原標(biāo)題:為“中國文化”造船出海 助“中國品牌”走向世界 ——訪上海妙文會展服務(wù)有限公司董事長王愛民
在國家大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下,上海妙文會展服務(wù)有限公司如何獲得再發(fā)展的動(dòng)力,怎樣幫助中國文化、中國品牌走出去?近日,上海妙文會展服務(wù)有限公司董事長王愛民接受了《中國企業(yè)報(bào)》的專訪。
《中國企業(yè)報(bào)》:您認(rèn)為文化在“一帶一路”中的作用是什么?
王愛民:文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。文化作為一個(gè)民族的血脈,華夏五千年歷史的綿延不絕,是我們自信的源泉。正因?yàn)槲覀兩詈竦臍v史積淀,在“一帶一路”的新形勢下,我們有信心有能力去講好中國故事。文化在這個(gè)過程中起到的是引領(lǐng)性的作用,是“一帶一路”的精神支柱、戰(zhàn)略支撐。絲路“一端連著歷史,一端指向未來,一端連著中國,一端通往世界”,我們只有深刻理解了自身的文化內(nèi)涵、文化特質(zhì),理解了不同文化之間的相同與差異,始終把文化放在第一位去考量,秉承和諧與包容的精神,才能更好地去體現(xiàn)我們的文化特色、文化自覺和文化自信,為“一帶一路”的發(fā)展、為世界文明貢獻(xiàn)東方智慧。
《中國企業(yè)報(bào)》:作為優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)的掌門人,您是如何理解文化與文化創(chuàng)意之間的關(guān)系?
王愛民:文化和文化創(chuàng)意,既相互包容,又相互影響。
文化作為精神內(nèi)核,指導(dǎo)著我們的價(jià)值觀,甚至行為準(zhǔn)則,是文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)和靈感母體。文化創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)在于一個(gè)“創(chuàng)”字,是在文化的基礎(chǔ)之上,創(chuàng)造前人沒有的東西,這是一個(gè)從0到1的過程,是對文化可視化、可感化的解讀過程,讓原本看不見摸不著的文化,呈現(xiàn)得有血有肉,讓文化傳播得更寬泛更久遠(yuǎn)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和國家的大力支持,已逐步成為重要的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn),成為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑和方式。不同行業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新,是一種思想和理念的創(chuàng)新,是文化服務(wù)的創(chuàng)新。通過創(chuàng)新型的文化產(chǎn)品、文化服務(wù),甚至文化與科技的不斷融合、升級,會潛移默化地影響人們的生活方式、思想觀念和價(jià)值判斷,這個(gè)時(shí)候文化創(chuàng)意會反過來推動(dòng)文化上的創(chuàng)新,形成一種良性循環(huán)。
《中國企業(yè)報(bào)》:文創(chuàng)行業(yè)應(yīng)如何定位自己在“一帶一路”中的作用?
王愛民:用一句話來概括,就是文化交流與互鑒的橋梁。
我們與其他文化創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)別在于,我們提供的不是某一個(gè)具體的實(shí)物產(chǎn)品,我們提供的是一站式創(chuàng)意性的文化服務(wù)和系統(tǒng)性解決方案,這種服務(wù)是立足于我們國家深厚的歷史文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新。一方面,我們助力眾多的中國企業(yè)“走出去”,舉辦各種常設(shè)或臨時(shí)展覽。展覽的過程,其實(shí)是在講述中國企業(yè)、中國品牌的發(fā)展傳承故事,向世界各地的民眾介紹這些中國企業(yè)所代表的中國文化的精神內(nèi)涵。另一方面,我們助力世界其他國家和地區(qū)的文化機(jī)構(gòu)、五百強(qiáng)企業(yè)“走進(jìn)來”。在國內(nèi)各大城市舉辦展覽或特色文化活動(dòng)甚至建設(shè)常設(shè)展示館,讓中國的老百姓在自家門口就能夠欣賞到其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化,讓中國的相關(guān)企業(yè)更加便捷地熟知其他國家和地區(qū)的特色商品,從而促進(jìn)國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)的交流、國內(nèi)外企業(yè)的有效合作。比如今年的首屆進(jìn)口博覽會,我們?yōu)榱謨?nèi)集團(tuán)搭建的企業(yè)展示館,既讓企業(yè)品牌在國內(nèi)得到了有效的傳播,也讓參展商體驗(yàn)了一場“哲學(xué)+美學(xué)+科技+體驗(yàn)”的文化創(chuàng)意盛宴。
《中國企業(yè)報(bào)》:國家現(xiàn)在大力提倡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,您認(rèn)為文創(chuàng)行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著哪些挑戰(zhàn)?妙文如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)?
王愛民:當(dāng)前國際國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于快速上升期,挑戰(zhàn)是多方面的。
首先,目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅猛,產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)日益顯著,但仍缺乏整合服務(wù)的意識。針對這一現(xiàn)狀,妙文提出了全球化一站式服務(wù)的理念。利用我們的專業(yè)優(yōu)勢,打造文化創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈,打通文化、創(chuàng)意、科技、工程、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的上下游壁壘。
其次,在當(dāng)今全球化的高速進(jìn)程中,中國正加快文化與品牌走出去的步伐,各類資源的整合需求越發(fā)突出;谕苿(dòng)全球化這一企業(yè)使命,妙文制定了“兩個(gè)整合,兩個(gè)助力”為核心的服務(wù)策略:整合海外資源,構(gòu)建全球化文化與展覽服務(wù)平臺,遍及世界七十余個(gè)國家與地區(qū),助力中國的文化和品牌高效地“走出去”,以更完美的形象呈現(xiàn)在世界面前,弘揚(yáng)大國文化,彰顯民族自信;整合國內(nèi)資源,助力海外的文化與產(chǎn)品“走進(jìn)來”,海納百川,兼容并蓄,使國人更多地接觸不同的文化形態(tài)和生活方式。
最后,隨著5G時(shí)代即將到來,信息技術(shù)飛速更新與提升,文化創(chuàng)意領(lǐng)域在內(nèi)涵和傳播方式上,正在醞釀一場時(shí)代變革。文化創(chuàng)意已不再局限于文化傳播與設(shè)計(jì)制作行業(yè),5G通信、人工智能、虛擬交互、區(qū)塊鏈等技術(shù),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力,也給文創(chuàng)行業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。擯棄“小巷思維”,提升戰(zhàn)略格局,妙文的文化創(chuàng)意策略由“以物為主”轉(zhuǎn)向“以人為先”,從過去的多媒體信息技術(shù)、聲光控制、視覺傳感、動(dòng)態(tài)模擬,到現(xiàn)已成熟應(yīng)用的VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、沉浸式動(dòng)感體驗(yàn),再到正著力研發(fā)升級的MR介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)、人工智能、觸覺傳感技術(shù),一場跨界的盛宴正等待著我們。
《中國企業(yè)報(bào)》:妙文發(fā)展十余年來,為世界各地打造了1200多項(xiàng)文化創(chuàng)意項(xiàng)目,受到了各行各業(yè)的好評,妙文主要做了什么?
王愛民:我們的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。
第一是人才。人才是創(chuàng)新、創(chuàng)意的基礎(chǔ),是我們妙文發(fā)展最寶貴的財(cái)富、最核心的資產(chǎn)、最有效的競爭力。依托于我們高效、經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)和龐大的專業(yè)化人才隊(duì)伍,保障了項(xiàng)目的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
第二是多元化、一站式服務(wù)的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域是多元化、復(fù)雜化的,我們充分運(yùn)用跨界總包理念,整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源,為客戶提供一站式解決方案。
第三是文創(chuàng)科技的研發(fā)及轉(zhuǎn)化能力。我們有一支專業(yè)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),目前已經(jīng)獲得了150多項(xiàng)國家專利技術(shù)和軟件著作權(quán),在文化創(chuàng)意展示和呈現(xiàn)上,可以針對性地做到定制化生產(chǎn)、定制化服務(wù),呈現(xiàn)個(gè)性化的作品。
第四是聯(lián)動(dòng)全球的供應(yīng)鏈資源。公司自成立以來,一直踐行國際化路線,通過十多年的積累,在全球構(gòu)筑了完善的各個(gè)采購環(huán)節(jié)的供應(yīng)系統(tǒng)。針對國際國內(nèi)客戶的個(gè)性化需求,都可以在短時(shí)間內(nèi)完成供應(yīng),從而保障了項(xiàng)目的運(yùn)行效率。
《中國企業(yè)報(bào)》:未來五到十年,妙文的愿景是什么?
王愛民:妙文自成立伊始,就立志于成為全球最具創(chuàng)新實(shí)力和影響力的文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。十多年以來,我們一直在朝著這個(gè)目標(biāo)快速邁進(jìn)。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),我們將主要從三個(gè)方面進(jìn)行全球布局:人才、科技和國際合作。
人才的儲備。一是擴(kuò)大企業(yè)的人才梯隊(duì)建設(shè)和人才儲備,面向全球招聘精英人才,擴(kuò)充策劃、設(shè)計(jì)、科技研發(fā)等核心人才庫。二是升級產(chǎn)學(xué)研的一體化架構(gòu),在當(dāng)前與復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)、南京大學(xué)等30余所知名高校合作的基礎(chǔ)之上,與更多的國際一流院校開展校企合作,包括文化交流、定向?qū)I(yè)研究、定向人才輸送等多個(gè)方面。
科技自主研發(fā)的升級。目前妙文已經(jīng)獲得了150多項(xiàng)國家專利技術(shù)和軟件著作權(quán)。目前我們正在升級妙文的大型云平臺和數(shù)據(jù)信息中心,建成后,將使妙文的全球數(shù)據(jù)庫更加優(yōu)化,讓跨地區(qū)的文化交流與合作,變得更智慧、更科技。二是積極融入上海市促進(jìn)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持的項(xiàng)目庫,并與知名院校共建實(shí)驗(yàn)室,研發(fā)運(yùn)用最前沿的軟件技術(shù)。
國際合作的開放透明。妙文的業(yè)務(wù)合作廣泛分布于全球七十多個(gè)國家和地區(qū),依托海量的客戶基礎(chǔ),在上?偛吭O(shè)立國際設(shè)計(jì)研究院,在香港、德國、美國、印度等分公司設(shè)立多個(gè)文化創(chuàng)意中心,與國際上眾多的文化創(chuàng)意中心開展合作,在文創(chuàng)理念和科學(xué)技術(shù)上始終走在國際前列。
未來五到十年,通過我們的謀篇布局和創(chuàng)新前進(jìn),力爭成為全球最具創(chuàng)新實(shí)力和影響力的文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,為中國文化“走出去”,彰顯中國氣派、中國特色、中國精神,增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力,早日實(shí)現(xiàn)中國夢,促進(jìn)世界文化與中國文化的交流融合,做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。