原標(biāo)題:暑期檔11部影片貢獻(xiàn)近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現(xiàn)象級(jí)”太少
在暑期檔的尾聲,《碟中諜6》上映3日,迅速收獲5億元票房。8月31日,阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷,北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗,《西虹市首富》(簡(jiǎn)稱(chēng)“《西虹市》”)制片人馬馳在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪(fǎng)時(shí),復(fù)盤(pán)總結(jié)了2018年整個(gè)暑期檔的表現(xiàn)。
必須強(qiáng)調(diào)的背景是,作為投資方,北京文化因成功押中《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》(簡(jiǎn)稱(chēng)“《藥神》”)聲名鵲起;作為出品方,由開(kāi)心麻花出品的《夏洛特?zé)⿶馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》等,爆款率極高,用馬馳的話(huà)說(shuō)“拍電影沒(méi)有賠過(guò)錢(qián)”;而去年開(kāi)始,阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā),幾乎可以覆蓋每個(gè)重要檔期收入前兩名的電影。
他們到底是憑借什么,可以在內(nèi)容紅海中屢次產(chǎn)出爆款?
11部影片貢獻(xiàn)近八成票房
暑期類(lèi)型多元化明顯
剛剛落座,提起暑期檔,李捷就預(yù)測(cè)說(shuō),“不出意外,暑期檔前3名剛好是《藥神》、《西虹市》和《碟中諜6》”。而這三部電影,均由阿里影業(yè)主控宣發(fā)。
根據(jù)凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統(tǒng)計(jì),2018年暑期檔票房總收入近173.7億元,同比增長(zhǎng)近6.2%,觀影總?cè)舜?.7億,同比增長(zhǎng)4.5%;平均票價(jià)35元/張,同比增長(zhǎng)1.4%;人均購(gòu)票數(shù)3.84張,同比增長(zhǎng)7.4%。
排名前5的電影票房收入均達(dá)到10億元級(jí)別,分別是《藥神》、《西虹市》、《侏羅紀(jì)世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》,這5部電影票房共計(jì)96.6億元,占暑期檔票房總量的56%。而在整個(gè)暑期檔上映的72部電影中,近八成票房集中在前11部電影身上。
“如果加上《碟中諜6》,今年暑期檔應(yīng)該是6部電影票房超過(guò)10億元,這是一個(gè)突破!崩罱荼硎荆叭ツ晖,《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵,為整個(gè)檔期票房總數(shù)貢獻(xiàn)很多。今年暑期相對(duì)均衡,10%的片子貢獻(xiàn)了約75%的票房,頭部?jī)?nèi)容更加集中,雖然暑期檔上映的片子非常多,真正現(xiàn)象級(jí)的并不多。此外,暑期檔原本是動(dòng)畫(huà)片的優(yōu)勢(shì)檔期,但目前來(lái)看這類(lèi)影片表現(xiàn)并不理想,26%的動(dòng)畫(huà)片僅貢獻(xiàn)了8%的票房;可以說(shuō),整個(gè)暑期檔最大的特點(diǎn)是類(lèi)型多元化!
好片三要素:
強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情
今年暑期競(jìng)爭(zhēng)激烈,包括世界杯、《延禧攻略》、《創(chuàng)造101》等都在搶關(guān)注度,互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,體現(xiàn)出創(chuàng)新和多元化趨勢(shì)。
李捷舉例稱(chēng),“比如,《藥神》開(kāi)始采用了點(diǎn)映的方法。其實(shí)就是口碑前置,開(kāi)始關(guān)注度不是很高,很多用戶(hù)對(duì)這部電影的認(rèn)知不是很強(qiáng)烈,因?yàn)檫@部電影類(lèi)型比較特殊,既不是傳統(tǒng)的喜劇,也不是傳統(tǒng)的悲劇。但是,通過(guò)‘燈塔’平臺(tái)的試映,發(fā)現(xiàn)評(píng)分非常高(9.4分),在數(shù)據(jù)的支撐下,做了點(diǎn)映的決定,統(tǒng)一多輪點(diǎn)映把這個(gè)片子宣傳出去了!
“要‘迷信’內(nèi)容,相信宣發(fā),內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ),但是宣發(fā)可以讓電影的話(huà)題放大數(shù)倍”。在他看來(lái),“內(nèi)容是票房的‘1’,互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)做后面的一串‘0’。我們(互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā))沒(méi)辦法改變一個(gè)爛片的命運(yùn),但是我們可以讓一個(gè)好片多出幾個(gè)0”。
李捷表示,“我大膽講,如果沒(méi)有好的宣發(fā)戰(zhàn)略配合,《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的,我們預(yù)測(cè),純粹的口碑積累,票房應(yīng)該在10億元-15億元(左右)吧!
互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為整個(gè)電影行業(yè)帶來(lái)巨大增量,馬馳舉例稱(chēng),《西虹市》上映前,淘票票想看人數(shù)有150萬(wàn),點(diǎn)映后迅速創(chuàng)造紀(jì)錄至260萬(wàn)。
在制造爆款方面,張苗表示,第一,判斷什么樣的內(nèi)容可以做,好內(nèi)容的三個(gè)境界是:強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情;第二,堅(jiān)持投資,不因幾次成功而得意,更不能因?yàn)閹状问【头艞壛俗非髢?nèi)容的初衷;第三,投資最重要的是投人而不是投項(xiàng)目,要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者,把最后的創(chuàng)作信任交給他。
馬馳表示,開(kāi)心麻花一直在研究刺激、共鳴和共情,“從2007年《瘋狂的石頭》話(huà)劇版推出后,開(kāi)心麻花再也沒(méi)賠過(guò)錢(qián),話(huà)劇和電影都沒(méi)賠過(guò)錢(qián)。其中最重要的是人才,因?yàn)殚Z非、彭大魔和沈騰這樣的天才,他們從事舞臺(tái)劇創(chuàng)作時(shí),就具備‘強(qiáng)刺激、共鳴和共情’這三要素。這么多年,開(kāi)心麻花有各種數(shù)據(jù)的總結(jié),其實(shí)一直在做一件事,相信主創(chuàng),探索這三個(gè)要素!