經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月19日訊（記者 魏金金） 19日，“中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會暨2018第五屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。會上，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布了《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告從圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)、音樂演出產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等十一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域詳細(xì)剖析了2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展面貌。

　　活動現(xiàn)場

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報(bào)告指出， 2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，音樂原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合；同時(shí)，以音樂創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動中國泛娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

　　（一）圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)：深層開發(fā)成為行業(yè)重要開拓方向

　　2017年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到11.17億元，走勢整體平穩(wěn)；其中，圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.04億元，同比有所上升；音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步下降至3.13億元。音樂圖書和音像出版緊扣“減量增質(zhì)”的方針，經(jīng)濟(jì)效益上進(jìn)一步倡導(dǎo)“強(qiáng)化單品種貢獻(xiàn)率”，不論在重要項(xiàng)目的立項(xiàng)還是在出版成果的評優(yōu)方面，均成績顯著。實(shí)體唱片產(chǎn)銷進(jìn)一步萎縮，但數(shù)字專輯唱片快速增長、黑膠唱片不斷“回暖”成為持續(xù)亮點(diǎn)；各類音樂廠牌層出不窮，音樂人培養(yǎng)與音樂原創(chuàng)核心內(nèi)容生產(chǎn)、市場與用戶群深層開發(fā)成為行業(yè)重要開拓方向。

　　圖1-1 2013—2017年音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模對比圖（單位：億元）

　　（二）音樂演出產(chǎn)業(yè)：“綜藝+”開啟演唱會盈利新模式

　　2017年演藝市場快速增長，總體規(guī)模達(dá)到176.85億元。其中音樂類演出票房總收入為59.39億元，同比增長23.4%。其中劇場演出票房收入為20.5億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入為37.64億元，Live house票房收入達(dá)1.25億元。2017年演出達(dá)15449場次，觀眾達(dá)1342萬人次，同比增長分別為30%和14%。音樂現(xiàn)場演出消費(fèi)主力持續(xù)為25至39歲中青年群體，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多層次、多樣化、多元化趨勢。多媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用于打造演唱會現(xiàn)場沉浸氛圍的體驗(yàn)感，“綜藝+”模式開啟演唱會盈利新模式，音樂節(jié)國際化水平進(jìn)一步提升，“旅游+”為文旅產(chǎn)業(yè)與音樂演出的結(jié)合打開新局面。

　　圖1-2 2013—2017年中國音樂類演出市場票房總收入對比圖（單位：億元）

　　（三）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)：“音樂+”業(yè)態(tài)融合成為發(fā)展新動能

　　2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長9.6%。其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達(dá)到180億元，同比增長25.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長3.6%。2017年數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.23億人，用戶滲透率為66.4%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。但付費(fèi)會員訂閱付費(fèi)率僅4%左右，未來仍具備較大的提升空間。

　　圖1-3 2013--2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模對比圖（單位：億元）

　　2017年，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)月活躍用戶規(guī)模在流媒體領(lǐng)域基本趨于穩(wěn)定，移動K歌的O2O生態(tài)模式不斷優(yōu)化，直播平臺不斷向演藝市場環(huán)節(jié)滲透，音樂短視頻平臺異軍突起；各數(shù)字音樂平臺基于日新月異的用戶需求，力圖創(chuàng)新多渠道盈利模式、打造泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，“音樂+”業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

　　（四）音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)：版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)改善

　　2017年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)到2.04億元，同比增長17.2%；中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)到近2億元，同比增長9.3%。在國家版權(quán)局出臺系列相關(guān)政策的管理、規(guī)范和引導(dǎo)下，音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)改善；內(nèi)容公司的數(shù)字音樂版權(quán)收益增長迅速，錄音制品的“二次獲酬權(quán)”獲得廣泛關(guān)注；音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，進(jìn)一步推動 KTV歌曲版權(quán)市場的規(guī)范化。音著協(xié)與國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布2018《全球版稅報(bào)告》，開啟版稅發(fā)布國際化合作的進(jìn)程。

　　圖1-4 2015—2017年中國音樂著作權(quán)協(xié)會各項(xiàng)權(quán)利收入對比圖 (單位：萬元)

　　（五）音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)：部分地區(qū)政府出資購買補(bǔ)充學(xué)校教育成為發(fā)展新動向

　　2017年，社會音樂考級培訓(xùn)、藝術(shù)高考音樂培訓(xùn)的總產(chǎn)值為792億元，同比增長4.6%。其中，音樂類藝考報(bào)名人數(shù)約為12.8萬人，藝考音樂培訓(xùn)產(chǎn)值64億元，同比增長12.3%；音樂考級報(bào)名人數(shù)達(dá)140萬人，考級培訓(xùn)總值約為728億元�？缃缳Y本持續(xù)涌入、音樂藝術(shù)培訓(xùn)品牌連鎖經(jīng)營成為普遍現(xiàn)象，新媒體應(yīng)用技術(shù)、智能化教具迭代更新層出不窮；民營資本的高等音樂教育、非學(xué)歷教育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長；一些大城市中小學(xué)出現(xiàn)了政府出資購買社會教育機(jī)構(gòu)的成熟課程以補(bǔ)充學(xué)校教育的行業(yè)新動向。

　　圖1-5 2015—2017年音樂教育培訓(xùn)市場產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　　（六）樂器產(chǎn)業(yè)：“一帶一路”沿線國家樂器出口持續(xù)增長

　　2017年，樂器行業(yè)累計(jì)完成主營業(yè)務(wù)收入406.61億元，同比增長3.6%；累計(jì)利潤總額30.08億元，同比增長4.0%，增速放緩；累計(jì)出口額15.48億美元，同比下降1.5%，但對“一帶一路”沿線國家樂器出口仍有所增長；樂器進(jìn)口額為4.03億美元，同比增長7.2%。通過打造實(shí)體店面連鎖運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)銷售、音樂教育、技術(shù)服務(wù)和文化推廣等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，2017年樂器產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)中有升，品牌貢獻(xiàn)率有所提升，“工匠精神”得到有力倡導(dǎo)，不論企業(yè)品牌價(jià)值還是“中國制造”的整體形象都進(jìn)一步優(yōu)化。

　　圖1-6 2015—2017年樂器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對比圖（單位：億元）

　　（七）音響產(chǎn)業(yè)：“智能化”成重要發(fā)展趨勢

　　2017年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3104億元，同比增長6.7%。其中，與音樂產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專業(yè)音響總值達(dá)519.3億元，同比增長12.2％。音箱、耳機(jī)、麥克風(fēng)帶動整體行業(yè)上行；收音機(jī)、車載多媒體機(jī)、功放、組合音響等產(chǎn)品市場進(jìn)入穩(wěn)定期，激光視盤機(jī)依舊處于下跌態(tài)勢；自主品牌隨身音頻產(chǎn)品發(fā)展迅猛，嵌入了互聯(lián)網(wǎng)新流量入口和人工智能系統(tǒng)的智能音箱集中“爆發(fā)”，銷量增長超過400％。智能產(chǎn)品以及核心技術(shù)的“智能化”已成為音響行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

　　圖1-7 2015—2017年中國音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模對比圖（單位：億元）

　�。ò耍�廣播電視音樂：以受眾消費(fèi)價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐步形成

　　2017年音樂廣播廣告費(fèi)約為15.72億元，同比增長2.9%；2017年音樂類電視綜藝節(jié)目及視頻網(wǎng)站自制音樂類綜藝節(jié)目持續(xù)活躍，數(shù)量和類型穩(wěn)中有增，廣告總收入超過58億元，同比增長26.1%。電視音樂綜藝節(jié)目通過跨媒體傳播手段，運(yùn)用視頻網(wǎng)站升級受眾體驗(yàn)，門戶網(wǎng)站強(qiáng)化傳播效果，社交媒體聚攏網(wǎng)絡(luò)人氣，手機(jī)終端拓寬融合空間，從“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“臺網(wǎng)融合”，實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播。廣播電臺也逐漸成為一個(gè)依托內(nèi)容，融合微信、微博、客戶端等線上線下多渠道的新型傳播平臺和資源整合平臺，逐步建構(gòu)以受眾消費(fèi)價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

　　圖1-8 2013—2017年廣播電視廣告收入對比圖（單位：億元）

　　（九）影視劇音樂、游戲音樂、動漫音樂產(chǎn)業(yè)：持續(xù)掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　2017年我國影視劇、游戲、動漫音樂的總產(chǎn)值達(dá) 6.65 億元，同比略有增長。其中影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為3.48億元，同比下降11.7%，游戲音樂收入約1.6億元，增長23.1%，動漫音樂收入約1.57億元，增長12.1%。影視業(yè)投資熱潮減弱，影視精品原聲音樂的市場運(yùn)營得到廣泛重視并形成一定規(guī)模。虛擬偶像形象、VR游戲、平臺直播等影視、游戲、動漫與高科技的融合創(chuàng)意帶來新的活力和商機(jī)。影視、游戲和動漫實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動開發(fā)，在研發(fā)、營銷、發(fā)行、“粉絲”運(yùn)營層面通力深度合作，實(shí)現(xiàn)泛娛樂多元化結(jié)合發(fā)展。

　　圖1-9 2015—2017年影視劇、游戲、動漫音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　�。ㄊ�）卡拉OK：“智慧KTV”成為未來發(fā)展新趨勢

　　2017年，中國卡拉OK行業(yè)的總收入達(dá)900億元，同比增長3.6%。傳統(tǒng)卡拉OK營業(yè)場所的關(guān)閉行為呈放緩趨勢，與此同時(shí)，在線KTV的持續(xù)發(fā)展和線下“迷你K歌亭”的擴(kuò)張，對卡拉OK行業(yè)的總產(chǎn)值起到了關(guān)鍵的拉動作用。傳統(tǒng)線下KTV與線上卡拉OK深度結(jié)合，打造O2O音樂社交“新玩法”；線下迷你KTV注重設(shè)備差異化功能應(yīng)用和舒適的用戶體驗(yàn)；精準(zhǔn)細(xì)分客戶群，追求個(gè)性化深度服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性的“智慧KTV”成為未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　圖1-10 2013—2017年卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　�。ㄊ�一）國家音樂產(chǎn)業(yè)基地：音樂創(chuàng)作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

　　2017年度，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達(dá)257.77億元，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的營業(yè)收入總額為131億元，同比上漲10.1%；各基地園區(qū)利潤總額4.79億，同比增長7%。2018年1月，浙江蕭山國家音樂產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建的獲批，翻開了國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的新篇章。各基地園區(qū)企業(yè)通過加強(qiáng)扶植原創(chuàng)音樂人，助力原創(chuàng)作品創(chuàng)作與傳播，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，力求更多“音樂+”的跨界整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展模式、深化集聚效益，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地成為音樂創(chuàng)作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　圖1-11 2013—2017年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地總資產(chǎn)、營業(yè)收入對比（單位：億元）

　　本次活動由中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會組委會辦公室、北京廣播電視局、中國傳媒大學(xué)、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字音樂示范園區(qū)聯(lián)合主辦；中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院、無限星空音樂集團(tuán)、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會聯(lián)合承辦，騰訊音樂娛樂集團(tuán)、咪咕音樂、太平洋影音公司聯(lián)合協(xié)辦。