地處關(guān)中平原陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)的袁家村，距離西安78公里，全村共有62戶286人，土地面積660畝，沒有名勝古跡和獨特山水資源。最近10年間，依靠旅游產(chǎn)品營造、經(jīng)營模式創(chuàng)新，袁家村成為陜西省重要的文化旅游村和國家4A級景區(qū)。2017年，袁家村游客達500萬人次以上，旅游總收入超過3.8億元，村民人均純收入10萬元以上，2017年底集體經(jīng)濟積累已達20多億元。

　　袁家村的成功引發(fā)陜西一批鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游方面紛紛模仿，一下子，陜西省發(fā)展起幾十條以吃為主的鄉(xiāng)村旅游一條街，其中有的經(jīng)營較好，有的則不景氣，還有的已經(jīng)“死掉了”。但是，仍有一批風格相似的民俗旅游村正在如火如荼建設(shè)中，這些項目大多數(shù)是由民間資本投資運營的，以鄉(xiāng)村農(nóng)家餐飲為主基調(diào)。

　　每個區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位、資源、文化不同，決定了其發(fā)展模式理應不同，即便一個很好的模式，也難以保證基業(yè)長青。外地人前來學習，往往只看到袁家村外在模式，不大注意探究成功背后的產(chǎn)業(yè)支撐因素。當后來者紛紛簡單復制模仿時，袁家村卻已經(jīng)在轉(zhuǎn)型，開始布局客棧、酒吧、藝術(shù)街區(qū)等業(yè)態(tài)，甚至把民俗商業(yè)街的運營搬進了西安市區(qū)。

　　當前，各地一些開發(fā)商紛紛發(fā)力特色小鎮(zhèn)建設(shè)。但是，簡單地復制模仿也同樣會埋下隱患。比如，西部一些城市在對標杭州、成都時，有的缺乏深入調(diào)研，模仿學習了外形，卻沒有找到深層支撐在哪里。須知，杭州清河坊的成功是以老字號商業(yè)文化的活化，重現(xiàn)街區(qū)的文脈之源，延續(xù)千年的南宋文化，融運河文化、美食文化入街，主打杭幫菜；成都寬窄巷子的成功是將城市記憶、生活場景、文化片段、商業(yè)空間等有機融合，實現(xiàn)了“文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)”三態(tài)合一，讓文化可體驗、可享受。旅游是個綜合體，鬧市街區(qū)的通達性往往是個先決條件，大家在地面上參觀，卻很少有人想到成都寬窄巷子地下車庫已經(jīng)深入地下二三層，且直通各主要干道，處處有直梯可達寬窄巷子的地面。

　　當社會變革和消費趨勢轉(zhuǎn)移時，所有小鎮(zhèn)、民俗村的模式都將面臨新的挑戰(zhàn)。其成敗關(guān)鍵在于是否有強勢的產(chǎn)業(yè)導入與可持續(xù)的運營能力，是否符合市場消費趨勢。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源，堅持農(nóng)村特色和農(nóng)民主體地位，堅持走差異化、特色化發(fā)展道路，才是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本。

　　（作者單位：陜西省社會科學院）