原標(biāo)題：文創(chuàng)月餅賣進(jìn)書店

　　這個(gè)禮盒把4家東莞老字號(hào)酒家的雙黃白蓮蓉月餅匯聚在一起。

　　禮盒里的老莞城元素紙燈籠

　　用石龍火柴點(diǎn)燃燈籠，一手提著燈籠，一手拿著月餅，行走于騎樓之下、運(yùn)河之畔，仰望頭頂?shù)拿髟拢�老莞人就是這樣度過(guò)中秋之夜的。

　　從小在莞城長(zhǎng)大的陳熾星希望東莞人不要忘記這樣的節(jié)俗，他今年推出了一款文創(chuàng)月餅， 在月餅上鑲嵌了一些標(biāo)志性的東莞地域元素，讓人在吃到月餅的同時(shí)，更能撿起關(guān)于傳統(tǒng)習(xí)俗的情懷。

　　匯聚4家 本土老字號(hào)“名月”

　　連書店都賣月餅了，隨著中秋的臨近，大街小巷到處充斥著各式各樣的月餅。從上周末開始，東莞圖書館的永正書城內(nèi)也彌漫起了蓮蓉蛋黃的味道，以文創(chuàng)月餅為賣點(diǎn)的“一歲一月”中秋手信格外引人注目，甚至引發(fā)了不少外國(guó)朋友駐足觀看。

　　將文創(chuàng)月餅這個(gè)概念具體化來(lái)講，就是給月餅穿上了文化的外衣，“一歲一月”穿的就是東莞本土文化的外衣。整套月餅禮盒以低調(diào)的白色為基調(diào)，上面附有紅色的中國(guó)結(jié)和西城樓、旗峰山燈籠等一眼就能識(shí)別的東莞地標(biāo)。大禮盒上面有4個(gè)小禮盒，每個(gè)小禮盒上印有一個(gè)東莞本土有名的酒家，“東莞老飯店”“東莞賓館”“南城宏遠(yuǎn)酒店”“東莞會(huì)展酒店”4個(gè)位于西城樓東西南北方位的酒家赫然在目，小禮盒里面則裝著相應(yīng)酒家制作的蓮蓉蛋黃月餅。

　　“我們把本身是對(duì)手的酒家變成了隊(duì)友，就是因?yàn)樗麄兌际菛|莞本土的‘名月’�！标悷胄鞘恰耙粴q一月”文創(chuàng)月餅的創(chuàng)意者。這兩年，越來(lái)越多的香港、廣州的月餅品牌進(jìn)入東莞，而東莞本地生產(chǎn)的一些月餅也帶上了明顯的制造業(yè)氣息，流水線式的生產(chǎn)代替了過(guò)去作坊式的制作。作為土生土長(zhǎng)的東莞人，陳熾星很難再找到一款能真正代表東莞且有底蘊(yùn)的月餅。因此，他就來(lái)了個(gè)大集合，把4個(gè)東莞的老字號(hào)酒家的雙黃白蓮蓉月餅都匯聚在了一起，讓東莞?jìng)鹘y(tǒng)酒家的品牌IP的聚集度和識(shí)別度更強(qiáng)。

　　要用5年

　　推“20輪東莞名月”

　　之所以都選擇了雙黃白蓮蓉月餅，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，它都在老莞人的心目中占據(jù)著“C位”，象征著尊貴。

　　“一歲一月”文創(chuàng)月餅將推出“戊戌年”至“壬寅年”5個(gè)系列，陳熾星準(zhǔn)備用5年時(shí)間把東莞20個(gè)知名本土酒家的月餅推廣出來(lái)，組成“20輪東莞名月”產(chǎn)品平臺(tái)。因?yàn)榻衲晖瞥龅?家酒家都在城區(qū)，所以取名為“城里月光”，未來(lái)還會(huì)選沿海片區(qū)、水鄉(xiāng)片區(qū)的酒家，可能會(huì)取名為“海棠月色”“荷塘月色”等。

　　除了月餅，“一歲一月”還有好多有附屬品，石龍火柴、折紙燈籠以及莞藏茶3款傳統(tǒng)東莞特色“舊物”讓這個(gè)手信禮盒厚重了不少。“解讀這款月餅需要的是情懷，而不是味蕾�！币�?yàn)橛辛诉@些帶有鮮明東莞地域文化特色的元素，陳熾星特別不喜歡別人將他的“一歲一月”和大街上賣的一些純粹是禮品性的月餅相提并論，這也是他為什么選擇在書店售賣月餅的原因。

　　把兒時(shí)的中秋記憶撿回來(lái)

　　“更多的是想拾起東莞人關(guān)于傳統(tǒng)習(xí)俗的記憶�！标悷胄菑男≡谳赋堑尿T樓下長(zhǎng)大，在他的記憶里，老莞人過(guò)中秋就是要用石龍火柴點(diǎn)燃五顏六色的燈籠，小孩們提著燈籠走在騎樓下、運(yùn)河邊，一邊吃月餅，一邊賞月。而今，他過(guò)中秋的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，經(jīng)常只是三五個(gè)親朋好友聚在一起，聊聊天，吃吃燒烤，再也找不到兒時(shí)的那種童趣了。

　　出生在1989年的他算是最后一批80后，他覺得可能也就是他這個(gè)年齡段和比他年齡大一點(diǎn)的人可能還知道老莞人是怎么過(guò)中秋的，90后和00后們可能對(duì)一些傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗并不“感冒”，而隨著時(shí)間的推移，他們正在成為社會(huì)的主力。陳熾星對(duì)于時(shí)代變遷和外來(lái)文化對(duì)東莞本土文化的沖擊很是擔(dān)憂。原本從事影視制作工作的他這兩年投身于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃，而且只把目光放在東莞本土地域文化元素上，希望借助“文創(chuàng)+”的理念喚醒更多人的地域認(rèn)同感。

　　據(jù)介紹，在5年“一歲一月”系列全部推出后，陳熾星和他的團(tuán)隊(duì)將以官方零售價(jià)10倍的價(jià)格向市面回收完整的“一歲一月”禮盒，作為東莞的文創(chuàng)產(chǎn)品案例送給全球130個(gè)東莞同鄉(xiāng)會(huì)，以勾起更多海內(nèi)外東莞同胞對(duì)家鄉(xiāng)的思念之情。