原標(biāo)題：“故宮口紅”：文創(chuàng)產(chǎn)品的一次美學(xué)試妝

　　新年伊始，故宮又傳來(lái)大“動(dòng)作”，倒不是一場(chǎng)會(huì)引發(fā)“故宮跑”的大展，而是文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮口紅”引來(lái)的一出“宮斗”大戲。

　　“故宮口紅”熱銷(xiāo)

　　原來(lái)是“口紅效應(yīng)”

　　對(duì)很多男人來(lái)說(shuō)，這風(fēng)波中的“故宮口紅”“故宮彩妝”“故宮淘寶”“故宮博物院文化創(chuàng)意館”定能把人繞得暈頭轉(zhuǎn)向，傻傻分不清。事發(fā)于去年12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”發(fā)布了一篇名為《故宮口紅，真的真的來(lái)了》的微信，推出“故宮口紅”一套六色，稱(chēng)具為故宮館藏“國(guó)寶色”。不想當(dāng)晚，“故宮淘寶”就發(fā)出一條微博，稱(chēng)“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)，來(lái)自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見(jiàn)”。兩天后，“故宮淘寶”如約發(fā)布了全套“仙鶴”元素系列彩妝，包括口紅、眼影以及腮紅。

　　一眾網(wǎng)友迷惑了，不都是“故宮”的“口紅”么，犯得著“周二見(jiàn)”？查微信公眾號(hào)“故宮博物院文化創(chuàng)意館”認(rèn)證主體，是故宮博物院；而“故宮淘寶”在微博、微信上的認(rèn)證主體，則是故宮博物院全資控股的“北京故宮文化服務(wù)中心”。看來(lái)，兩者都是故宮博物院旗下機(jī)構(gòu)無(wú)疑。那問(wèn)題來(lái)了，究竟誰(shuí)是真正的“故宮口紅”？

　　不過(guò)一只口紅，我們先來(lái)看看為何受到高高在上的故宮的青睞。原來(lái)，在“文創(chuàng)產(chǎn)品”包裝下的“口紅”之類(lèi)的產(chǎn)品，算是一種比較廉價(jià)的奢侈品，符合“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”這個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象：“口紅”常常在經(jīng)濟(jì)不振之時(shí)熱銷(xiāo)，這就是著名的“口紅效應(yīng)”。而“故宮口紅”因其獨(dú)一無(wú)二的品牌與藝術(shù)效應(yīng)，在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，可算是“點(diǎn)亮生活品質(zhì)”的爆款文創(chuàng)商品。這樣看來(lái)，“故宮淘寶”與“故宮文創(chuàng)”幾乎同時(shí)推出了“故宮口紅”，也就不足為奇了。

　　事情終于在前幾日有了“階段性”結(jié)果。1月5日晚，“故宮淘寶”在官方微博上宣布，“故宮淘寶系列彩妝”全線停產(chǎn)，而這距“故宮淘寶彩妝產(chǎn)品”的推出還不足1個(gè)月。1月6日，“故宮口紅”，宣布按照約定，開(kāi)始陸續(xù)向預(yù)售消費(fèi)者正式發(fā)貨。1月7日，故宮博物院正式回應(yīng)了“口紅之爭(zhēng)”和“彩妝停產(chǎn)”的問(wèn)題，直言針對(duì)消費(fèi)者提出的一些問(wèn)題是一般化妝品常見(jiàn)現(xiàn)象，本著為大眾提供“最好的”堅(jiān)持，“故宮淘寶”決定第一批彩妝售罄后不再繼續(xù)生產(chǎn)。同時(shí)，故宮博物院與華熙生物合作出品的故宮口紅正在華熙生物的潤(rùn)百顏天貓店同步銷(xiāo)售，據(jù)官方信息顯示，“故宮口紅”的銷(xiāo)量已逾10萬(wàn)支，且訂單數(shù)量還在持續(xù)增加中。

　　文創(chuàng)應(yīng)回歸初心

　　普及“美學(xué)教育”

　　“故宮淘寶”的暫時(shí)“落敗”，部分原因在于消費(fèi)者對(duì)故宮淘寶彩妝的一些質(zhì)疑：“包裝外殼缺乏質(zhì)感”“膏體顏色不夠高級(jí)”。對(duì)于“故宮淘寶系列彩妝的全線停產(chǎn)”，“故宮淘寶”的說(shuō)法是，彩妝產(chǎn)品“涉及膏體配方改良”，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間等。平心而論，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”這次推出的“故宮口紅”，確實(shí)深諳消費(fèi)者心理�！肮蕦m口紅”在顏色上，選取了故宮館藏器物、寶石等色彩，而且每一個(gè)色號(hào)都會(huì)配屬一個(gè)專(zhuān)屬的外觀視覺(jué)圖案，圖案從故宮館藏的清宮后妃服飾及繡品中提取而來(lái)。近期《延禧攻略》《如懿傳》等“后宮劇”持續(xù)火爆，新時(shí)代的“格格”“小主”，誰(shuí)不想來(lái)一只口紅涂涂？

　　而據(jù)網(wǎng)評(píng)顯示，“故宮口紅”多獲消費(fèi)者的好評(píng)及認(rèn)可，在滋潤(rùn)度、顏色、質(zhì)感等多方面，“故宮口紅”讓眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。在故宮博物院官方的回應(yīng)中，“故宮口紅”堅(jiān)持品質(zhì)第一的原則，僅外觀設(shè)計(jì)稿就修改了1240次。該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)，各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還是應(yīng)該回歸到制造業(yè)�！痹诮邮苋�聯(lián)生活周刊記者采訪的業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)。誠(chéng)然，不管現(xiàn)在消費(fèi)需求和消費(fèi)模式如何升級(jí)，“品質(zhì)”依舊是贏得消費(fèi)者信賴并買(mǎi)單的主要因素。

　　對(duì)這次“故宮口紅”之爭(zhēng)，我們可以看到，一款成功的藝術(shù)衍生品必須具備實(shí)用、審美、情感、文化、品質(zhì)等要素。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不再是簡(jiǎn)單的復(fù)制，只披著藝術(shù)的外衣就能吸引大眾注意的時(shí)代已然過(guò)去。事實(shí)上，我們看到，“故宮口紅”爆紅的背后是成千上萬(wàn)次的試驗(yàn)，其中投入，足見(jiàn)匠心。

　　現(xiàn)在，人們對(duì)文創(chuàng)衍生品的需求，最重要的依然是實(shí)用和品質(zhì)。集合匠心與藝術(shù)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”盛行，除了能盈利之外，更應(yīng)肩負(fù)普及“美學(xué)教育”之重任，真正成為一種“帶得走的文化”。正如故宮掌門(mén)人單霽翔所說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能與歷史呼應(yīng)，這打開(kāi)了一扇扇窗戶，故宮因此進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。