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文以載道 旅以致遠(yuǎn)

2019年01月22日 08:46    來源:中國文化報(bào)    楊安娣

  “讀萬卷書,行萬里路”,文化和旅游從不曾分離。一場完全沒有文化的旅行是不可想象的,正如一種完全不能流動(dòng)的文化是不可持續(xù)的,因?yàn)槁糜我援惖匦缘奈幕M(fèi)為本質(zhì)特征,文化的生命力則在于開放和傳播。在黨和國家新一輪機(jī)構(gòu)改革中,“詩與遠(yuǎn)方”攜手,重設(shè)起跑線,推動(dòng)深融合,實(shí)現(xiàn)新發(fā)展,既是巨大的歷史機(jī)遇,更是偉大的時(shí)代使命。完成這樣一項(xiàng)沉甸甸的課題有五個(gè)層次。

  一是文旅部門的組合。2018年10月18日,吉林省文化和旅游廳正式掛牌,成為全省機(jī)構(gòu)改革中首家掛牌的省級(jí)新機(jī)構(gòu);10月30日,完成兩支隊(duì)伍的“物理整合”,實(shí)現(xiàn)全體機(jī)關(guān)干部集中統(tǒng)一辦公;12月21日至25日,文旅人凝心聚力,高質(zhì)量舉辦第三屆冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),突出冰雪文化、冰雪旅游、冰雪體育三大核心產(chǎn)業(yè),拓展冰雪裝備制造、冰雪商貿(mào)、智慧冰雪、冰雪人才四大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),開展了文化展示、旅游節(jié)事、體育賽事、商貿(mào)交流等八大系列610項(xiàng)冰雪活動(dòng)。

  二是文旅資源的整合。資源整合是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、發(fā)揮資源效益最大化、釋放文化旅游產(chǎn)業(yè)紅利、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。普查評(píng)價(jià)整合。對(duì)吉林省的自然生態(tài)、歷史遺跡、現(xiàn)代文明、演藝文化等文旅資源進(jìn)行全面普查、識(shí)別、選擇、配置和激活,探尋資源潛力和內(nèi)在規(guī)律,對(duì)優(yōu)質(zhì)特色資源進(jìn)行再梳理、再挖掘和再發(fā)現(xiàn),科學(xué)制定評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn),重構(gòu)文旅資源新體系,共建文旅資源新平臺(tái)。規(guī)劃引領(lǐng)整合。按照建設(shè)冰雪旅游強(qiáng)省、避暑休閑名省、新興旅居大省和文化強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo),推動(dòng)文旅“多規(guī)合一”,突出特色,科學(xué)布局,合理配置,全面提升文旅資源價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)文旅資源的空間整合。產(chǎn)品集聚整合。發(fā)揮最具吉林特色的冰雪文化、長白山文化、紅色文化、工業(yè)文化和兼具“冰天雪地”“綠水青山”兩種資源,四季分明的全時(shí)段旅游特色優(yōu)勢(shì),將生態(tài)與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚相結(jié)合,打造多元產(chǎn)品,統(tǒng)籌推進(jìn)貫通東北亞冰雪大通道的“冰雪絲路”和“一山引領(lǐng)三江”的避暑休閑產(chǎn)業(yè)格局,實(shí)現(xiàn)文旅資源的時(shí)間整合。品牌營銷整合。細(xì)分市場、共筑平臺(tái),讓每一次營銷推廣都成為文化和旅游共同演繹的舞臺(tái),讓每一句口號(hào)都成為文化和旅游攜手傳揚(yáng)的經(jīng)典。深植文化于旅游品牌的傳播中,打造文化旅游新IP,實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新傳奇。機(jī)制創(chuàng)新整合。尋求文旅資源與市場需求最佳結(jié)合點(diǎn),通過并購、股權(quán)、基金、管理等方式實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置,彰顯和激發(fā)文旅資源活力,實(shí)現(xiàn)文旅資源的市場手段整合。

  三是文旅產(chǎn)業(yè)的融合。過去幾年,我們搶抓“天時(shí)”,走忠誠踐行之路,挖潛“地利”,走特色發(fā)展之路,凝聚“人和”,走合力攻堅(jiān)之路,堅(jiān)持“創(chuàng)新”,走引領(lǐng)未來之路,吉林旅游走上了經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場,F(xiàn)在,文旅融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大空間。延長產(chǎn)業(yè)鏈,突出創(chuàng)新創(chuàng)意,挖掘冰雪、避暑、紅色等特色元素,融入信息、科技、服務(wù)等新要素,提升吉林文化和吉林旅游的互動(dòng)效應(yīng),推動(dòng)差異化發(fā)展,不斷拓展衍生產(chǎn)品鏈,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈支撐。拓展產(chǎn)業(yè)面,依托冰雪和避暑休閑兩大平臺(tái),發(fā)揮文化和旅游的帶動(dòng)作用,構(gòu)建多元聯(lián)動(dòng)、縱橫延伸的產(chǎn)業(yè)體系,形成點(diǎn)線聯(lián)接、區(qū)塊結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,成為推動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。形成產(chǎn)業(yè)集群,堅(jiān)持市場導(dǎo)向和高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)要素集聚集約,目前,大長白山區(qū)域生態(tài)旅游中心和以長吉兩市為主的旅游經(jīng)濟(jì)中心已經(jīng)形成,東、中、西三大旅游發(fā)展區(qū)互為支撐;長吉圖休閑度假、鴨綠江邊境風(fēng)情、南部文化康養(yǎng)、西部草原濕地4條“旅游精品帶”規(guī)模初具,“兩核驅(qū)動(dòng)三區(qū),四帶貫穿全域”的總體空間布局已基本形成。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),創(chuàng)新要素供給,厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系、大系統(tǒng),生成具有較強(qiáng)市場競爭力和鮮明區(qū)域帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)新模式和新格局。吉林冰雪產(chǎn)業(yè)已走出一條清晰而具有延展性的嬗變之路,其勢(shì)已成;避暑休閑產(chǎn)業(yè)效應(yīng)初現(xiàn)端倪,其時(shí)已至!袄滟Y源”已經(jīng)變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”,“涼資源”正在變成“熱產(chǎn)業(yè)”。

  四是靈魂與載體的契合。“文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。”這是當(dāng)前公認(rèn)的關(guān)于文化與旅游關(guān)系的表述,但如何理解卻見仁見智。就旅游者求新、求知、求樂、求美的文化心理動(dòng)機(jī),對(duì)食、住、行、游、購、娛等生活要素的文化消費(fèi)過程,或是旅游經(jīng)營者在打造產(chǎn)品、開拓市場中的文化要素挖掘和文化本底利用而言,文化和旅游始終相伴相生。但真正作為靈魂引領(lǐng)旅游的文化和真正作為載體承載靈魂的旅游,卻在大多數(shù)時(shí)間里孑孓獨(dú)行,各自飄蕩。

  文化的靈魂,就是一個(gè)國家、一個(gè)民族文化的本質(zhì)和精髓,這是一個(gè)文明古國能夠跨越五千年歷史綿延至今的原因,也是一個(gè)文明古國能夠在新的歷史條件下,不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力的動(dòng)力所在。張騫通西域、鑒真渡東海已成為古代行者的文化標(biāo)高,在當(dāng)代,只有中國特色社會(huì)主義文化的核心價(jià)值與現(xiàn)代旅游活動(dòng)高度契合,靈魂與載體的相遇,才能迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

  五是“載道”與“致遠(yuǎn)”的和合。旅游彰顯了經(jīng)濟(jì)繁榮,是高質(zhì)量生活的重要標(biāo)志;文化是一個(gè)國家和民族的根脈,國家的強(qiáng)盛總是以文化的興盛為支撐。改革開放40年,中國創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)奇跡,人民不僅對(duì)美好生活有了更多期待,也對(duì)實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)有了更高向往。

  開放性是文化的天然特征,也是旅游的天然屬性。走進(jìn)新時(shí)代,中華民族的偉大復(fù)興必然肇始于文化復(fù)興。用旅游的創(chuàng)意促進(jìn)文化創(chuàng)新,用旅游的思維推動(dòng)文化傳播,讓大規(guī)模的游客流成為文化流、信息流的載體,讓旅游活動(dòng)的過程成為文化交流的過程,在文旅繁榮中體現(xiàn)交融性,在共同發(fā)展中提升國際性,創(chuàng)造中國下一個(gè)文化奇跡。

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(責(zé)任編輯: 劉園香 )

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