原標題：打造體育旅游目的地，馬拉松能貢獻多少流量？

　　仿佛體育賽事界的網(wǎng)紅，馬拉松已經(jīng)變成一個旅游流量的入口。

　　18日，相隔將近300公里的漳平永福和福州永泰同時上演了兩場半程馬拉松賽。無論是有著“大陸阿里山”之稱的永福，還是被譽為“福建香格里拉”的永泰，舉辦馬拉松賽的目標都是一致的——體育打造形象、挖掘文化內(nèi)涵、旅游落地發(fā)展。

　　打造特色品牌

　　自2012年舉辦首屆櫻花節(jié)以來，每逢永福櫻花盛開時節(jié)，當?shù)爻蔀闊o數(shù)人向往的地方。據(jù)統(tǒng)計，2017年第六屆櫻花節(jié)共接待游客約128萬人次，這讓永福成為“中國最美櫻花勝地”。

　　“永福的發(fā)展思路就是‘休閑度假養(yǎng)生+體育’，所以就利用永福櫻花盛開的時候，舉辦了鄉(xiāng)村馬拉松賽，既有馬拉松的味道，又有我們鄉(xiāng)村的味道�！庇栏ｆ�(zhèn)黨委書記張鄧平說。

　　而這場近千人參與的馬拉松比賽則是漳平市對“體育+旅游”模式的首次嘗試�！斑\動員一邊賞櫻，一邊聞著茶香，一邊奔跑�！闭钠绞懈笔虚L韓晉認為，這是本次賽事的一大亮點。

　　他表示，希望將賽事打造成為跑入櫻花深處的生態(tài)馬拉松，讓參賽選手真正感受到漳平永福的自然風光以及歷史文化蘊含的魅力，“通過賽事，打造具有當?shù)靥厣�的體育旅游名片，提高漳平市的旅游知名度，促進體育旅游目的地的建設”。

　　而作為健康中國馬拉松系列賽在2018年的首站比賽，永泰半程馬拉松吸引了3000多名選手參賽。

　　永泰縣副縣長張青雅希望，通過舉辦馬拉松賽事，向來自全國各地的跑友展示永泰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，進一步促進體育旅游的發(fā)展，同時帶動全民健身在永泰的普及。

　　同樣是馬拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奧運冠軍石智勇和張湘祥亮相跑道，石智勇還跑完了半程馬拉松。比賽之后，永福辦起了頗為特色的村宴；在永泰，賽事主辦方為遠道而來的跑者準備了芙蓉李干、柿餅、橄欖等特產(chǎn)，讓跑者體驗最純正、最地道的永泰。選手們在用腳步感受當?shù)刭|(zhì)樸的“小城故事”的同時，還可以憑借本人的參賽號碼布在當?shù)刂T多景區(qū)享受半價優(yōu)惠。

　　永福鎮(zhèn)黨委書記張鄧平表示，明年將繼續(xù)沿著“體育+旅游”的模式，舉辦鄉(xiāng)村馬拉松賽，“同時不斷地總結(jié)經(jīng)驗，不斷將賽事擴大到其他的行業(yè)跟項目中，我們的目標是把永福建設成體育小鎮(zhèn)、體育強鎮(zhèn)”。

　　賽事品質(zhì)成核心競爭力

　　“跑馬拉松需要循序漸進，主辦方可以從地域、歷史文化等方面凝練主題，通過時間選擇、服務質(zhì)量、裝備和紀念品珍藏價值等來吸引參賽選手，打造關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。” 集美大學體育學院蔡傳明教授認為，只有致力打造品牌才能實現(xiàn)馬拉松和旅游一加一大于二的效果，“沒有品牌的話，參賽選手規(guī)模上不來，影響力不夠，產(chǎn)業(yè)鏈就難以形成。只有人流才可能有物流、信息流和資金流，最終實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展”。

　　體育旅游是近年來的熱門詞匯，這種新興的產(chǎn)業(yè)模式也得到越來越多的扶持。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)了《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，總消費規(guī)模突破1萬億元。

　　作為目前國內(nèi)最火熱的運動之一，馬拉松如何更好地服務體育旅游？

　　泉州師范學院體育學院院長許月云表示，必須打造出一批有吸引力的高品質(zhì)馬拉松賽事，“高品質(zhì)不只是體現(xiàn)在規(guī)模大，更重要的是發(fā)展特色賽事，舉辦城市要明確自己的目的，在賽道選擇、概念打造、項目設置等方面要注重差異化、系列化，開發(fā)獨特的文化品位，并和老百姓的全民健身緊密結(jié)合。只有這樣馬拉松賽事才能吸引更多游客的到來”。

　　近年來，天翔體育先后在省內(nèi)打造了福州國際馬拉松、武夷山國際馬拉松、泰寧全球華人馬拉松等多項賽事，董事長鄭劍強認為，參加馬拉松愛好者在賽前或賽后一般會進行一些休閑旅游活動。不過，不是所有賽事都朝著“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要結(jié)合目的地本身特點，加強大數(shù)據(jù)收集工作，分析運動發(fā)燒友、入門級族群等各層級消費者的消費特點，推出不同的旅游產(chǎn)品。

　　據(jù)《2017中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，去年我省共舉辦了33場規(guī)模上（800人以上）路跑賽事，位居全國第11位。其中，大部分路跑項目都與當?shù)氐穆糜钨Y源進行了深度的結(jié)合。

　　毫無疑問，當成為推動旅游落地的平臺，馬拉松也不再只意味著42.195公里的路，它已經(jīng)具備了輻射一波產(chǎn)業(yè)、聯(lián)動許多板塊的潛力。