原標(biāo)題：從坐著小板凳觀看到全新的數(shù)字化體驗(yàn)——觀影方式四十年變遷記

　　夜幕降臨，十里八鄉(xiāng)的男女老少搬著小凳子，早早趕到電影放映現(xiàn)場，放映員忙著掛銀幕、倒片、架機(jī)器、上片；電影放映時，整個露天廣場充斥著放映機(jī)的抓片聲甚至發(fā)電機(jī)發(fā)電的聲響，但觀眾們?nèi)阅坎晦D(zhuǎn)睛地盯著銀幕……這是張藝謀拍攝的短片《看電影》中的片段，描繪的正是極具中國特色的露天電影。改革開放之初，物質(zhì)條件匱乏，百廢待興。對那時的人們而言，電視機(jī)還屬于稀奇玩意兒，只有電影才是他們單調(diào)生活里的一點(diǎn)“色彩”。

　　改革開放初期，電影院數(shù)量很少，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)，只能放露天電影。當(dāng)時，電影放映員拖著四五百斤的放映設(shè)備，穿梭于廣大村鎮(zhèn)，往往一個村莊要等上幾個月甚至大半年，才能輪到放映一場電影，而電影放映工作也成為那個時代的“香餑餑”。

　　進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著改革開放的不斷深入，人們的生活日漸富裕，電視機(jī)開始進(jìn)入千家萬戶。電影的劇情已經(jīng)不及電視劇《渴望》里劉慧芳的命運(yùn)牽動人心。進(jìn)出影院也不如家中電視機(jī)前一坐來得方便。再加上KTV、舞廳、錄像廳等越來越多的休閑娛樂方式開始普及，露天電影愈發(fā)不受人待見。而那一段時間，恰是中國電影發(fā)展的低谷期。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，我國電影進(jìn)入發(fā)展的新時期。從膠片放映到數(shù)字放映，從2D到3D再到3DIMAX、4D乃至巨幕，電影播放技術(shù)正隨著時代發(fā)展突飛猛進(jìn)，不斷突破人們的想象力。與此同時，人們的消費(fèi)方式也不斷升級，電影院從露天廣場發(fā)展成為豪華影城、家庭影院。

　　如今，走進(jìn)電影院，不僅可以觀看精彩的電影，還可以享受舒適的環(huán)境、美味的食品。尤其是特效影廳為觀眾帶來沉浸式觀影體驗(yàn)：通過動感座椅以及噴水、刮風(fēng)、下雪、閃電、氣味等奇幻特效，打破銀幕與觀眾之間的界限，讓觀眾從觀影廳“走進(jìn)”電影，身臨其境感受電影中的情節(jié)。

　　家用投影設(shè)備則把人們的客廳瞬間變成家庭影院，同樣能夠帶來沉浸式觀影體驗(yàn)。一些中老年觀眾還是喜歡待在家里“打開電視看電影”，他們覺得去電影院看電影費(fèi)用似乎有點(diǎn)高。用戶也會把自己認(rèn)為有保存價值的電影以買碟的方式在家中通過播放機(jī)來播放和觀看，感覺更自由、更休閑。

　　以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為典型代表的新媒介，則為人們觀影方式的變革帶來了革命性的影響，點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線日趨壯大，觀眾可隨時隨地挑選各類影片，選擇更加個性化、定制化。同時，視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，極大地便利了消費(fèi)者在線觀看。愛奇藝等視頻網(wǎng)站，暴風(fēng)影音等視頻播放軟件，以及蘋果iTunes電影等手機(jī)APP紛紛提供在線付費(fèi)影視服務(wù)。越來越多的觀眾選擇在乘車、排隊(duì)等碎片化時間“移動觀影”……

　　去年以來，吸收了各種“黑科技”的杜比影院開始受到越來越多的關(guān)注。杜比影院最大的特點(diǎn)是裝修具有高度統(tǒng)一性和舒適性，入口為放映影片的主題投影墻，所有音響隱藏在墻面內(nèi)，與普通影院相比舒適度大大提高。杜比影院還擁有高亮度、高對比度的畫面，在觀看昏暗場景時，畫面更清晰，在陰暗的畫面中也能看清細(xì)節(jié)。杜比影院代表了當(dāng)今世界最前沿的觀影體驗(yàn)。在杜比影院中，結(jié)合一流的影像、聲音和聲學(xué)能力，電影被賦予鮮活的生命，以最純粹的方式得以呈現(xiàn)。

　　日益豐富多元的觀影方式，來自多種因素相互疊加的綜合效應(yīng)。改革開放40年來，國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活日漸富裕，這為電影業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。電影媒介技術(shù)的不斷革新，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為人們選擇觀影方式提供了越來越豐富的可能性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，電影營銷手段不斷迭代，消費(fèi)者對觀影方式的選擇也更加理性，所享受到的觀影服務(wù)越來越優(yōu)質(zhì)。這些都讓電影的呈現(xiàn)更為鮮活，提升了消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)。

　　改革開放以來，在看電影這件事兒上的一系列變化，反映了人們消費(fèi)需求的升級，折射出社會生活的變遷。如今，電影成為老百姓日常生活的一部分，多元化的觀影方式悄悄滲入人們的日常生活，塑造著相應(yīng)的觀影體驗(yàn)和觀影思維。而看電影也不再是單純的娛樂活動，還被賦予了更多社交功能。人們基于各自不同的媒介偏好、經(jīng)濟(jì)能力和文化趣味，選擇了不同的觀影方式。此時，電影為人們建構(gòu)起獨(dú)特的電影生活空間，電影的呈現(xiàn)方式與觀影者之間形成了微妙而重要的互動關(guān)系。

　　當(dāng)然，我們選擇觀影方式，還應(yīng)考量觀影沉迷、盜版等問題；電影行業(yè)也應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)、利益協(xié)調(diào)等方面充分考慮人們的觀影方式。無論如何，未來中國電影產(chǎn)業(yè)會繼續(xù)奔行在良性、健康發(fā)展的大道上，未來的觀影方式也必將更加多元，電影呈現(xiàn)也會更加鮮活。

　　（作者：丁松虎，系甘肅省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員、西北師范大學(xué)教授）