原標題:六成用戶來自三線以下城市,歌曲翻唱、歌曲比賽表演最受青睞
小鎮(zhèn)青年更愛看音樂直播
直播被認為是這兩年的“風口”行業(yè),作為直播行業(yè)中的重要門類,是誰在玩兒音樂直播?酷狗直播聯(lián)合艾瑞集團近日發(fā)布《音樂直播行業(yè)白皮書》,相關數據顯示,音樂直播用戶更多集中在三線及以下城市,30歲以下的“小鎮(zhèn)青年”成為音樂直播的主要受眾群。
2016年被稱為直播的元年,用戶數極速攀升,業(yè)內也出現了著名的“千播大戰(zhàn)”。不過,自當年12月起,泛娛樂直播平臺的大規(guī)模運營推廣活動減少,用戶數有所下降。隨著相關部門對違規(guī)直播平臺的整治,大量違規(guī)平臺強制關停,用戶進一步向主流平臺匯聚。2017年6月,直播用戶回歸上升趨勢,在游戲直播、體育直播等泛娛樂直播種類中,音樂直播已成為受觀眾青睞的娛樂類型。
艾瑞集團總裁楊偉慶介紹,根據《音樂直播行業(yè)白皮書》數據顯示,音樂直播用戶相對集中在東部沿海地區(qū),除了北京、上海、廣州之外,內地城市中重慶的用戶占比相對較高。不過從城市分級來看,鐘愛觀看音樂直播的用戶更多集中在三線及以下城市,這類用戶占比高達64.2%。而在性別與年齡分配上,音樂直播的觀看者以男性用戶為主,占比超四分之三;年輕用戶比例較高,30歲以下人群約占七成,“小鎮(zhèn)青年”成為音樂直播的主要用戶。酷狗直播的直播歌手達42萬人,絕大多數從事歌曲翻唱、歌曲比賽表演。
業(yè)內人士認為,隨著移動互聯(lián)網的普及,三四線城市中的年輕人廣泛接觸到直播這種新玩法。但在三四線城市中,演唱會、音樂節(jié)等音樂類文娛活動的上演幾率并不高,當地居民的整體娛樂時間相對充沛,音樂直播就扮演了“娛樂角色”,被當地年輕人廣泛接受。
作為80后、90后用戶,年輕人的付費意愿也較高。從每月打賞金額來看,高額打賞用戶占較大比重,每月2000元以上用戶占比近四成。
“音樂直播的受眾有較高的黏性,這與音樂主播職業(yè)化程度高有一定關系!痹诳峁分辈EO謝歡看來,音樂直播相對于其他直播門類來說,對主播的要求較高,有一定的準入門檻。
謝歡認為,用戶和主播之間的打賞與“粉絲經濟”非常相似,這也為音樂主播在平臺的發(fā)展提供動力。除了給主播“刷禮物”,不少用戶也愿意為自己的偶像購買數字專輯,對音樂市場的發(fā)展起到促進作用。楊偉慶也認為,隨著音樂直播走向成熟,更多音樂類型將通過直播平臺呈現。
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(責任編輯:
邵希煒
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