原標(biāo)題:上市潮助推直播平臺(tái)新排位賽
距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過(guò)兩個(gè)月,7月11日,映客直播發(fā)布公告稱,將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往,近兩年直播平臺(tái)的熱度略顯回落,然而各大平臺(tái)尋求資本市場(chǎng)的熱情卻未因此降溫,除了虎牙直播與映客直播外,斗魚直播也釋放出正在籌備上市的信號(hào)。但是在密集的上市之后,面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),直播平臺(tái)又該如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,在不斷變化的市場(chǎng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位呢?
密集上市
上市,為直播市場(chǎng)格局提供了新的劃分維度。7月11日,映客直播發(fā)布公告稱,將于7月12日于香港掛牌交易,確定發(fā)行價(jià)格為每股3.85港元,共發(fā)行3.0234億股。映客直播表示,這些款項(xiàng)凈額將用于拓展業(yè)務(wù)、豐富內(nèi)容、開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、進(jìn)行品牌推廣、開(kāi)發(fā)技術(shù)并進(jìn)一步提升實(shí)力,而這也意味著國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的上市陣營(yíng)中增添了一名新的成員。
就在兩個(gè)月前,國(guó)內(nèi)“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間,虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市,開(kāi)盤價(jià)15.5美元,較12美元的發(fā)行價(jià)高出30%,截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間16時(shí)收盤,虎牙直播股價(jià)上漲34.75%,收于16.17美元。從2014年成立,到后期戰(zhàn)略引入資本獨(dú)立運(yùn)營(yíng),上市給了虎牙直播一個(gè)不容爭(zhēng)辯的行業(yè)第一。
今年以來(lái),不少直播平臺(tái)都密集地釋放出了上市的信號(hào),除了已經(jīng)掛牌的虎牙直播與映客直播外,斗魚直播同樣進(jìn)駐了籌備上市的賽道。1月13日,在斗魚直播平臺(tái)舉辦魚樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮,斗魚宣布在2018年將投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播,打造“主播星計(jì)劃”,斗魚直播COO程超也表示斗魚直播有IPO計(jì)劃,仍在籌備中。
與映客直播同屬泛娛樂(lè)直播的花椒直播,也傳出謀求上市的消息,不過(guò)6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進(jìn)行重組后,明確表示暫無(wú)上市安排。但有業(yè)內(nèi)人士指出,為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益,引入新的融資或者上市對(duì)于花椒直播來(lái)說(shuō)都是可期的。
“上市就是企業(yè)到了特定的發(fā)展時(shí)期按照資本規(guī)則增加融資的渠道,這也是對(duì)市場(chǎng)資源的集中整合!毙略闹莿(chuàng)始人劉德良表示,直播市場(chǎng)出現(xiàn)的密集上市潮,一方面說(shuō)明國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)逐漸開(kāi)始成熟;另一方面也顯現(xiàn)出直播平臺(tái)對(duì)更大規(guī)模資本的渴求,因?yàn)樯鲜腥谫Y完成、資本實(shí)力加強(qiáng)之后,可以加快新產(chǎn)品的研發(fā),可以從直播進(jìn)入到其他領(lǐng)域,從而拓寬營(yíng)收渠道。
資本雙刃劍
回看被喻為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年,各種類型的直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷在市場(chǎng)中涌現(xiàn),直播也成為放大行業(yè)熱點(diǎn)的端口。公開(kāi)資料顯示,2016年4月7日,在《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)上,劉濤借直播便吸粉71萬(wàn);4月21日,Papi醬廣告拍賣直播競(jìng)拍價(jià)達(dá)1800萬(wàn)元;5月18日,宋仲基的北京粉絲見(jiàn)面會(huì)直播贏得了1100萬(wàn)人的在線觀看,這樣居高不下的關(guān)注度足以挑動(dòng)資本的神經(jīng),直播市場(chǎng)也掀起了一場(chǎng)“百播大戰(zhàn)”。
但直播市場(chǎng)隨之而來(lái)的便是一輪關(guān)停潮。有報(bào)道稱,愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10余家直播平臺(tái)在2016年停止了運(yùn)營(yíng),曾在2015年獲1250萬(wàn)元pre-A輪融資、估值高達(dá)5億元的光圈直播也在2017年倒閉。
在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái),直播市場(chǎng)的人口紅利期已過(guò),在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,優(yōu)質(zhì)資源不斷地向大平臺(tái)聚集靠攏,行業(yè)也由此進(jìn)入整合的狀態(tài),而平臺(tái)數(shù)量減少的同時(shí),也導(dǎo)致用戶數(shù)量在大規(guī)模流失。“想要搶占用戶時(shí)間,僅靠直播平臺(tái)主營(yíng)的單一類型內(nèi)容是不夠的,而內(nèi)容的外拓也需要資本的加持,上市便成為不少直播平臺(tái)選擇的方式!北本┥缈圃菏锥嘉幕l(fā)展研究中心副主任沈望舒指出,從資本的角度來(lái)看,上市對(duì)企業(yè)規(guī)范化的發(fā)展是有好處的,因?yàn)橐龅叫畔⑹袌?chǎng)要求的信息公開(kāi)。產(chǎn)品做得好,可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求,盈利能力就會(huì)好。但直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)水平、帶給股東的回報(bào)等息息相關(guān),如果公司的運(yùn)營(yíng)不夠規(guī)范,對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重視程度不足,便會(huì)給直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展埋下隱患。
格局生變
“從之前的百家混戰(zhàn)到現(xiàn)在只有幾家平臺(tái)維持著活躍度,直播市場(chǎng)的第一、二、三極陣營(yíng)也由此劃分出來(lái)!眲⒌铝急硎,上市后直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式,更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面,成為垂直領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具,再加上平臺(tái)間的重組、合并,直播市場(chǎng)的格局也會(huì)發(fā)生新的變化。
例如今年興起的直播答題,便是直播平臺(tái)在垂直領(lǐng)域的探索。1月9日,美團(tuán)100萬(wàn)元冠名花椒直播“百萬(wàn)贏家”中午場(chǎng),映客直播孵化的芝士超人的首個(gè)廣告則被趣店以1億元拿下,不少直播平臺(tái)都借助直播答題在短期內(nèi)吸引了相當(dāng)可觀的活躍用戶數(shù)。但前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果,每一家都在追,而且采用這種形式代價(jià)很低,還可以在短時(shí)間內(nèi)得到大量的流量,但是隨著增量市場(chǎng)的空間越來(lái)越小,再加上政策嚴(yán)管,直播答題的風(fēng)口很快便過(guò)去了。
在行業(yè)人士看來(lái),直播不是答題的起點(diǎn),答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn)。無(wú)論答題如何火爆,都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù),也無(wú)法形成更豐富的商業(yè)模式。相反,拓展“直播+”業(yè)務(wù),才是試圖在娛樂(lè)之外填補(bǔ)用戶審美疲勞的有效方式。
此外,短視頻行業(yè)的快速發(fā)展,也會(huì)給直播市場(chǎng)帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年2月直播App的用戶規(guī)模達(dá)到2.2億人,用戶滲透率為21.4%,但較去年同期僅增長(zhǎng)4.4%;而Quest Mobile發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2018年1月國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了4.61億,短視頻的崛起,對(duì)直播造成的沖擊不容忽視,直播行業(yè)的賽道已變得艱難。
但沈望舒指出,直播市場(chǎng)確實(shí)是有社會(huì)需要的,不少平臺(tái)還掌握著具有市場(chǎng)影響力的優(yōu)質(zhì)資源。事實(shí)上,是社會(huì)需要使這些直播平臺(tái)這些年可以堅(jiān)持下來(lái),而消費(fèi)需求的擴(kuò)展,讓很多人既是消費(fèi)者、受益者,在某種程度上又是生產(chǎn)制作者和傳播者,這是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn),“有需求就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的事業(yè)和產(chǎn)業(yè),因此從直播市場(chǎng)上來(lái)看,總得有平臺(tái)來(lái)填補(bǔ)這種需求,誰(shuí)在這方面更有資源配置力,誰(shuí)就會(huì)在行業(yè)洗牌的過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)”。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王嘉敏 實(shí)習(xí)記者 金延娣/文 宋媛媛/制表