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"后黃金周"旅游價(jià)格跳水 "銀發(fā)族"錯(cuò)峰出行占一半份額

2018年10月17日 09:29    來源:杭州日?qǐng)?bào)    張雅麗

  原標(biāo)題:“后黃金周”旅游價(jià)格跳水 “銀發(fā)族”錯(cuò)峰出行占了一半份額

  三亞、普吉島等目的地,10月最低價(jià)格均在2000元左右

  《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》發(fā)布

  “后黃金周”時(shí)期也被稱為錯(cuò)峰旅游季,眼下已經(jīng)成為“銀發(fā)族”的旅游最佳時(shí)間段了,各類旅游產(chǎn)品最大跌幅超過30%,與此同時(shí),“銀發(fā)族”告別了以往的走馬觀花式旅游,今年更青睞深度游。

  告別人山人海的國慶黃金周,今年法定節(jié)假日余額已經(jīng)清零,旅游市場(chǎng)也隨之進(jìn)入了“換季期”,機(jī)票、酒店價(jià)格均回落甚至呈現(xiàn)探底之勢(shì)。昨日,據(jù)杭州多家旅行社透露,“后黃金周”時(shí)期的旅游以人少、景美、價(jià)格低著稱,半年一遇的錯(cuò)峰旅游季,自10月中旬以來,被有閑、有錢的銀發(fā)族“承包”了一半。而價(jià)格跳水的三亞以及境外海島游,也逐漸成為“銀發(fā)族”組團(tuán)深度游的新興目的地。

  “后黃金周”,旅游產(chǎn)品最大跌幅超過30%

  杭州直飛新加坡,三個(gè)晚上住在民丹島當(dāng)?shù)氐奈逍羌?jí)酒店,一晚新加坡當(dāng)?shù)鼐频辏送,旅途中還有浮潛、當(dāng)?shù)叵挛绮、海鮮自助餐……10月7日那天,市民林阿姨與老伴參加了民丹島的5日游之旅,最終人均消費(fèi)不到2000元。既躲開人潮,又趕上尾單特價(jià),兩個(gè)人都感覺到旅游的性價(jià)比很高!霸诤_吪恼,背景上沒有太多陌生人,朋友圈里好多人都問我們,這么美的地方是哪里!

  確實(shí),人少、景美、特價(jià)不斷的“后黃金周”旅游市場(chǎng),是錯(cuò)峰旅游的最佳時(shí)期,對(duì)于旅行者而言,有著天然的吸引力。

  攜程旅游一名工作人員透露,10月中下旬,境內(nèi)跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品平均價(jià)格下降20%—30%不等,境外旅游產(chǎn)品降價(jià)區(qū)間在10%—30%之間,加上網(wǎng)上的大規(guī)模淡季促銷,有些熱門線路價(jià)格近乎腰斬。以普吉島為例,降幅超過40%,10月最低價(jià)格不超過2000元,而三亞自由行價(jià)格,同樣在2000元左右。

  顛覆傳統(tǒng)“走馬觀花”,銀發(fā)族青睞深度游

  從傳統(tǒng)的賞花、登山、祈福,到單一目的地的深度游或是度假游,“銀發(fā)族”的旅游趨勢(shì)在逐步顛覆人們對(duì)他們的“刻板印象”。

  攜程的報(bào)告稱,今年7—10月報(bào)名攜程參與“爸媽放心游”訂單,比去年同期上漲50%,目的地的游覽時(shí)間也增加了20%。根據(jù)今年“銀發(fā)族”熱門旅游目的地榜單,北京、桂林、貴陽、烏魯木齊、青島、張家界、廈門、昆明、蘭州、三亞分別居國內(nèi)熱門榜單前10位,排名前10的境外目的地分別為泰國、俄羅斯、越南、日本、柬埔寨、新加坡、美國、印度尼西亞、意大利、馬來西亞。

  驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍透露,從“銀發(fā)族”的旅游訂單來看,平均時(shí)間已增加至4天,他們似乎在顛覆傳統(tǒng)的出行習(xí)慣,逐漸瞄準(zhǔn)了氣候舒適、出行便利的單個(gè)目的地的,“相比前幾年,價(jià)格已經(jīng)不再是出行與否的第一考慮因素,相反,他們對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)度越來越看中”。

  去哪兒網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示,2018年獨(dú)自乘機(jī)出行的老年人占比過半,60歲及以上老年人出行的訂單量達(dá)6.2%,其中超過30%的老年人年旅游出行次數(shù)超過2次,10月第2周開始他們的活躍指數(shù)一直處于高位狀態(tài)。

  正因?yàn)槿绱耍?0月16日—21日坐飛機(jī)出行的60歲及以上老年人,只要是通過去哪兒訂購的機(jī)票,平臺(tái)都將發(fā)送免費(fèi)領(lǐng)取機(jī)場(chǎng)貴賓休息室的體驗(yàn)福利,活動(dòng)涉及全國106個(gè)城市的210個(gè)機(jī)場(chǎng)貴賓休息室。

  大伯一年買單反相機(jī)花4300元 大媽一年買絲巾5條

  “單反,大爺最后的倔強(qiáng);絲巾,大媽最后的驕傲!弊罱@句話在朋友圈很流行,在戲謔的同時(shí),也是“銀發(fā)族”消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)寫照。

  日前,阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》,數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上中老年人的消費(fèi)行為,從消費(fèi)行為變化勾勒出“銀發(fā)族”的畫像。

  “銀發(fā)族”剁手黨三年增長(zhǎng)1.6倍

  50歲+成消費(fèi)主力

  數(shù)據(jù)顯示,淘寶天貓的銀發(fā)族三年來增長(zhǎng)了1.6倍,銀發(fā)族剁手黨增速最快的地區(qū)為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潛力巨大。

  另外,各個(gè)年齡層呈現(xiàn)不同的消費(fèi)特點(diǎn),50歲+“銀發(fā)族”占比最高,占7成,成消費(fèi)主力;60歲+群體雙十一購買熱情最高,他們的雙十一購物頻次三年內(nèi)翻了一番;70歲+群體化妝品、運(yùn)動(dòng)裝備購買量增速最快。

  “銀發(fā)族”人均相機(jī)消費(fèi)4300元

  人均購買絲巾5條

  “銀發(fā)族”旅游中,拍照和絲巾仍是標(biāo)配。

  淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”過去一年在相機(jī)上人均消費(fèi)4300元,較上一年增長(zhǎng)42%。過去三年,“銀發(fā)族”人均購買絲巾數(shù)量從2條增長(zhǎng)到5條。阿姨披著絲巾美麗動(dòng)人,大叔用自己的長(zhǎng)焦單反按下快門,無疑是旅游的一道風(fēng)景了。

  此外,在“銀發(fā)族”中,自拍桿的持有率也很高,每20個(gè)“銀發(fā)族”中就有1人擁有自拍桿。

  “銀發(fā)族”一年購買6次化妝品

  醫(yī)美支出增長(zhǎng)超4倍

  愛美之心,“銀發(fā)族”有之。

  淘寶天貓上6成女性“銀發(fā)族”有化妝習(xí)慣,且“銀發(fā)族”年均購買化妝品6次。另外,“銀發(fā)族”過去一年花了1500元在購置新衣上。盤點(diǎn)其搜索服飾的熱門詞匯,“新款”首當(dāng)其沖,其次是“洋氣”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現(xiàn)在了“銀發(fā)族”的視野中。

  此外,阿里健康數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”醫(yī)學(xué)美容支出是去年的4.4倍?顾ダ稀⒊櫘a(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項(xiàng)目成為熱門。

  “銀發(fā)族”護(hù)齒消費(fèi)增長(zhǎng)近3倍

  高爾夫健身成新歡

  阿里健康數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”相關(guān)種植牙、牙冠等口腔產(chǎn)品支出,2018年是2017年的2.8倍。除了牙齒,醫(yī)療器械、體檢也較去年增長(zhǎng)了一倍以上。

  在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)方面,口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是“銀發(fā)族”的心頭好外,高爾夫球和健身也成了他們的新歡。前9個(gè)月,老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。

  在娛樂方面,優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”依然關(guān)心明星八卦,他們最愛的三大節(jié)目分別為綜藝節(jié)目《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。

  “銀發(fā)族”買單愛掏手機(jī)

  “技術(shù)宅”增長(zhǎng)108%

  支付寶數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”越來越喜歡移動(dòng)支付,相比于2017年,使用移動(dòng)支付的“銀發(fā)族”翻了一番。在線下,使用支付寶掃一掃完成付款的“銀發(fā)族”,更是足足增長(zhǎng)2.5倍。相比于2017年,使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的“銀發(fā)族”,增長(zhǎng)了20%。同時(shí),“銀發(fā)族”中的支付寶鉆石、鉑金會(huì)員用戶數(shù)增長(zhǎng)了159%,其中,“銀發(fā)族”在鉆石會(huì)員中占到了8.8%。

  與此同時(shí),不愿意湊熱鬧,足不出戶的“技術(shù)宅銀發(fā)族”也誕生了。相比于2017年,在家里動(dòng)動(dòng)手指就完成水電煤等生活繳費(fèi)的“銀發(fā)族”增長(zhǎng)了108%。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

"后黃金周"旅游價(jià)格跳水 "銀發(fā)族"錯(cuò)峰出行占一半份額

2018-10-17 09:29 來源:杭州日?qǐng)?bào)
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