wù)!盁o論媒體的形式如何都要考慮一個(gè)事情,就是大眾需要什么。”翟惠生說。在他看來,在傳播過程中,故事遠(yuǎn)比概念要生動(dòng)百倍。如何講好中國故事,創(chuàng)造出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品是當(dāng)前的重點(diǎn)。展開剩余59%
“融媒體時(shí)代是中國文化傳播最好的時(shí)代,在跨界融合的互動(dòng)中,我們可以找到更好的機(jī)會(huì)。中國有大量的傳統(tǒng)文化的元素、符號(hào)、手工藝,一定要用時(shí)尚設(shè)計(jì)的眼光來將其變?yōu)楫a(chǎn)品。但也要更注重內(nèi)容,以求在跨界融合中產(chǎn)生創(chuàng)新力!敝形倪z基金CHSDF/東方國際時(shí)尚藝術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任康加其說。
同時(shí),文化還具有強(qiáng)滲透、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的效應(yīng),在大融合的背景下,文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍,鑄造了“文化+”這個(gè)嶄新的發(fā)展形態(tài),并邁向“升級(jí)版”的融合發(fā)展新階段。隨著行業(yè)信息化水平越來越高,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間,而是展開多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的融合創(chuàng)新,在與會(huì)嘉賓看來,“文化+互聯(lián)網(wǎng)”需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式,不斷增強(qiáng)文化認(rèn)知,運(yùn)用大融合、一體化、藝術(shù)化的思維來謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展,因地制宜、轉(zhuǎn)變策略。
“當(dāng)前,我們需要一個(gè)平臺(tái)才能傳達(dá)信息,去了解我們的客戶,也確?蛻裟軌蚶斫膺@個(gè)信息,滿足他的欲望。”Luxur ynsight聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jonathan Siboni認(rèn)為。
對(duì)此,人民日?qǐng)?bào)海外版文藝部主任劉瓊也表示,“文化+”要想更好地走向市場,一定要研究大眾的消費(fèi)心理,在互聯(lián)網(wǎng)和全媒體時(shí)代,要盡快讓受眾找到在這個(gè)時(shí)代的角色定位,并與之產(chǎn)生共鳴。
在她看來,文化具有兩個(gè)層面的含義,一是人類在實(shí)踐當(dāng)中形成的生產(chǎn)生活方式,具有通用性。二是這種生產(chǎn)生活方式所凝結(jié)出的成果,具有審美的功能。因此,要想更多地激發(fā)消費(fèi)欲望,還有賴于滿足受眾的審美需求以及實(shí)用需求。
而對(duì)于中國文化如何走向世界,中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明認(rèn)為,中國的發(fā)展速度比較快,但是在發(fā)展的過程中卻甩掉了很多傳統(tǒng)的東西,現(xiàn)在更多的文化遺產(chǎn)只是收藏在文博機(jī)構(gòu)里,相比全球?qū)χ袊幕呐d趣和需求,我們目前對(duì)于文化資源的開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
張曉明表示,融媒體是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個(gè)最新階段,我們現(xiàn)在的廣大消費(fèi)者,正在直接參與文化內(nèi)容的生產(chǎn),在此背景下我們的文化資源能夠迅速得到創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化。因此,現(xiàn)階段亟須探索的方向是如何使得我們歷史悠久的文化資源與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,以更加智能化的方式,激發(fā)青年人參與文化創(chuàng)作的熱情!拔矣X得這件事情做好了,我們五千年文明的歷史就盤活了,我們未來會(huì)對(duì)全球、全世界人類文明的發(fā)展,能夠產(chǎn)生更大的貢獻(xiàn),能夠發(fā)揮更大的作用!睆垥悦髡f。