原標(biāo)題：文旅融合帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇——第十三屆北京文博會(huì)綜述

　　日前，歷時(shí)4天的第十三屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京文博會(huì)”）落下帷幕。圍繞“引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助推全國(guó)文化中心建設(shè)”的主題，本屆北京文博會(huì)向人們展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果。特別是作為文化和旅游部組建后舉辦的首個(gè)國(guó)家級(jí)、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，本屆北京文博會(huì)更充分體現(xiàn)了多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的特色。

　　“文化+”多元業(yè)態(tài)亮相文博會(huì)

　　本屆北京文博會(huì)集中展現(xiàn)了文化與旅游、金融、科技、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最新成果，除圖書(shū)館、博物館等文博會(huì)的“�？汀蓖�，眾多高科技、旅游、體育、金融投資企業(yè)的參展為博覽會(huì)帶來(lái)許多亮點(diǎn)。文化與智能科技的融合展示也成為北京文博會(huì)的一個(gè)重要板塊，尤其是一些可視化、交互性的展示更加直觀地將前沿文創(chuàng)成果展示給公眾，增強(qiáng)了展覽的觀賞性和趣味性，充分體現(xiàn)了文化和科技互相借重、融合發(fā)展的一面。

　　比如在主營(yíng)數(shù)字化展示、互動(dòng)科技等業(yè)務(wù)的上海風(fēng)語(yǔ)筑展示公司展區(qū)，“AI（人工智能）城市”的概念得到了直觀呈現(xiàn)，公司品牌營(yíng)銷經(jīng)理徐志祥告訴記者：“觀眾可以在這里借助實(shí)體模型參與城市規(guī)劃，還可以通過(guò)AR技術(shù)在上海、杭州等旅游熱門城市實(shí)景駕駛�！闭�是因?yàn)榍擅罱Y(jié)合了文化元素，該展區(qū)吸引了很多觀眾駐足。記者了解到，上海風(fēng)語(yǔ)筑展示公司去年剛剛在A股上市，雖然該公司是以做數(shù)字化展覽展示業(yè)務(wù)起家，但大部分研究機(jī)構(gòu)都將其歸入文化傳媒板塊，因?yàn)槲幕�元素早已是高科技展覽展示不可或缺的組成部分，而這也正是該公司此次來(lái)參加北京文博會(huì)的原因。

　　據(jù)了解，本屆北京文博會(huì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式”上簽署的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目總金額約68億元，其中“文化+金融+科技+創(chuàng)意”類項(xiàng)目的簽約金額最多，占總金額的近2/3。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)“實(shí)用性”

　　推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對(duì)接，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在人們現(xiàn)實(shí)生活中的“存在”已經(jīng)成為各方共識(shí)。本屆北京文博會(huì)上，非遺元素等紛紛“落地”到人們的日常生活之中，通過(guò)將高雅藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的符號(hào)與衣食住行等生活方式相融合，使人們?cè)谏�活中就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　在“朕的心意”展區(qū)，含有清代文化元素的衍生品吸引了大量觀眾。負(fù)責(zé)該展區(qū)布置的北京美味風(fēng)云食品有限公司首席文化官姚默向記者介紹了其中的特色展品“錦盒月餅”�！板\盒外面的織面和側(cè)面的金屬浮雕全部使用故宮名畫(huà)，我們想把傳統(tǒng)的故宮元素做一個(gè)全新的演繹。”姚默說(shuō)，“今年是我們第一次參加北京文博會(huì)，我們希望能跟不同領(lǐng)域的人交流。”

　　除了一些規(guī)模較大的博物館，在鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利好政策的推動(dòng)下，眾多規(guī)模并不大的地方博物館也以館藏文物元素為基礎(chǔ)，通過(guò)設(shè)計(jì)、授權(quán)開(kāi)發(fā)的方式，將這些地方文化元素用于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使其兼具藝術(shù)性與實(shí)用性。相較于“皇家風(fēng)范”的“故宮系”衍生品，各地博物館在地方文化歷史元素的IP開(kāi)發(fā)上顯得更加“接地氣”。例如沈陽(yáng)故宮博物院開(kāi)發(fā)了八旗兵的文具套裝和宮廷萌娃版的鑰匙扣；中國(guó)鐵道博物館、民航博物館和古陶文明博物館則都將自身獨(dú)特的文化元素應(yīng)用在人們?nèi)粘Ｊ褂玫钠骶呱稀?/p>

　　文旅融合助力城市推廣

　　作為文化和旅游部組建后舉辦的首個(gè)國(guó)家級(jí)、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，“文化與旅游”的主題貫穿了本屆北京文博會(huì)的多個(gè)展區(qū)，不僅專業(yè)旅游機(jī)構(gòu)參展明顯增加，還專門設(shè)了展示文化旅游市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、商品化最新成果的“旅游景區(qū)與旅游商品展區(qū)”。

　　記者注意到，在文化和旅游部組建的直接推動(dòng)下，“文旅融合”的理念正越來(lái)越多地體現(xiàn)在各省區(qū)市形象建設(shè)與推廣活動(dòng)中。過(guò)去一年，主打地域特色文化的成都、西安等城市就通過(guò)有效宣傳而收獲了大量人氣。本屆北京文博會(huì)上，各省市展區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)品已經(jīng)不再孤立呈現(xiàn)，而是更多地融入了各地的風(fēng)土人情與風(fēng)景元素，使文化產(chǎn)品更加明確地承擔(dān)起了與旅游事業(yè)相聯(lián)動(dòng)的作用：在北京老字號(hào)的展區(qū)內(nèi)，老舍茶館、一得閣等組成了“文化聯(lián)盟”，還加入了茶館相聲等藝術(shù)表演形式，共同突出老北京文化的韻味；河北展區(qū)則將展區(qū)分為“張家口與冬奧文化”“雄安新區(qū)文化”等板塊，以特色文化帶動(dòng)區(qū)域形象宣傳的理念得到了踐行。

　　隨著文化和旅游業(yè)態(tài)的結(jié)合日益緊密，文旅融合也成為促進(jìn)國(guó)家間文化旅游產(chǎn)業(yè)交流和互鑒的重要內(nèi)容。比如在本屆北京文博會(huì)的東盟文化周展區(qū)內(nèi)，觀眾不僅可以觀賞到東盟國(guó)家傳統(tǒng)服裝秀、特色文藝展演等10余項(xiàng)特色活動(dòng)，還可以在仿建的茂密雨林中品嘗東盟各國(guó)美食。而據(jù)了解，本屆北京文博會(huì)國(guó)際化程度較往屆有了顯著提高，共有來(lái)自5個(gè)國(guó)際組織、69個(gè)國(guó)家與地區(qū)的87個(gè)境外代表團(tuán)組參加，參展參會(huì)國(guó)家數(shù)為歷屆北京文博會(huì)之最。