原標(biāo)題:【大眾話題】西安形象推介:借新平臺(tái)開(kāi)啟“爆款”模式
要問(wèn)最近全國(guó)哪個(gè)城市在短視頻平臺(tái)上最火,西安肯定能排在前列。
4月19日,陜西西安市旅游發(fā)展委員會(huì)宣布與抖音短視頻合作,將基于抖音產(chǎn)品,在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源。西安市也召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議,研究利用新媒體新技術(shù)新應(yīng)用宣傳西安城市形象。
用新興媒介技術(shù)平臺(tái)的時(shí)尚感碰撞古城的歷史文化氣息,西安此番宣傳城市形象的方式不拘一格,收效顯著。目前,新媒體上關(guān)于西安的視頻量、播放總量、點(diǎn)贊總量均大幅提升。
而且,這種影響力已經(jīng)從線上推延到了線下。據(jù)了解,在今年清明假期,西安全市游客同比增長(zhǎng)38.76%,旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)49.28%。不少游客不遠(yuǎn)千里來(lái)到西安,就是為了體驗(yàn)一把在抖音上點(diǎn)贊總量高達(dá)幾千萬(wàn)次的永興坊摔碗酒,再分享到自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。
西安在新媒體上的“爆紅”讓我們?cè)俅慰吹搅诵旅浇榧夹g(shù)平臺(tái)迸發(fā)出的強(qiáng)大話語(yǔ)能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們很難預(yù)知下一個(gè)“爆款”是什么,但密切關(guān)注新媒體新技術(shù),并把它玩得轉(zhuǎn)、用得巧,也就掌握了制造“爆款”的鑰匙。
而從塑造城市形象的角度來(lái)看,抖音上的西安也讓我們看到了另一種城市形象宣傳的方式。相較于傳統(tǒng)的城市形象宣傳片中政府主導(dǎo)的宏大敘事,一個(gè)個(gè)有趣、可愛(ài)并且富有人情味的美食、美景、人物形象被提煉出了最抓人眼球的細(xì)節(jié),濃縮在短短15秒的視頻中,既符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播“短平快”的特點(diǎn),也能夠以更快的速度抵達(dá)更多受眾。此外,這種來(lái)自民間的創(chuàng)作,也帶給傳播內(nèi)容一種樸實(shí)獨(dú)特的感染力。
從城市發(fā)展角度來(lái)看,塑造一個(gè)具有吸引力的城市形象歸根結(jié)底還要看它能為城市帶來(lái)什么。近期,讓西安走紅的,除了抖音上的短視頻,還有“搶人政策”。在人口紅利逐漸衰退,人才紅利愈加顯現(xiàn)的背景下,以西安為代表的準(zhǔn)一線、二線城市如何為城市發(fā)展補(bǔ)充更多的新鮮血液,已經(jīng)成為不可回避的命題。
要想吸引年輕人來(lái)到一個(gè)城市,首先得帶領(lǐng)他們認(rèn)識(shí)甚至喜歡上這個(gè)城市。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)是他們了解世界的主要渠道。因此,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,十分有必要借助這些新興傳播媒介,將城市開(kāi)放、活力的姿態(tài)展現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)另一端的年輕人。
對(duì)求職者來(lái)說(shuō),戶口、住房和補(bǔ)貼固然誘人,但一個(gè)城市的發(fā)展環(huán)境、硬件條件以及包容度等要素同樣重要。希望未來(lái),在新媒介技術(shù)平臺(tái)上,成為爆款的,不止美食、美景,還有創(chuàng)業(yè)達(dá)人的新發(fā)明、酷炫的高科技產(chǎn)品以及貼心巧妙的城市基礎(chǔ)設(shè)施等。只要有展現(xiàn)的平臺(tái),城市更具誘惑力的形象一定能被有心人挖掘出來(lái)。
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(責(zé)任編輯:
邵希煒
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