經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月24日訊 （記者邵希煒）“周播劇”概念源自歐美，所謂“周播”，不僅指播出周期，而是其拍攝、制作、宣傳和播出周期等一系列流程，都與日播劇有所不同。隨著2015年湖南衛(wèi)視“鉆石周播劇場”推出《花千骨》，并以2.123的平均收視率取得巨大成功后，周播劇模式出現(xiàn)了井噴。據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，2017年，中國共有五家一線衛(wèi)視開設(shè)周播劇場，其中安徽衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視首次加入周播劇布局。然而，中國的“周播劇”并未實現(xiàn)“邊拍邊播”的模式，僅僅是在播出周期方面實現(xiàn)了“周播”。正是因為國產(chǎn)電視劇在拍攝時未能從角色設(shè)定和情節(jié)轉(zhuǎn)折點設(shè)置方面為周播模式做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，導(dǎo)致中國大多數(shù)周播劇播出效果不佳，甚至不少觀眾表示“好好的劇情，過了一個星期都忘得差不多了！”因此，多家電視臺停止了周播劇模式，中國的周播劇模式陷入了困境之中。

2017年衛(wèi)視周播劇場一覽

　　2018年1月，由北京愛奇藝科技有限公司、華夏視聽環(huán)球傳媒（北京）股份有限公司、東陽歡娛影視文化有限公司聯(lián)合出品的古裝權(quán)謀劇《鳳囚凰》在湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場、愛奇藝首播。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《鳳囚凰》全網(wǎng)累計播放量達到35億，全網(wǎng)最高單日播放量也達到1.37億。作為周播劇，《鳳囚凰》所取得的成績已經(jīng)格外喜人，而其好成績引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng)新的探索，值得深究。

　　3月23日，由愛奇藝和湖南衛(wèi)視、歡娛影視主辦的“創(chuàng)新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專家研討會在北京召開。與會嘉賓們共同探討了在網(wǎng)臺互動背景下中國周播劇的現(xiàn)狀與特點、營銷策略與發(fā)展趨勢。

研討會現(xiàn)場

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛從臺網(wǎng)互動、周播劇模式與網(wǎng)絡(luò)劇三個方面簡要的談?wù)摿恕而P囚凰》帶來的思考。李京盛表示，與日播劇相比，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中國電視劇的整體質(zhì)量，“周播模式在中國值得大力提倡”。對此，李京盛認為要提升網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，需要提高對內(nèi)容方面的把握。他說：“收視率越高、網(wǎng)絡(luò)流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會責(zé)任。只有真正富有文化含量與社會責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)劇才能走的長久�！�

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國共有周播劇集28部，其中11部古裝愛情題材劇集，占比高達39.3%，此類型劇集在周播劇集中具有天然的優(yōu)勢。對此，李京盛認為，雖然古裝愛情題材的網(wǎng)劇在所有類型的劇集中取得了較好的成績，但如果所有的網(wǎng)劇都把所有精力投入到這個題材當(dāng)中時，就會陷入一個問題——“該題材會做的越來越窄，路太擠，大家都走不通了�！薄埃�題材）過于單一恐怕不是網(wǎng)劇發(fā)展的康莊之道�！彼�建議，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作需要強調(diào)現(xiàn)實題材為主的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注現(xiàn)實，表達當(dāng)今，讓題材更加豐富，在價值創(chuàng)新上，需要關(guān)注年輕人的成長需求，盡到應(yīng)有的社會責(zé)任。

2017年以周播劇形式播映的古裝愛情題材劇集名單

　　中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波認為周播劇想要成功，必須要有好的情節(jié)、強的故事和美的畫面。從劇集的創(chuàng)作角度來說，除了內(nèi)容的創(chuàng)新之外，還需要研究受眾喜好，滿足受眾需求，為觀眾提供良好的精神產(chǎn)品。他還表示，無論是根據(jù)IP改編的劇本，還是寫一個原創(chuàng)劇本，都應(yīng)該大力挖掘編劇和導(dǎo)演人才，創(chuàng)作真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授陳銳從受眾研究的角度詳細分析了周播劇的發(fā)展策略。他認為周播劇需要從立項之初就考慮劇集定位，從劇情設(shè)置、話題營銷等方面找到更為合適的發(fā)展模式。同時，他強調(diào)了周播劇在兩集之間的預(yù)告期、發(fā)酵期應(yīng)該合理利用空擋，并利用網(wǎng)絡(luò)后臺的行為數(shù)據(jù)分析熱播節(jié)點以配合電視營銷宣傳，形成臺網(wǎng)的互動營銷。此外，陳銳認為，在臺網(wǎng)融合背景下，受眾收看場景的不同，以及由此所產(chǎn)生的收視心理也不同，因此他建議周播劇也可以采用多種心理研究手段來預(yù)估收視效果，并以此指導(dǎo)剪輯劇情，以取得更佳的效果。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授范小青則從產(chǎn)業(yè)價值、藝術(shù)價值兩方面來討論周播劇的作用。她認為，周播劇以一種嶄新的播映方式，培養(yǎng)了受眾的收視習(xí)慣，是區(qū)塊經(jīng)營模式的新嘗試。范小青以《鳳囚凰》為例，提到了周播劇為培養(yǎng)受眾收視習(xí)慣，制作多種戲路混搭的劇集，是有效拓展電視劇類型的新嘗試。

　　與會的業(yè)界資深人士也對臺網(wǎng)融合背景下周播劇的發(fā)展模式提出了自己的觀點與看法。

《鳳囚凰》劇照

　　《鳳囚凰》監(jiān)制馬田以《鳳囚凰》為例，列出了自身創(chuàng)作時的重點考量：為適應(yīng)周播模式，創(chuàng)作不僅要豐富原小說的人物設(shè)定，更加入反套路情節(jié)，闡述了兩個相對獨立的故事，給觀眾帶來全新的觀劇感受。

　　湖南衛(wèi)視總編室副主任湯集安以《鳳囚凰》為例分析了如何打造成功的周播劇。首先，劇集內(nèi)容為王，雖然目前劇集的宣傳推廣成為劇集走紅的重要因素，但這也需要優(yōu)質(zhì)的劇集作為前提。其次，成功的周播劇需要優(yōu)勢平臺的加持，湖南衛(wèi)視和愛奇藝這兩個持續(xù)創(chuàng)新?lián)碛心贻p受眾的平臺，具有天然合作的基因，最大程度的維持了受眾的收看熱情。

　　愛奇藝副總裁陳瀟指出了良好的IP在周播劇中的重要作用。他認為目前最為熱門的網(wǎng)絡(luò)劇類型是古裝、幻想、懸疑題材，網(wǎng)臺聯(lián)動又是其中最好的播出形式。愛奇藝在2018年將強化與湖南衛(wèi)視的合作，推出更好優(yōu)秀的電視劇作品。

　　著名影視營銷專家，光合映畫CEO陳炯以《鳳囚凰》為例，指出了周播劇營銷方式的重要性。她指出，周播劇的營銷并非簡單的伴隨劇集的內(nèi)容發(fā)展而設(shè)置，而是追隨內(nèi)容轉(zhuǎn)折點的推進不斷創(chuàng)新。臺網(wǎng)聯(lián)動的周播劇的營銷從起始設(shè)計就應(yīng)考慮平臺受眾的契合度。她認為營銷需要有清晰的節(jié)奏，因周播劇有充足的時間發(fā)酵營銷話題，因此可以從傳統(tǒng)日播劇的娛樂性營銷轉(zhuǎn)向較為深入的社會話題性互動。

　　著名影評人，影視產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人彭侃認為周播劇是極具前瞻性的一種播出模式，而《鳳囚凰》的價值被低估。他參考國外電視劇發(fā)展的歷史，也是由日播劇的“肥皂劇”性質(zhì)發(fā)展到到重品質(zhì)的“周播劇”模式，并認為在中國，周播劇是未來劇集發(fā)展的方向。在日播劇大量注水的情況下，觀眾審美提高對更重質(zhì)量的周播劇產(chǎn)生了收視期待；此外，中國影視劇出口展現(xiàn)強大的文化軟實力，就需要將與國際接軌的周播模式的劇集推向海外。他強調(diào)了中國的周播劇有臺網(wǎng)間隔短的天然優(yōu)勢，有利于形成共振效果，形成和觀眾的良好互動。

　　此外，現(xiàn)場還有大量資深媒體人對周播劇的臺網(wǎng)聯(lián)動提出了自己的看法。

 出席研討會的所有嘉賓合影

　　《人民日報》資深記者、編輯任飛帆認為網(wǎng)臺聯(lián)動的周播劇模式是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的有效嘗試，是文藝形態(tài)的重要變化�！段乃噲蟆焚Y深記者、編輯徐健提出了“類周播劇”的概念，認為中國周播劇要在臺網(wǎng)融合背景下獲得良好效果，需要有扎實的故事、有趣的情節(jié)、合乎故事規(guī)律的編排，更需要有相關(guān)的衍生話題，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源和電視臺資源的深度聯(lián)動�！豆饷魅請蟆焚Y深記者、編輯賀梓秋認為臺網(wǎng)周播劇強調(diào)了視頻網(wǎng)站的推介對于持續(xù)吸引受眾的優(yōu)勢。《中國廣播影視》資深記者、編輯李盛楠指出了周播劇與日播劇兩種類型的播出方式細分市場的意義，認為周播劇固化了新的觀眾群體。

　　最后，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)做了總結(jié)發(fā)言，他指出網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的管理標(biāo)準(zhǔn)必須一致，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展在某種程度上對于中國整體劇集的創(chuàng)新與發(fā)展有著積極作用，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該找到中國電視劇發(fā)展的中國道路，找到中國美學(xué)的正向意義。同時，他認為網(wǎng)絡(luò)劇對于年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導(dǎo)演、演員提供了成長機會，另一方面?zhèn)鬟f了價值觀與文化。周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展有著美好的未來，值得大家深切期待。