經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月10日訊 我國(guó)電影市場(chǎng)受益消費(fèi)升級(jí)而煥發(fā)蓬勃生機(jī)，火熱程度從“春節(jié)檔”延續(xù)到了“清明檔”。3月全國(guó)電影票房印證，國(guó)產(chǎn)電影在與進(jìn)口大片的競(jìng)爭(zhēng)中再次勝出，并逆轉(zhuǎn)了全國(guó)3月票房格局。但在清明檔票房上，美國(guó)大片《頭號(hào)玩家》成頭號(hào)贏家。由此可見，不論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，只要是優(yōu)質(zhì)影片，中國(guó)觀眾都買賬。同時(shí)也可看出，在“春節(jié)檔”和3月票房競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)影片是憑借實(shí)力勝出。

　　3月票房國(guó)產(chǎn)大片再次勝出

　　根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年3月全國(guó)電影票房51.13億元，比2017年3月票房33.66億元增長(zhǎng)51.88%；單月觀影人次為14672萬人；3月電影上映場(chǎng)次914.46萬場(chǎng)，比春節(jié)檔2月上映場(chǎng)次增加60.95萬次。

　　通常，春節(jié)檔之后的3月是國(guó)產(chǎn)電影的淡季，進(jìn)口影片多選擇集中在3月上映。過去幾年，一些期待較高的進(jìn)口分賬片，支撐起了每年3月的電影市場(chǎng)，如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《瘋狂動(dòng)物城》、《金剛：骷髏島》等進(jìn)口片都在3月電影市場(chǎng)中成為當(dāng)月的票房冠軍。

　　2018年3月則完全將國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口電影的格局扭轉(zhuǎn)。前5名國(guó)產(chǎn)影片總計(jì)獲得20.44億元票房，占3月總票房比例達(dá)到47.95%，首次超過了進(jìn)口電影的比例。在前5名的國(guó)產(chǎn)電影中，《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》均為春節(jié)檔的電影，由于2018年春節(jié)假期在2月后半月，3部春節(jié)檔表現(xiàn)良好的影片，其票房走勢(shì)也同時(shí)延續(xù)到了3月。尤其是口碑影片《紅海行動(dòng)》，在3月取得10億元票房，占目前其總票房的29.8%。

　　好萊塢電影一向是“墻內(nèi)開花墻外香”，依托著成熟的工業(yè)體系、先進(jìn)的特效技術(shù)，深受全世界觀眾的喜愛。然而近年來漸漸明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，隨著中國(guó)一系列本土工業(yè)大片直追好萊塢水準(zhǔn)，部分好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)的票房不及預(yù)期，好萊塢大IP逐漸失靈。

　　《頭號(hào)玩家》是清明檔的頭號(hào)贏家

　　數(shù)據(jù)顯示，4月5日-7日，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)綜合票房達(dá)6.84億元，較去年同期的5.86億元上漲了17%。從票房占比來看，進(jìn)口片占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　從票房占比來看，清明檔票房排名前五的電影中有4部都是進(jìn)口片。其中，斯皮爾伯格的新片《頭號(hào)玩家》稱得上是清明檔的頭號(hào)贏家，豆瓣評(píng)分8.9分，三天收獲3.97億元，在清明檔中的票房占比達(dá)六成。目前，上映10天的《頭號(hào)玩家》票房已突破10億元，近北美同期一倍，成為2018年首部票房破10億元的進(jìn)口片。

　　印度電影《起跑線》則成為清明檔的一匹黑馬，三天報(bào)收票房超1億元，是繼《神秘巨星》和《小蘿莉的猴神大叔》之后，今年第三部票房破億元的印度電影。與此同時(shí)，《冰雪女王3：火與冰》與《環(huán)太平洋2：雷霆再起》，也分別在清明檔拿下4197.3萬元、3584.1萬元票房。

　　從清明檔的票房可以看出，中國(guó)觀眾并不是只偏愛國(guó)產(chǎn)大片，而是對(duì)于質(zhì)量過硬的影片，不論進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)，中國(guó)觀眾都會(huì)買賬。另一方面也反映出，春節(jié)檔和3月電影票房中，國(guó)產(chǎn)大片以明顯優(yōu)勢(shì)勝出，憑借的主要還是國(guó)產(chǎn)電影自身實(shí)力。

　　國(guó)內(nèi)電影票房再創(chuàng)世界紀(jì)錄

　　繼“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”連創(chuàng)世界紀(jì)錄后，一季度國(guó)內(nèi)電影票房再次刷新世界紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)電影市場(chǎng)票房同比增長(zhǎng)39.80%，達(dá)到202億元，在創(chuàng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單季度紀(jì)錄的同時(shí)，該數(shù)據(jù)也刷新了世界電影史上同期票房紀(jì)錄。

　　中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱的同時(shí)，影視傳媒公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，在滬深兩市已披露今年一季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的8家影視傳媒上市公司中，有5家公司預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比翻番或同比扭虧，占比逾六成。具體來看，當(dāng)代明誠(chéng)、慈文傳媒、金逸影視、幸福藍(lán)海等4家公司今年一季度凈利潤(rùn)均有望同比翻番，龍頭企業(yè)華誼兄弟預(yù)計(jì)本期實(shí)現(xiàn)同比扭虧，此外，美盛文化報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)也有望同比增長(zhǎng)80%。

　　在A股市場(chǎng)，從估值的角度看，影視動(dòng)漫板塊在經(jīng)過近兩年的震蕩調(diào)整后，板塊最新動(dòng)態(tài)市盈率大幅回落。個(gè)股中，驊威文化、長(zhǎng)城影視等個(gè)股最新動(dòng)態(tài)市盈率均低于20倍。新時(shí)代證券認(rèn)為，2018年一季度電影票房各項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，表明了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下正持續(xù)回暖，行業(yè)增長(zhǎng)空間仍樂觀，維持“推薦”評(píng)級(jí)。

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