2018年，中國經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。在穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)下，中美貿(mào)易摩擦加劇、國內(nèi)居民消費和資本市場疲軟等內(nèi)外部多種風(fēng)險疊加。經(jīng)濟(jì)增長下行壓力增大，藝術(shù)品市場在發(fā)展中艱難前行。2018年的中國藝術(shù)品與金融市場出現(xiàn)的新動向值得關(guān)注。

　　一、百姓對文物藝術(shù)品的關(guān)注度提升，觀展人數(shù)持續(xù)增加

　　從“故宮跑”到文博節(jié)目《國家寶藏》受追捧，各大城市文物藝術(shù)品展覽數(shù)量和品質(zhì)提升，觀展人數(shù)持續(xù)增長。文物藝術(shù)品是歷史印記和文化瑰寶，人們對藝術(shù)教育和藝術(shù)欣賞的精神需求提升。只有關(guān)注、走近、欣賞藝術(shù)，才會喜歡、消費、收藏藝術(shù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，改革開放40年來，我國博物館事業(yè)飛速發(fā)展，博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5000多家，年參觀人數(shù)接近10億人次，年舉辦展覽2萬余個，教育活動20萬次。美育教育效果明顯。

　　二、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，藝術(shù)消費市場多元化分級

　　2018年，藝術(shù)多維度與產(chǎn)業(yè)融合。藝術(shù)具有與生俱來的創(chuàng)造性、參與性、觀賞性、激活性、生態(tài)性和在地性等特征，藝術(shù)酒店、藝術(shù)商場、藝術(shù)地產(chǎn)成為企業(yè)差異化競爭的利器。藝術(shù)介入鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在精神層面提供了更為獨特的實現(xiàn)路徑。

　　對于中等收入國家的中國來說，百姓對藝術(shù)消費和美育教育體驗和質(zhì)量的要求越來越高。在消費市場上，跑馬占地就賺錢的情況一去不復(fù)返，商品和服務(wù)很難做到一家通吃。收入、教育、年齡、文化、房價、地域、城鄉(xiāng)、氣候、社會認(rèn)同氛圍等多種因素的交互作用使中國消費市場出現(xiàn)了多樣化和多層次的特征，不同年齡段和區(qū)域都可能形成自己的偏好和攀比圈層，沖擊著我們傳統(tǒng)的思維和固有邏輯。藝術(shù)消費與人們的情感連接，特色化、個性化、定制化、專業(yè)化、品牌化等定位精準(zhǔn)的細(xì)分市場受到青睞。

　　三、藝術(shù)品拍賣市場減量增質(zhì)，市場繼續(xù)兩極分化

　　民營企業(yè)或企業(yè)家、高凈值人群是拍賣市場的主要買家。新買家和老買家正處于交接的關(guān)鍵期。2018年，民營企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了較大的困難，股票市場低迷，財富縮水，不少民營企業(yè)資金鏈斷裂。整個宏觀形勢勢必對藝術(shù)品市場產(chǎn)生較大的影響。

　　買家變得更加理性和挑剔。各大拍賣行公司均采取減量提質(zhì)的務(wù)實策略來應(yīng)對市場的新變化。一方面，很多普通藝術(shù)品無人問津。相當(dāng)數(shù)量的古玩城、畫廊、藝術(shù)品電商、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和拍賣行難以生存。另一方面，長期來看，藝術(shù)精品和孤品其文化歷史和經(jīng)濟(jì)價值可期，雖然價格不菲，仍受到買家的追捧，單價幾千萬和億元的拍品屢見不鮮。但總體成交額明顯下降。藝術(shù)品拍賣市場無論是區(qū)域還是拍賣行的集中度都越來越高。

　　四、香港和上海表現(xiàn)可圈可點，藝術(shù)品市場區(qū)域特征顯現(xiàn)

　　根據(jù)雅昌《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》（2018年春）數(shù)據(jù)，從拍賣地域上來看，港澳臺和京津冀地區(qū)的拍賣占比繼續(xù)呈“此消彼長”的態(tài)勢。具體來看，和2017年同期相比，京津冀地區(qū)（主要是北京）拍賣占比有所縮水，從 45% 下降至 37%。而港澳臺地區(qū)（主要是香港）拍賣占比則有所增加，從43% 漲至51%。香港作為國際化程度較高的市場，內(nèi)引外聯(lián)，對亞太地區(qū)的聚集和輻射效應(yīng)明顯。香港無論是畫廊、藝術(shù)博覽會市場還是拍賣市場影響力都越來越大。

　　2018年11月的上海，一周之內(nèi)，上海雙年展、西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會、上海Art021當(dāng)代藝術(shù)博覽會、上海藝博會、上海青年藝術(shù)博覽會等多個國際一流展覽相繼推出，成為國內(nèi)外關(guān)注的藝術(shù)盛會，現(xiàn)場人潮涌動。當(dāng)今的上海當(dāng)仁不讓地成為中國當(dāng)代藝術(shù)品博覽會中心。

　　五、資管新規(guī)頒布，管控金融風(fēng)險成為主旋律

　　2018年4月，中國人民銀行、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會和國家外匯管理局正式發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見》。資管新規(guī)對所有資管行業(yè)的行為進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風(fēng)險意識，向投資者傳遞“賣者盡責(zé)、買者自負(fù)”的理念，打破剛性兌付。

　　資管新規(guī)對藝術(shù)品金融市場影響深遠(yuǎn)。募集私募基金的機(jī)構(gòu)和人員需要取得資格，做金融的都要持牌經(jīng)營，所有金融業(yè)務(wù)都要納入監(jiān)管。2018年，P2P網(wǎng)貸跑路不斷，7月初上海某藝術(shù)品P2P跑路，被上海市公安部門立案，引起了藝術(shù)品市場的普遍關(guān)注。

　　六、上市公司年底時點賣畫，引發(fā)社會關(guān)注

　　2018年12月14日，在深交所上市電廣傳媒（000917）發(fā)布公告稱，子公司湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)將徐悲鴻創(chuàng)作的油畫《愚公移山》以2.088億元出售給湖南廣播電視臺。根據(jù)媒體報道，電廣傳媒發(fā)布的2018年三季度報告顯示，1-9月公司凈利潤為虧損1.35億元。2017年，電廣傳媒已經(jīng)有4.64億元的虧損，如果連續(xù)兩年虧損，電廣傳媒將成為“ST”股。而賣畫這一交易可能使電廣傳媒四季度凈利潤由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　2018年6月，湖南有線集團(tuán)將《愚公移山》委托中國嘉德拍賣，約定最低成交價為1.9億元。但當(dāng)買家舉牌到1.89億元的時候，便再無買家舉牌，未能成功拍出。電廣傳媒與湖南廣播電視臺雙方構(gòu)成關(guān)聯(lián)關(guān)系。12月17日，深交所向電廣傳媒發(fā)關(guān)注函，要求電廣傳媒說明出售《愚公移山》這筆交易的必要性，與關(guān)聯(lián)方（即湖南廣播電視臺）而非獨立市場第三方交易的原因，以及出售資產(chǎn)對上市公司的影響。12月21日，電廣傳媒公告稱，為從根本上避免曲解與猜測，公司與湖南廣播電視臺決定終止本次藝術(shù)品交易。

　　七、高科技與藝術(shù)品市場結(jié)合，探索和規(guī)范并行

　　最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技的快速發(fā)展，在很大程度上改變了藝術(shù)的生態(tài)。在科技的支撐和推動下，藝術(shù)在創(chuàng)作、媒體、商業(yè)與金融等方面存在著巨大的發(fā)展空間。

　　區(qū)塊鏈的特征與藝術(shù)品市場的契合度很高，藝術(shù)市場由此成為區(qū)塊鏈技術(shù)最適合應(yīng)用的幾大行業(yè)之一。2018年，很多人都在探討和推進(jìn)區(qū)塊鏈、代幣、數(shù)字資產(chǎn)、交易所等高科技與藝術(shù)品市場結(jié)合，希望解決藝術(shù)品市場的鑒定、估值、溯源和流通等問題，探索高科技在藝術(shù)品市場上落地的商業(yè)路徑。但是，目前能夠?qū)崒嵲谠谕苿铀囆g(shù)品市場健康發(fā)展、可以推廣的商業(yè)模式并不多，與此同時出現(xiàn)了不少亂象。

　　2018年8月，銀保監(jiān)會、中央網(wǎng)信辦、公安部、人民銀行、市場監(jiān)管總局五部門《關(guān)于防范以“虛擬貨幣”“區(qū)塊鏈”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險提示》指出，一些不法分子打著“金融創(chuàng)新”“區(qū)塊鏈”的旗號，通過發(fā)行所謂“虛擬貨幣”“虛擬資產(chǎn)”“數(shù)字資產(chǎn)”等方式吸收資金，侵害公眾合法權(quán)益。此類活動并非真正基于區(qū)塊鏈技術(shù)，而是炒作區(qū)塊鏈概念行非法集資、傳銷、詐騙之實。2018年12月，央行領(lǐng)導(dǎo)表示互聯(lián)網(wǎng)金融或金融科技應(yīng)該接受更嚴(yán)格的監(jiān)管。

　　八、藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅由3%下調(diào)至1%，增值稅率未降

　　2018年5月，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會印發(fā)《關(guān)于降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅的公告(稅委會公告〔2018〕4號)》，自2018年7月1日起降低包括藝術(shù)品在內(nèi)的日用消費品進(jìn)口關(guān)稅。

　　這些年來，政府對藝術(shù)品關(guān)稅已經(jīng)調(diào)整了多次：從12%調(diào)至6%，6%降到了3%，3%再次下調(diào)到1%，可以說關(guān)稅已經(jīng)到了可以承受的范圍。但是業(yè)界更為關(guān)注17%的較高的進(jìn)口增值稅依舊未做調(diào)整，影響了藝術(shù)品流入中國。近年，國外藝術(shù)品展覽、博覽會等較為頻繁，為減少進(jìn)關(guān)資金壓力，主辦方通常采用將藝術(shù)品存放于國內(nèi)藝術(shù)品保稅倉庫(如上海、北京、廈門等自由貿(mào)易區(qū))，藝術(shù)品運費、保險、人工費、保證金等對機(jī)構(gòu)來說資金壓力較大。

　　九、多項政策出臺，利好文物藝術(shù)品市場活躍發(fā)展

　　2018年7月，中央全面深化改革委員審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》。指出文物合理利用不足、傳播傳承不夠，讓文物活起來的方法途徑亟需創(chuàng)新。開展文物流通領(lǐng)域登記交易制度試點，為促進(jìn)文物市場活躍有序發(fā)展提供政策保障。建立全國文物購銷拍賣信息與信用管理系統(tǒng)，接入全國信用信息共享平臺，開展守信聯(lián)合獎勵和失信聯(lián)合懲戒。規(guī)范文物鑒定機(jī)構(gòu)發(fā)展，多層次開展文物鑒定服務(wù)。適時擴(kuò)大享受文物進(jìn)口免稅政策的文物收藏單位名單，促進(jìn)海外文物回流。

　　2018年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持自由貿(mào)易試驗區(qū)深化改革創(chuàng)新若干措施的通知》。開展藝術(shù)品保稅倉儲，在自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域之間以及海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域與境外之間進(jìn)出貨物的備案環(huán)節(jié)，省級文化部門不再核發(fā)批準(zhǔn)文件。支持開展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動，憑省級文化部門核發(fā)的準(zhǔn)予進(jìn)出口批準(zhǔn)文件辦理海關(guān)驗放手續(xù)；省級文化部門核發(fā)的批準(zhǔn)文件在有效期內(nèi)可一證多批使用，但最多不超過六批。國家支持自貿(mào)區(qū)深化改革創(chuàng)新，在開展藝術(shù)品保稅倉儲方面明確提出，支持開展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動。自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品市場將迎來一個發(fā)展機(jī)遇。

　　十、藝術(shù)精品的精神和財務(wù)價值受到人們認(rèn)可，財富管理開始起步

　　藝術(shù)精品文化歷史價值是經(jīng)濟(jì)價值的基礎(chǔ)。伴隨著藝術(shù)精品價格的攀升和堅挺，藝術(shù)精品財富管理的理念被越來越多的人接受。

　　國內(nèi)外統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，高凈值人群中大約有5%-10%的人在古董、藝術(shù)品、紅酒、珠寶等另類資產(chǎn)方面進(jìn)行投資。藝術(shù)品私人銀行業(yè)務(wù)、藝術(shù)品家族信托、藝術(shù)基金會、藝術(shù)品保管與保險等都是藝術(shù)品財富管理的渠道和路徑。專業(yè)的藝術(shù)品財富管理可以有效地幫助客戶保值增值、隔離風(fēng)險、避免糾紛、合法節(jié)稅、基業(yè)長青。而目前國內(nèi)藝術(shù)品財富管理的專業(yè)服務(wù)供給無法滿足需求，藝術(shù)品財富管理才剛剛開始。

　　2019年，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。只要中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術(shù)品市場就會有很好的前景。對此，我們充滿著信心和期待。（作者黃雋系中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家）

查看作者更多的觀點>>>>>>