原標(biāo)題:實(shí)體書(shū)店 要顏值更要內(nèi)涵
實(shí)體書(shū)店迎來(lái)發(fā)展春天。但也有媒體報(bào)道,一些裝修精致、經(jīng)營(yíng)多元的書(shū)店儼然成了網(wǎng)紅大咖自拍的集中場(chǎng)所?磿(shū)買(mǎi)書(shū)的人不多,拍照的人倒有不少。這一現(xiàn)象引來(lái)了不少爭(zhēng)議。
近年來(lái),實(shí)體書(shū)店的發(fā)展之路可謂一波三折。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀興起之后,實(shí)體書(shū)店一度受到較大沖擊。但在及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路以及各地出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策之后,實(shí)體書(shū)店朝著文化綜合體的方向發(fā)展,迎來(lái)了第二春。在很多城市,實(shí)體書(shū)店成為城中知名的文化場(chǎng)所,也一改很多人印象中雜亂、簡(jiǎn)陋的書(shū)店印象,成為高品質(zhì)文化生活的載體。許多網(wǎng)紅書(shū)店開(kāi)起了連鎖,發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越紅火。在這一過(guò)程中,裝修、飲品、氛圍等,功不可沒(méi)。如果書(shū)店還是老樣子,可能很難在網(wǎng)絡(luò)閱讀的大潮下生存壯大。
但書(shū)店歸根結(jié)底姓“書(shū)”,文化綜合體也必須扎根文化,跑偏了這一大方向,也許書(shū)店的利潤(rùn)更高,但與書(shū)店的本質(zhì)漸行漸遠(yuǎn)。最后,也許開(kāi)成了一個(gè)成功的咖啡店、飾品店、服裝店,但就是沒(méi)有一個(gè)書(shū)店的樣子。網(wǎng)紅是一種速食文化,來(lái)得快去得也快;文化產(chǎn)業(yè),恰恰需要沉下心來(lái)“文火慢燉”。一些網(wǎng)紅書(shū)店熱鬧一陣過(guò)后,人們拍拍照也就離開(kāi)了,既留不住人,更留不住文化。
多元化經(jīng)營(yíng)方興未艾,但也要防止過(guò)猶不及。應(yīng)當(dāng)看到,像誠(chéng)品書(shū)店等多年屹立不倒的實(shí)體書(shū)店,雖然也在走多元化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn),但始終沒(méi)有離開(kāi)文化這個(gè)大方向。我們身邊一些優(yōu)質(zhì)的實(shí)體書(shū)店,也是把“書(shū)”的內(nèi)涵不斷延展拓寬,比如做講座、開(kāi)閱讀會(huì),舉辦寫(xiě)作大賽、發(fā)掘作者進(jìn)入上游出版鏈條等,始終沒(méi)有離開(kāi)文化這條主線(xiàn)。反觀(guān)有的書(shū)店,就是簡(jiǎn)單地“書(shū)店+咖啡店”,書(shū)成了一種裝飾品,飲品、紀(jì)念品反倒成了主角。
從經(jīng)濟(jì)角度上看,書(shū)店不過(guò)是商店的一種。但從文化角度看,書(shū)店又不只是一家普通商店。一些成功的書(shū)店早已證明,在多元經(jīng)營(yíng)模式下仍要深深扎根文化土壤,才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。實(shí)體書(shū)店,切不能走得太遠(yuǎn),忘了自己出發(fā)的原點(diǎn)。(章門(mén)仁)
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李冬陽(yáng)
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