近年來，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，人們觀看體育賽事的需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)觀賽體驗(yàn)、觀賽品質(zhì)的追求越發(fā)熱烈，體育賽事版權(quán)價(jià)格也水漲船高，一些直播平臺(tái)都花大價(jià)錢購(gòu)買版權(quán)，正當(dāng)他們深耕用戶體驗(yàn)，順應(yīng)市場(chǎng)謀求體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展時(shí)，隨即而來的，卻是盜播的泛濫。由于相關(guān)法律不健全，導(dǎo)致盜播屢禁不止，維權(quán)成本很高，相關(guān)判決處罰卻很低。

　　2018年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東建議，在新媒體時(shí)代，通過法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質(zhì)和權(quán)利邊界，統(tǒng)一司法尺度和裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰力度，以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，順利實(shí)現(xiàn)“（2025年）體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量”這一宏偉目標(biāo)。

　　在一系列利好政策的刺激下，體育賽事版權(quán)已成為繼文學(xué)、音樂和影視作品之后當(dāng)下版權(quán)保護(hù)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。以足球賽事為例，賽事版權(quán)費(fèi)是維系聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的重要收入，版權(quán)收入的大部分都會(huì)分給俱樂部或用于當(dāng)?shù)刈闱蚬芾聿块T的開支，中超同樣如此。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，去年中超各俱樂部的平均分紅額度達(dá)到7400萬(wàn)元，而2015年，中超俱樂部的平均分紅僅為1400萬(wàn)元。這幾年中超的版權(quán)收入大幅增加，是分紅高速增長(zhǎng)的重要原因之一。不過，目前我國(guó)體育賽事直播權(quán)利保護(hù)方面卻存在不足，導(dǎo)致盜播猖獗，極大損害了購(gòu)買正版賽事直播權(quán)利的平臺(tái)和用戶的合法權(quán)益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。

　　張近東認(rèn)為，如果盜播橫行，不僅侵害版權(quán)購(gòu)買者的利益，打擊他們的信心，更將嚴(yán)重阻礙體育產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。而維護(hù)體育版權(quán)、打擊盜播，可以激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)直播平臺(tái)投入更多資源公平競(jìng)爭(zhēng)，讓用戶有更好收看體驗(yàn)，以繁榮體育文化發(fā)展。

　　他建議，對(duì)于侵權(quán)行為，一方面要允許權(quán)利人在起訴時(shí)，將侵權(quán)人停止可能的后續(xù)侵權(quán)行為作為訴訟并在司法判決中予以支持，從而有效認(rèn)定侵權(quán)人的主觀惡意；另一方面，要加大對(duì)于侵權(quán)人的懲罰力度，要以幾倍于正常購(gòu)買價(jià)格的懲罰性力度讓侵權(quán)者望而卻步。