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打好手中六張牌 甘肅加快旅游品牌建設(shè)

2018年06月21日 15:54    來源:甘肅日報    施秀萍

  原標(biāo)題:移步換景三千里——甘肅加快旅游強省建設(shè)系列報道之旅游品牌篇

  “天作棋盤星作子,誰人敢下?地當(dāng)琵琶路當(dāng)弦,哪個能彈?”

  明代大才子解縉一定想不到,幾百年后的甘肅:以星羅棋布散落在隴原大地上的豐富資源和文化遺珍為美妙樂符,以移步換景三千里的甘肅大地為遼闊舞臺,奮力彈奏著一曲波瀾壯闊的交響樂,主旋律為:“交響絲路,如意甘肅!

  叫響經(jīng)典“大品牌”

  素未謀面前,一個美麗動人的名字總易給人留下深刻印象。

  一個地方,同樣如此。

  “交響絲路,如意甘肅!薄@抑揚頓挫的八個字是甘肅多方征求意見,反復(fù)研究提出的旅游形象口號。

  “交響”是西方文化的符號,卻生動揭示了我省1600公里絲路上四大文明交匯交融、六大宗教互鑒包容的內(nèi)涵特質(zhì),表明甘肅這段絲路的開放性和國際性;“交響絲路”寓意地處絲綢之路上中西文化交流咽喉之地的甘肅,將在新時代“一帶一路”建設(shè)中奏響華麗的樂章。

  “如意”是中國傳統(tǒng)文化的象征,與“交響”一中一西,交相輝映;“如意甘肅”不僅形似,而且意深:甘肅地形猶如一柄“玉如意”鑲嵌在祖國大西北,自古就是國家政治版圖要地和生態(tài)安全屏障,是為形態(tài)如意;甘肅歷史文化、地理地貌、民族風(fēng)情多姿多彩,是為姿態(tài)如意;甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地,世界各地游客、宗教信徒能在這里尋找到心靈慰藉和精神歸宿,是為心態(tài)如意。

  “‘交響絲路,如意甘肅’形象生動地體現(xiàn)了甘肅旅游的外在表意和豐富內(nèi)涵。”西北師大教授、博士生導(dǎo)師,省政府旅游智庫專家委員會副主任王三北告訴記者,“交響”凸顯了甘肅古今一體開放、包容、交流、融合的理念;“如意”既體現(xiàn)了甘肅內(nèi)外形象,也暗含了甘肅旅游追求“稱心如意”的目標(biāo),八個字很是貼切。

  當(dāng)然,盡管甘肅頻頻登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推薦或媒體平臺,但要打響“交響絲路,如意甘肅”品牌,還遠遠不夠。

  為此,繼2月8日在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上首次提出“交響絲路,如意甘肅”的主題宣傳口號后,我省在全國各地密集開展了廣泛宣傳。

  在4月24日至25日舉辦的“美麗中國·全域旅游年”港澳地區(qū)主題宣傳推廣活動上,在4月27日舉辦的第六屆澳門國際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會上,在5月10日至14日舉辦的第十四屆深圳文博會上……或通過播放旅游形象宣傳片,發(fā)放宣傳冊、絲綢之路黃金段手繪旅游地圖、視頻光盤以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景圖,展示甘肅豐富多彩的旅游資源,詮釋“交響絲路,如意甘肅”的豐富內(nèi)涵;或通過開展現(xiàn)場演藝、旅行商交流洽談會等靈活多樣的互動,推薦世界石窟長廊、華人尋根圣地等十大主題旅游線路,宣傳甘肅作為陸上絲路旅游黃金段的獨特優(yōu)勢,以及豐富多彩的文化旅游資源、多重疊加的“引客入甘”獎補政策……

  “原來甘肅這么美!”“甘肅旅游,大有可為!”所到之處,當(dāng)?shù)孛癖、旅行商及投資企業(yè)紛紛表示要“游甘肅,走絲路”。

  全鋪開,廣撒網(wǎng)。我省還創(chuàng)新營銷模式,在蘭州、天水、嘉峪關(guān)等省內(nèi)重點旅游城市,一氣打造了15家“交響絲路,如意甘肅”旅游主題餐廳。不經(jīng)意間,甘肅“肯德基餐廳”成為網(wǎng)紅,也讓更多食客紛紛感嘆“唯美食與美景不可辜負(fù)”!

  “精準(zhǔn)狠”的大平臺之外,我省還充分利用微博、微信等新媒體、新技術(shù)開展“短平快”宣傳,以組合拳增強“交響絲路,如意甘肅”品牌的聚合力和集中度,提高其影響力、知名度和美譽度。

  打造一流“目的地”

  當(dāng)然,甘肅也深知,不管何種宣傳方式,內(nèi)容都是決定性因素!

  “依托‘四老’,在戰(zhàn)略定位上,我們有基礎(chǔ)把甘肅建設(shè)成為世界知名、國內(nèi)一流的絲路旅游目的地、戶外體驗大本營和自駕旅游黃金線。”今年2月8日召開的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會發(fā)出的聲音底氣十足。

  “甘肅打造世界知名、國內(nèi)一流的絲路目的地是理所應(yīng)當(dāng)。”王三北說,甘肅地處絲綢之路黃金段,打造絲路目的地先天優(yōu)勢鮮明。且地形狹長、人口稀少,尤其在河西一帶,沿途遍布戈壁、沙漠、丹霞等多樣地質(zhì)地貌和眾多歷史遺跡,適宜徒步、攀巖、穿越、低空飛行、沙漠沖浪等能“撒點野”的探險活動,正好滿足不少游客追求參與性、體驗性、挑戰(zhàn)性的需求,的確是“戶外旅游者的天堂”和“自駕游的圣地”。

  “游客已向旅游‘深水區(qū)’滲透!备拭C蘭神國際旅行社總經(jīng)理裴建宏告訴記者,很多游客喜歡不走尋常路,能收獲正能量、顛覆自我的戶外活動,像房車游不僅是帶著“家”去旅行,更是一種生活方式和生活半徑的改變,是真正的旅行,甘肅有天然優(yōu)勢,又大力推動,必成旅游新熱點。

  難怪,“玄奘之路戈壁徒步挑戰(zhàn)賽”“魔山天空跑”“漳縣遮陽山攀巖”等幾十個戶外運動越來越“火”。

  自駕游,更是有著太多的可選路線。

  或乘坐快艇畫舫,游黃河三峽,賞旖旎風(fēng)光;或徜徉花海棗林,洗卻一路風(fēng)塵,讓生命也開出一朵花來……很早就出現(xiàn)在小學(xué)課本里的劉家峽,是百玩不厭的;

  看黃河古象,賞魯冰花海,遙想曾經(jīng)熱帶雨林的迥異風(fēng)光;再鉆進松鳴巖國家4A級森林,深吸一口清新空氣……以“古動物化石之鄉(xiāng)”著稱的和政,是夏避暑、冬滑雪的好玩之地;

  倘若時間多個三五天,往東南方向,或至天水觀麥積煙雨,賞秦州八景,再與“東方微笑”相視一笑;再繼續(xù)至平?jīng)鲠轻,登高望遠,感受武林絕學(xué)“崆峒一派”,體驗道教玄理;

  往西北方向,或抵達素有“東方小瑞士”之稱的甘南郎木寺,追尋九曲黃河的蜿蜒旖旎,感受九色香巴拉的人間仙境,再至拉卜楞寺洗滌心靈;

  或一路駕車向西,將武威、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)、敦煌等絲路重鎮(zhèn)挨個走過,沉醉在七彩丹霞、大漠孤煙、萬里雄關(guān)的壯美景象中,沉浸在文化圣殿、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

  “游客在旅游過程中,追求空間和時間上的雙重差異性,甘肅兼而有之!蓖跞睏l分縷析,游客到達甘肅,首先,很容易因地形地貌和迥異風(fēng)光在客觀上感受到巨大的空間差異,近年來甘肅頗受東南沿海地區(qū)游客青睞就是明證;同時,甘肅是華夏文明的重要發(fā)祥地,除遠古文明、始祖文化外,秦漢、魏晉、隋唐文化既是甘肅也是絲綢之路上的輝煌期,“現(xiàn)代游客”追尋“古代文明”頗有一種時間上的錯覺,近年來“熱度不減”的河西走廊也是實證。

  “還有很大發(fā)展空間。”王三北說,盡管甘肅旅游數(shù)據(jù)一再攀升,但自然、人文、歷史、旅游、康體等多元深度融合,甘肅旅游遠未達到“天花板”。

  構(gòu)建發(fā)展“新格局”

  形象品牌明確了,戰(zhàn)略定位清晰了,我省又整合資源,構(gòu)建起文旅融合的發(fā)展新格局——

  “一個龍頭”。把敦煌打造成國際文化旅游名城,成為全省最大的旅游名片和龍頭品牌;

  “兩大集散地”。把蘭州建設(shè)成中國西北旅游集散地,把敦煌建設(shè)成絲綢之路旅游集散地;

  “三大國際旅游目的地”。打造張掖戶外體驗旅游區(qū)、天水尋根訪祖旅游區(qū)、甘南民族風(fēng)情旅游區(qū)三大特色國際旅游目的地;

  “四條旅游發(fā)展帶”。重點建設(shè)貫通甘肅東西的絲綢之路旅游黃金帶、縱貫甘肅南北的黃河風(fēng)情旅游帶、長征勝利會師紅色旅游帶、南向旅游發(fā)展帶;

  “十大主題旅游線路”。打造世界石窟長廊、河西走廊古道、華人尋根圣地、多彩民族風(fēng)情、中國旅游地標(biāo)、萬里長城名關(guān)、沙漠戈壁挑戰(zhàn)、工業(yè)科技豐碑、隴上江南休閑、農(nóng)耕文化傳承十大主題旅游線路;

  “五個百強產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)”。打造以20個大景區(qū)為主的100個精品景區(qū)、100個旅游名城名縣名鎮(zhèn)、100個鄉(xiāng)村旅游示范村、100個業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新示范基地、100個自駕車房車營地。

  細酌慢品。假如甘肅是一本書,這樣的發(fā)展新格局就是建立在“深讀”甘肅之后,提出的提綱挈領(lǐng)、具有旅游目錄效應(yīng)的“閱讀大綱”;

  阡陌縱橫。如果甘肅是一條路,這樣的發(fā)展新格局就是構(gòu)筑在“走遍”甘肅之后,總結(jié)的點面結(jié)合、頗有旅游指南效果的“全域?qū)Ш健薄?/p>

  敦煌,這顆耀眼的絲路明珠,有著世界頂級文化資源和國際知名度與影響力;加之,近年來我省以“一會四區(qū)”戰(zhàn)略支撐傾力打造敦煌國際文化旅游名城,可謂先天優(yōu)勢充足,后天發(fā)力強勁,以這樣的“文化圣殿”打造“全省最大的旅游名片和龍頭品牌”,是水到渠成的選擇。

  “兩大集散地”“三大國際旅游目的地”“四條旅游發(fā)展帶”……無論哪一項,都是從實際情況出發(fā),因地制宜地規(guī)劃格局。

  “既龍頭帶動,又聯(lián)動發(fā)展;既各具特色,又亮點突出。”王三北說,這種旅游發(fā)展格局既突出了甘肅在“一帶一路”建設(shè)中的戰(zhàn)略地位,又充分體現(xiàn)了文化旅游的深度融合以及各地資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互動的發(fā)展理念。

  打好手中“六張牌”

  幸運的是,從文化旅游資源來看,甘肅有一手好牌!重點打好“六張牌”,是甘肅打造旅游品牌的戰(zhàn)略選擇。

  第一張牌:歷史文化牌。把文化作為旅游的靈魂,走文化與旅游深度融合的路子,重點依托敦煌、麥積山石窟、崆峒山、大地灣、嘉峪關(guān)關(guān)城等經(jīng)典景區(qū),著力在文化資源挖掘、文化元素提煉、文旅產(chǎn)品開發(fā)上下功夫,推出一批有特色、有影響、有效益的旅游活動和演藝劇目,持續(xù)提升敦煌文博會的品質(zhì)品位,讓文物動起來、經(jīng)典活起來、傳統(tǒng)走出來,著力推動文化旅游由觀光型向體驗型轉(zhuǎn)變,努力把歷史文化這張牌打造成甘肅旅游的王牌。

  第二張牌:生態(tài)體驗牌。依托森林、草原、戈壁、山地、濕地、沙漠等多類型生態(tài)旅游資源優(yōu)勢,著力打造徒步、探險、滑雪、健身、研學(xué)、體育賽事以及低空飛行等戶外生態(tài)體驗產(chǎn)品,辦好戈壁挑戰(zhàn)賽、戶外露營大會、國際滑翔節(jié)等戶外大型賽事活動,把河西走廊打造成與美國西海岸一號線相媲美的世界級自駕游線路,創(chuàng)建一批生態(tài)旅游示范區(qū)和綠色景區(qū)及綜合性休閑度假項目,真正使甘肅成為游客動感時尚、親近自然、放飛心情的大本營。

  第三張牌:民族風(fēng)情牌。以兩個民族自治州、七個民族自治縣為重點,大力挖掘以民族飲食服飾、生產(chǎn)生活方式、節(jié)慶民俗、民間曲藝等為主的民族旅游特色資源,開展豐富多彩的旅游體驗活動,開發(fā)以回藏風(fēng)情線為主的民族風(fēng)情體驗游,打造民族民俗風(fēng)情旅游區(qū),創(chuàng)建保安、東鄉(xiāng)、裕固等我省獨有的少數(shù)民族和白馬藏、雪山蒙古等民族風(fēng)情體驗地。

  第四張牌:紅色旅游牌。以進行紅色教育、傳承紅色基因、發(fā)揚革命傳統(tǒng)為核心,大力挖掘“兩點一存”紅色資源,重點建設(shè)“迭部-宕昌-岷縣-通渭-會寧-靜寧-華池-延安”長征勝利會師紅色旅游帶,建設(shè)好16個國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū),著力打響“不忘初心、牢記使命”為主題的紅色旅游品牌,打造中國紅色旅游新高地,使紅色旅游資源發(fā)揮最大的社會效益和經(jīng)濟效益。

  第五張牌:鄉(xiāng)村旅游牌。結(jié)合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以農(nóng)村“三變”改革為抓手,深入挖掘古村古鎮(zhèn)、山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗、特色種植等旅游資源價值,大力開發(fā)田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民俗度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,構(gòu)建以黃土高原為主的農(nóng)耕文化體驗區(qū)、以河西走廊為主的戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗區(qū)、以隴東南為主的山水田園康養(yǎng)度假體驗區(qū)、以甘南臨夏為主的民族民俗風(fēng)情體驗區(qū)。

  第六張牌:工業(yè)科技牌。工業(yè)旅游具有文化性、知識性、趣味性,具備現(xiàn)場感、動態(tài)感、體驗感等獨特魅力。重點依托玉門油田、鋼城嘉峪關(guān)、鎳都金昌、銅城白銀、酒泉航天城等工業(yè)科技重地,建設(shè)一批工業(yè)旅游區(qū)和示范基地,讓游客可以進廠入?yún)^(qū),親身體驗制造制作工藝和大工業(yè)生產(chǎn)線,現(xiàn)場感受現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代科技的無窮奧秘,努力把工業(yè)科技旅游打造成我省旅游市場的新熱點。

  “旅游的本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有了這六張牌,就可以將甘肅最有特色、最有潛力的優(yōu)質(zhì)資源組合為有吸引力、有號召力的品牌旅游產(chǎn)品了!蓖跞闭f,重點打好“六張牌”,符合甘肅實際,也滿足市場需求,必將發(fā)揮積極的品牌效應(yīng)。

  如意甘肅八千年,移步換景三千里。在文化與旅游融合發(fā)展的大路上,甘肅將播撒一路風(fēng)光。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

打好手中六張牌 甘肅加快旅游品牌建設(shè)

2018-06-21 15:54 來源:甘肅日報
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