如今距離春節(jié)檔僅剩半個(gè)月的時(shí)間，各個(gè)公司早已摩拳擦掌，打響春節(jié)檔票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一戰(zhàn)。尤其是今年春節(jié)檔新片數(shù)量也較上年翻了一番，在潛藏百家公司的背景下，資本之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，各種宣傳物料、營(yíng)銷活動(dòng)相繼啟動(dòng)，使得大年初一的預(yù)售票房已超過(guò)1億元。在重重布局之下，2019年春節(jié)檔票房冠軍將花落誰(shuí)家，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　各路資本潛藏幕后

　　作為電影市場(chǎng)的重要檔期之一，春節(jié)檔歷來(lái)是重磅電影項(xiàng)目的集聚期，今年也不例外。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至目前已有14部新片將登陸全國(guó)影院，其中有13部影片定檔于大年初一，只有一部影片選擇在大年初三正式亮相。與往年有所不同的是，今年春節(jié)檔的新片數(shù)量實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，不僅較2018年增長(zhǎng)了8部，更成為近六年新片數(shù)量最多的一年。

　　從影片類型來(lái)看，今年春節(jié)檔的題材較為多元，除了《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等喜劇片外，還有科幻片如《流浪地球》、犯罪懸疑片如《廉政風(fēng)云》，此外瞄準(zhǔn)兒童群體的動(dòng)畫(huà)電影也未落下腳步，包括《熊出沒(méi)·原始森林》、《小豬佩奇過(guò)大年》和《豬豬俠·豬年吉祥》在內(nèi)的影片均已定檔。

　　諸多新片的出現(xiàn)，代表著背后潛藏的影視公司也不在少數(shù)。北京商報(bào)記者初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這14部影片的背后，存在著上百家公司的身影。其中，國(guó)有企業(yè)如中影股份、上影股份是必不可少的參與者，博納影業(yè)、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影視等老牌民營(yíng)電影公司也早已位居幕后，此外新麗傳媒、北京文化等近年才布局電影業(yè)務(wù)，或是類似阿里影業(yè)、企鵝影視等成立時(shí)間相對(duì)較短的影視公司，也參與到春節(jié)檔的“百團(tuán)大戰(zhàn)”中。

　　值得注意的是，今年春節(jié)檔不少新片的主控方并非是傳統(tǒng)大型電影公司，而是由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立的影視公司，或是新興的電影公司。以目前熱度較高的《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》、《神探蒲松齡》為例，公開(kāi)資料顯示，這三部影片的主控方分別為亭東影業(yè)、歡喜傳媒和愛(ài)奇藝影業(yè)，而傳統(tǒng)大型電影公司則位居次席。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從曾經(jīng)較為單純的制作身份逐步成為電影項(xiàng)目的主控方，并從資本層面進(jìn)一步深入電影項(xiàng)目，反映出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi){借內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)在電影市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)正逐步提升，也從某個(gè)角度證明了“內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢(shì)。

　　爭(zhēng)奪票房各顯其能

　　創(chuàng)新高的影片數(shù)量，再加上百家公司的同期競(jìng)爭(zhēng)，春節(jié)檔的硝煙味越來(lái)越濃厚。為了能夠在檔期內(nèi)獲得優(yōu)勢(shì)，各部影片及背后的出品公司、發(fā)行公司也鉚足全力，通過(guò)各種方式為影片造勢(shì)，以期獲得足夠的影響力吸引觀眾前去觀影。

　　以《流浪地球》為例，由于該片根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編，因此自項(xiàng)目開(kāi)始以來(lái)便引起不少觀眾的注意，而在日前有消息稱，該片出品方中影股份對(duì)旗下的參控股院線發(fā)出通知稱，有部分影院未及時(shí)開(kāi)啟預(yù)售場(chǎng)次，或排映場(chǎng)次數(shù)量偏少，并要求加強(qiáng)《流浪地球》的預(yù)售排映工作，“組織旗下影院最大限度開(kāi)啟《流浪地球》預(yù)售場(chǎng)次，最大程度提高首日排映市場(chǎng)份額，努力完成上映首周排片占比不低于30%的任務(wù)”。

　　如此明顯的扶持動(dòng)作令網(wǎng)友議論紛紛。影評(píng)人劉賀表示，新片前期預(yù)售情況較好不僅能為影片造勢(shì)，吸引潛在觀眾選擇觀影，還是影院排片的參考指標(biāo)之一，預(yù)售成績(jī)較好的影片，往往能在影院獲得更多排片或是被安排較多黃金場(chǎng)次，對(duì)實(shí)現(xiàn)高票房有一定推動(dòng)作用。

　　在預(yù)售上下功夫的不只是《流浪地球》，截至目前，包括《神探蒲松齡》、《情圣2》、《新喜劇之王》在內(nèi)的9部新片均已開(kāi)啟預(yù)售，且票價(jià)選擇了從19.9元起，遠(yuǎn)低于2018年全國(guó)電影市場(chǎng)32.9元/張的平均水平，而部分影院的預(yù)售場(chǎng)次票價(jià)甚至只是日常票價(jià)的1/3。

　　除此以外，各式主題的海報(bào)、劇照，不同歌手、演員演唱的主題曲，以及風(fēng)格各異的預(yù)告片、幕后揭秘短片，也紛紛投放到市場(chǎng)，令春節(jié)檔的熱度逐漸攀升。

　　在諸多布局之下，春節(jié)檔的整體預(yù)售票房規(guī)模正保持每日持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，大年初一的預(yù)售票房已達(dá)到1.24億元，整個(gè)春節(jié)檔的預(yù)售票房則為1.44億元，并有3部影片預(yù)售票房破千萬(wàn)元。

　　誰(shuí)將成為大贏家

　　回顧2018年春節(jié)檔連續(xù)兩日單日票房破10億元，僅在大年初四就已超越上一年整體票房紀(jì)錄，以及最終累計(jì)實(shí)現(xiàn)54億元票房的亮眼成績(jī)，2019年春節(jié)檔又會(huì)呈現(xiàn)出何種情景引得業(yè)內(nèi)聯(lián)想紛紛。

　　據(jù)中信證券近日發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，春節(jié)檔票房占比持續(xù)提升，已經(jīng)成為僅次于暑期檔的第二大檔期，票房占比也從2012年不足3%，提升至2018年的近10%，與國(guó)慶檔、年末賀歲檔票房占比約為4%、8%相比，形成顯著優(yōu)勢(shì)。由于春節(jié)檔重要性持續(xù)提升，預(yù)計(jì)銀幕數(shù)增長(zhǎng)、頭部影片坐鎮(zhèn)有望驅(qū)動(dòng)今年春節(jié)檔票房增長(zhǎng)約5%-15%，達(dá)61億-66億元，同時(shí)中信證券預(yù)計(jì)，2019年全年我國(guó)票房將達(dá)646億元，同比增速達(dá)7%，春節(jié)檔票房占比預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在10%左右。

　　超60億元的票房預(yù)期，誰(shuí)又能成為最大的贏家呢？若從春節(jié)檔內(nèi)整體預(yù)售來(lái)看，截至目前《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》、《新喜劇之王》的票房排在前列，分別達(dá)到4316.8萬(wàn)元、4071.9萬(wàn)元和2888.5萬(wàn)元，而以上影片背后的主控方亭東影業(yè)、歡喜傳媒和中影股份，在爭(zhēng)奪最大贏家上有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立的亭東影業(yè)、歡喜傳媒，備受業(yè)內(nèi)期待。

　　在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，好內(nèi)容及口碑是一部影片票房走勢(shì)的決定性因素。順理成章的，具有內(nèi)容生產(chǎn)能力的主創(chuàng)人員、電影公司就獲得了更多的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，并有利于推動(dòng)中國(guó)電影從產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代走向創(chuàng)作的黃金時(shí)代，不過(guò)也意味著優(yōu)勝劣汰、適者生存。

　　但與此同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，部分影視公司雖然并非主控方，卻參與多部影片，如萬(wàn)達(dá)影視參與了《飛馳人生》、《情圣2》、《廉政風(fēng)云》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》4部影片，此外耀萊影視也以出品方或聯(lián)合出品方等身份參與了3部春節(jié)檔影片。業(yè)內(nèi)人士表示，積少成多的模式或許也能讓相關(guān)公司在春節(jié)檔中收獲頗多。