原標題：讓旅游紀念品刻上“文化印記”

　　本應為旅游目的地獨一無二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀念品市場的尷尬標簽。旅游文創(chuàng)產業(yè)如何更好地承載文化內涵、民俗風情及深層價值，如何滿足游客對美好文創(chuàng)產品的需求，成為文創(chuàng)紀念品市場需要面對和思考的問題。（10月8日《半月談》）

　　導致旅游商品同質化、低端化、地攤化、山寨化的原因有不少。如要開發(fā)出高質量的文創(chuàng)產品，需要有較高的成本，有價值的文創(chuàng)產品，需要有持續(xù)的資金投入，也需要專業(yè)人才，從設計到生產，需要大量的研發(fā)費用；對于不少企業(yè)來說，他們缺乏沉潛下來進行原創(chuàng)的耐心，同時市場也欠缺知識產權保護，一旦市場上出現較有創(chuàng)意、有價值的文創(chuàng)產品，一些企業(yè)就一窩蜂地進行模仿復制。原創(chuàng)本來成本就高，原創(chuàng)者進行了艱辛的原創(chuàng)，結果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”，原創(chuàng)者出力不討好，“李鬼”卻賺得盆滿缽滿，從而形成劣幣驅逐良幣的逆淘汰現象。

　　對此，最重要的是推進旅游產業(yè)轉型升級，讓旅游與文化深度融合。具體而言，要加大對人才的培養(yǎng)力度，要加大知識產權保護力度，增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本，對于文化創(chuàng)意要多加扶持，對文化產業(yè)要加強培養(yǎng)，從而讓旅游紀念品深深刻上當地獨有的 “文化印記”。