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博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅” 最愛節(jié)日“蹭熱點”

2018年10月16日 10:27    來源:羊城晚報    林清清

  原標(biāo)題:博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅” 最愛節(jié)日“蹭熱點”

  大英博物館進(jìn)駐天貓漲粉無數(shù);各大博物館和美術(shù)館引領(lǐng)“月餅文創(chuàng)”潮流……似乎讓藝術(shù)愛好者又多了一個關(guān)注收藏藝術(shù)品的新門類,也讓人思考,藝術(shù)在生活中的現(xiàn)實意義與存在價值。

  同場競技 節(jié)日營銷最見功力

  傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點營銷,是博物館類文創(chuàng)最喜歡的“蹭熱點”時機。

  去年跟隨一個爆款H5進(jìn)入人們視線的“故宮食品”,去年推出與稻香村合作的“掬水月在手”和“肉松蛋黃小螃蟹月餅”,以及一系列經(jīng)過改良的清代宮廷“食療”方子、宮廷糕點,已經(jīng)成為刷屏網(wǎng)紅。這種傳統(tǒng)節(jié)日的營銷,堪稱競技場,最見功力。有博物館負(fù)責(zé)人對羊城晚報記者表示,很顯然,今年的競爭對手更多了。

  “現(xiàn)在人們比以前更能接受帶有趣味性的文化衍生品創(chuàng)作,我們跟藝術(shù)家合作時,腦洞也敢開得更大一些。不過,同一時間各種腦洞創(chuàng)意都很厲害,所以數(shù)量上,我們也不敢一下比以往增加太多。畢竟我們不像故宮有那么強大的IP!睆V東某博物館負(fù)責(zé)人私下對羊城晚報記者如此表示,“但我們的確樂見這種狀況,因為這說明人們更接受有文化味的節(jié)日禮品,對生活品質(zhì)的審美門檻也提高了,總體上當(dāng)然是好事。”

  身份裂變

  不僅做“網(wǎng)紅”,還要做“生活美學(xué)指南”

  值得注意的是,文博界的文創(chuàng)嘗試,也開始有了新的想法和嘗試。例如文博界老大,就開始創(chuàng)建一系列“宮”字頭的分身,讓故宮文創(chuàng)逐漸有了更多細(xì)分功能的載體,將“文創(chuàng)潮流”“美學(xué)教育”等不同角色,顯現(xiàn)得更清晰。

  例如“故宮食品”是各種養(yǎng)生膳方和品牌合作,通過“吃貨”們的口腹之欲和口耳相傳,喚醒傳統(tǒng)文化的基因;而現(xiàn)在除了已有“網(wǎng)紅大V”——“故宮淘寶”之外,又加設(shè)天貓旗艦店,在突出位置上打著“紫禁城生活美學(xué)”的旗號,將故宮收藏演繹成更多適應(yīng)現(xiàn)代生活的美器美物。千里江山圖桌墊、清明上河圖紙鎮(zhèn)、手繪青綠山水茶盞……就連一本手賬日記本,也用上了仿點翠工藝、仿金漆工藝、仿琺瑯工藝、仿剔紅工藝等故宮藏品藝術(shù)精粹,就連不同顏色和圖案,也會標(biāo)注上源自皇帝所用不同的朝服、袞服和團(tuán)補等等典故。不少網(wǎng)友表示,雖然價格不便宜,但買的不是一盞杯一把壺,也不僅僅是一本本子,而是一份份賞心悅目又有知識含量的“學(xué)習(xí)資料”。

  在文博界老大的帶領(lǐng)下,各大博物館都不遺余力地在挖掘文創(chuàng)的“生活美學(xué)指南”功能。

  上海博物館在去年就曾大膽引進(jìn)“大英博物館百物展:濃縮的世界史”,當(dāng)時的周邊文創(chuàng)熱賣至脫銷,銷售額超過300萬元。也許這也大大促使了大英博物館下定決心,在中國開售其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。今年7月初,大英博物館進(jìn)駐天貓,短短幾天就漲粉6萬,說明中國人對藝術(shù)衍生品的審美和對生活品質(zhì)的要求,是急切和多元化的。

  上海博物館館長楊志剛在今年9月1日來到廣州時,對羊城晚報記者表示,“融古開新”是博物館提升服務(wù)能級的一大關(guān)鍵。用現(xiàn)代的人們生活需求去創(chuàng)新博物館產(chǎn)品,才會受到更多人的真愛,成為真的“網(wǎng)紅”。

  以往,博物館一直以“研究、典藏、展示、教育”為主要方式,而隨著文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不少珍貴藝術(shù)資源,可以通過滲入生活的方式,轉(zhuǎn)化為日常生活所見所用。當(dāng)博物館文創(chuàng)成為一種時尚潮流和生活常態(tài)時,也許就是文博收藏資源對文化傳承的最新奉獻(xiàn)。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅” 最愛節(jié)日“蹭熱點”

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