經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)福州11月26日訊（記者 魏金金） 第八屆“博博會”期間，由中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合制作的《2018年文博新媒體發(fā)展報告》(以下簡稱 “報告”)正式發(fā)布。報告基于國內(nèi)外文博機構(gòu)開設(shè)微博用戶的年度運行的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)時間:2017年11月1日至2018年10月31日)，分別從整體畫像、應(yīng)用特點、熱點案例及發(fā)展趨勢等內(nèi)容，展開針對文博微博的年度分析，以期通過現(xiàn)狀解讀、案例剖析、特點提煉、文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)問題，研判未來。

　　報告清晰描述了最近一年時間內(nèi)文博微博用戶畫像的變化，從規(guī)模上來看，賬號、粉絲、互動量等均有明顯增幅，截止2018年10月，文博微博藍(lán)V賬號（及政府藍(lán)V中文化類認(rèn)證賬號）共計1548個，與去年相比增加了753個。說明國內(nèi)外文博機構(gòu)對新媒體宣傳的重要性有了進(jìn)一步認(rèn)識。從地域分布上來看，文博微博開設(shè)的賬號主要集中在的東部地區(qū)，以長三角、京津冀和珠三角為中心（其中，浙江、北京、廣東的文博微博賬號排在前三名），與此同時，中西部地區(qū)的文博微博賬號數(shù)量也有一定增加。從類別分布上來看，越來越多圖書館開始重視微博平臺的廣泛影響力，圖書館開始成長為文博微博的一股新勢力。從粉絲特征來看，中青年男性高知人群為粉絲主體，同時，與2017年相比，女性粉絲所占的比例提高5%。

　　報告指出，文博微博發(fā)展的新特點主要包括以下幾方面：一是微博了強化平臺的信息整合和活動串聯(lián)功能，助力文博傳播與品牌塑造；二是聚焦傳統(tǒng)文化，通過深度挖掘傳統(tǒng)文化資源的價值，發(fā)揮獨特性的資源優(yōu)勢，將文博與其他的文化資源充分結(jié)合，跳脫文物講文物；三是與新興科技如VR、AR、MR等相結(jié)合，與現(xiàn)代時尚元素相融合，與熱門影視綜藝相疊加，與大眾產(chǎn)品設(shè)計相呼應(yīng)，通過“文博+”實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)；四是通過私信、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、粉絲評論等直接互動方式，包括有獎問答、抽獎送門票、組織線下活動等間接互動方式，拓展文博交流新空間；五是新媒體傳播規(guī)律適應(yīng)性更強，拉近了文博資源與大眾的距離，在可以更敏銳地回應(yīng)大眾對文博深度認(rèn)知的訴求的同時，增加了群眾的文化自信心。

　　如何整合文博機構(gòu)優(yōu)質(zhì)資源，是微博文博生態(tài)構(gòu)建中一個十分值得關(guān)注的問題。 針對文博微博的發(fā)展趨勢，報告提到，一方面，文博機構(gòu)在初步適應(yīng)微博信息生產(chǎn)和傳播范式后，將進(jìn)一步聚焦內(nèi)容為本，巧用新興媒體，重構(gòu)知識傳播體系。同時也將警惕流量陷阱，堅守自身所代表的文化價值和知識表達(dá)，以健康的流量觀和高度的社會責(zé)任意識去衡量其內(nèi)容價值的傳遞。另一方面，則是積極布局文博業(yè)態(tài)，探索文博多元共建。如搭建開源平臺，探索文博產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)新途徑，包括探索館際合作的新模式與推動文創(chuàng)衍生，不斷創(chuàng)新互動方式，推動多元社會主體參與文博共建等。

　　對于今后文博新媒體的發(fā)展趨勢，報告指出，未來文博新媒體技術(shù)融合性將更強，并不斷推動文博傳播綜合延伸；受眾參與度將更高，在深化文博“知識眾籌”的同時，將進(jìn)一步實現(xiàn)博物館共建共享；比肩線下空間，文博新媒體運營自成體系。專業(yè)化的團隊運營，將更加注重整合發(fā)力，進(jìn)一步推動博物館多元化傳播；大數(shù)據(jù)也將被應(yīng)用到更多領(lǐng)域，精準(zhǔn)賦能多途徑提升文博傳播效能，推動智慧博物館建設(shè)；資源優(yōu)勢更加明顯，進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，廣泛鏈接大平臺、大資本、大流量，推動構(gòu)建文博新媒體全生態(tài)。