經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月29日訊(記者 魏金金)當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展成為趨勢(shì),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)。如何敏銳把握當(dāng)前及未來一段時(shí)間內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展機(jī)遇,是每一位從業(yè)人員時(shí)刻思考的問題。在日前舉辦的“第七屆中國(guó)文化金融創(chuàng)新峰會(huì)”上,不少投資人就“2019,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資策略”交流探討。
長(zhǎng)期看好的一個(gè)市場(chǎng)
恰如達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林所言,文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,會(huì)遇到很多波折,亦或是短暫的低谷,但這些都很正常的。從長(zhǎng)期來看,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)依然報(bào)以樂觀心態(tài)。“國(guó)家在發(fā)展過程中,兩個(gè)最重要的推動(dòng)力,一個(gè)是科技,一個(gè)是文化;蛘哒f大國(guó)崛起,對(duì)外輸出的就是科技+文化,美國(guó)就是硅谷+好萊塢,所以毫無疑問中國(guó)將來對(duì)外輸出也是中國(guó)的科技加上中國(guó)的文化。”
同樣,洪泰大文娛產(chǎn)業(yè)基金主管合伙人金城則從人的精神需求出發(fā),認(rèn)為文化娛樂之于人是一種剛性需求,且與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的映射呈線性相關(guān),“絕大部分發(fā)達(dá)國(guó)家文娛行業(yè)預(yù)期,都是在經(jīng)濟(jì)蕭條或是各種危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候,以及在經(jīng)濟(jì)緩慢上升的時(shí)候,我們提到的‘口紅效應(yīng)’還是存在的。中國(guó)有自己的特色,雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)政策的監(jiān)管,(對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展)會(huì)有不小的影響,但總體而言我們依然看好”。辰海資本合伙人王維瑋補(bǔ)充到,只要人對(duì)文化內(nèi)容的情感和需求一直在,縱使市場(chǎng)如何變化,依舊長(zhǎng)期看好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。
青山資本創(chuàng)始人張野則更偏向用一種全球視野來判斷當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)會(huì)。在他看來,衡量一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的指標(biāo)一個(gè)非常重要的指標(biāo)就是伴隨科技的發(fā)展與生產(chǎn)力的不斷解放,智慧型勞動(dòng)所占整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的比重。“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比例是4%多,不到5%,從這個(gè)數(shù)字大概能夠推測(cè)出中國(guó)的文化行業(yè)從業(yè)者的數(shù)量相對(duì)于歐美,還有很大的差距。這個(gè)差距就是我們從發(fā)展中國(guó)家走向發(fā)達(dá)國(guó)家過程中不斷需要降低的差距,這也是文化或者是IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)所在!
IP是長(zhǎng)期存下來的核心競(jìng)爭(zhēng)力
創(chuàng)意版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵部分。當(dāng)下,無論是商業(yè)博弈,還是國(guó)家間文化軟實(shí)力的對(duì)比,都表現(xiàn)為IP之間的競(jìng)爭(zhēng),在文化消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)則尤為突出。
李永林談到,隨著近年來版權(quán)環(huán)境的不斷改善,文化產(chǎn)業(yè)的公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都已經(jīng)慢慢比較尊重,且會(huì)主動(dòng)地去為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi),如此公司也將走上一條良性的發(fā)展之路!暗宄氖峭顿Y很重要的是要掌握具有壟斷性質(zhì)的東西,這是你投資能夠獲得超額回報(bào)的一個(gè)必要前提。如果你投資的東西永遠(yuǎn)處于跟別人不斷競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),毛利就會(huì)不斷受到影響,這樣你是很難獲得超額回報(bào)的”。在他看來,無論是影視、字體,還是圖片、動(dòng)漫、主題公園,能夠留下來成為經(jīng)典、形成IP的東西,才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“最核心”。
極端化發(fā)展趨勢(shì)背后的創(chuàng)投機(jī)會(huì)
張野認(rèn)為,過去幾年,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在質(zhì)量上有一個(gè)比較明顯的兩極化發(fā)展趨勢(shì),一方面,低級(jí)化以各大短視頻、直播平臺(tái)、文學(xué)社區(qū)等渠道為代表,尤其是短視頻和直播平臺(tái),充斥著大量可能被稱之低級(jí)趣味的內(nèi)容,“但是這樣的內(nèi)容有極其廣泛的受眾”。另一方面,以《王者榮耀》為代表的高水平、高質(zhì)量的游戲大多制作精良,偏向高質(zhì)發(fā)展!拔覀兊膬(nèi)容要么向高級(jí)靠攏,要么向低級(jí)靠攏,中間地帶的內(nèi)容變得很窄”。除此之外,在渠道方面,渠道下沉趨勢(shì)日益明顯。“過去幾年,抖音、快手等都是一系列把握渠道下沉趨勢(shì)所帶來的紅利且迅速成長(zhǎng)起來的平臺(tái)”。張野認(rèn)為,這樣的現(xiàn)象和趨勢(shì)的背后,可能有一些投資機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
“未來短則五年,長(zhǎng)則七八年的時(shí)間之內(nèi),中國(guó)一定會(huì)產(chǎn)生類似于迪士尼這樣的綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。” 李永林認(rèn)為,其很大一個(gè)概率可能是以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表,“他們現(xiàn)在可能在一些細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)是做得非常棒,未來會(huì)向一些其他細(xì)分領(lǐng)域拓展,最后形成一個(gè)綜合性的文娛產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。
可以判斷的是,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,無論是極端化發(fā)展還是巨型綜合性集團(tuán)的產(chǎn)生,其背后都需要先進(jìn)的技術(shù)做支撐。也因此,中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總工程師彭勁表示,當(dāng)下我們一方面要盡可能降低新技術(shù)的使用成本,另一方面,則要盡量實(shí)現(xiàn)上游原始資源的數(shù)據(jù)化和數(shù)字化,如此為后續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備,即所謂的“厚積薄發(fā)”。
現(xiàn)在是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)
產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后最直接的影響就是從業(yè)人員結(jié)構(gòu)的改善和質(zhì)量提升。在張野看來,當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正面臨整頓,影視行業(yè)稅收秩序整頓等相關(guān)工作之后,或?qū)⒁饛臉I(yè)人員組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。“過去是什么類型的人在做中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),以后又會(huì)是什么類型的人,我認(rèn)為以后會(huì)涉及到一些新經(jīng)濟(jì)思維的人、互為導(dǎo)向思維的人來從事,或者是文化行業(yè)把這個(gè)空間給騰出來的,讓這樣的人能夠進(jìn)入”。
張野認(rèn)為,當(dāng)從業(yè)人員組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,行業(yè)的價(jià)值觀與文化也將隨之發(fā)生變化,“這才是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需治根治本的一個(gè)重要事情。所以在這個(gè)時(shí)候,我會(huì)更堅(jiān)定地看好。但是我覺得現(xiàn)在是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn),未來一定會(huì)蓬勃發(fā)展”。