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春節(jié)檔新片宣發(fā)亂相調(diào)查: 發(fā)行費(fèi)用上億元排片場次暗示價(jià)碼

2019年01月30日 07:41    來源:證券日報(bào)    謝若琳

  距離農(nóng)歷新年還有不到一周的時(shí)間,沖刺春節(jié)檔的影片發(fā)行團(tuán)隊(duì)正在鉚足了勁,爭取最后的資源。

  “我從業(yè)以來,從沒經(jīng)歷這么混亂的宣傳檔期,對于發(fā)行方來說,2019年春節(jié)檔可以用慘烈來形容。”一位不愿具名的一線電影發(fā)行人員告訴《證券日報(bào)》記者,“除了傳統(tǒng)的路演、點(diǎn)映、紅包補(bǔ)貼、物料轟炸、跑場刷墻等方式,今年甚至出現(xiàn)了小影城經(jīng)理暗示要紅包,也有部分發(fā)行團(tuán)隊(duì)愿意給現(xiàn)金換排片的,總之是亂極了!

  在即將到來的這個(gè)春節(jié)檔里,觀眾的選擇相當(dāng)多,有爆款組合寧浩、黃渤,有票房創(chuàng)造者吳京,有文藝青年先鋒韓寒,還有大IP動畫片小豬佩奇。在佳片云集的背景下,發(fā)行的能力,對于票房的整體表現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。

  發(fā)行費(fèi)用飆漲

  “像給紅包這種(情況)往年也有,今年大概是因?yàn)楹闷犹,所以競爭格外激烈!币晃槐狈酱髤^(qū)的院線經(jīng)理在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,“大院線不好搞動作,排片情況由總部統(tǒng)一考量,當(dāng)?shù)氐挠霸航?jīng)理沒有太多權(quán)利,所以發(fā)行進(jìn)攻的都是三、四線城市私人影院的經(jīng)理,就是通常意義上的小影院!

  春節(jié)檔與一般的熱門檔期不同,有傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報(bào)》記者表示,一方面,春節(jié)期間青年都會回鄉(xiāng),三、四線及其以下的城市是票房生力軍,因此春節(jié)前一個(gè)月,發(fā)行下沉主力攻克小城市;另一方面,春節(jié)期間大家時(shí)間多,娛樂項(xiàng)目匱乏,電影是娛樂的不二之選,平時(shí)觀眾去影院看電影往往是因?yàn)殡娪氨旧淼奈,而春?jié)期間看電影就是為了看電影,一般影院排什么觀眾就看什么。

  例如,《大鬧天竺》豆瓣評分3.7,包攬第九屆金掃帚獎最令人失望影片、最令人失望導(dǎo)演、最令人失望編劇三大獎項(xiàng),但該片在2017年春節(jié)檔上映,實(shí)現(xiàn)總票房7.59億元;2018年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》票房17.18億元,豆瓣評分只有5.0。

  “如果放在平常檔期,恐怕有的電影票房收入都達(dá)不到一半,這就是春節(jié)檔的魅力!鄙鲜龇治鰩熯M(jìn)一步表示。

  如何盡可能多的拿到排片場次,就是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵問題。

  “以前一部電影發(fā)行費(fèi)用也就幾千萬,自從《捉妖記2》之后,春節(jié)檔影片發(fā)行費(fèi)用直線飆升,不過億元都不好意思說要上春節(jié)檔。”某電影發(fā)行公司主管告訴記者,“(現(xiàn)金)彈藥充足發(fā)行就好辦事。”

  或創(chuàng)歷史紀(jì)錄

  “今年甚至有發(fā)行暗示,給影院經(jīng)理紅包求電影排片,排幾場多少錢幾乎都是明碼標(biāo)價(jià)!鄙鲜鲇霸航(jīng)理表示,但是對于大型院線而言,排片的參考因素主要還是觀眾的反饋和預(yù)售情況。

  根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月29日16時(shí),寧浩導(dǎo)演、黃渤主演的《瘋狂外星人》想看人數(shù)71.98萬,點(diǎn)映前預(yù)售票房7960.7萬元,首映日總場次7.2萬;韓寒導(dǎo)演、沈騰主演的《飛馳人生》想看人數(shù)63.61萬,點(diǎn)映及預(yù)售票房7323.9萬元,首映日總場次7.9萬;周星馳導(dǎo)演、王寶強(qiáng)主演的《新喜劇之王》想看人數(shù)42.24萬,點(diǎn)映及預(yù)售票房6340.8萬元,首映日總場次6.7萬;吳京主演、劉慈欣創(chuàng)作的《流浪地球》想看人數(shù)30.1萬,點(diǎn)映及預(yù)售票房4029.2萬元,首映日總場次3.5萬。

  從排片情況來看,排名前三位的影片不相伯仲,大年初一當(dāng)日(2019年2月5日)已排場次34.66萬場,份額最多的是《飛馳人生》,占比22.8%,其次分別是《瘋狂外星人》和《新喜劇之王》,分別占總場次比為20.7%和19.3%。

  《飛馳人生》背后是萬達(dá)、阿里、博納,排片應(yīng)該是有保障的,目前業(yè)內(nèi)比較看好的還有歡喜、光線傳媒的《瘋狂外星人》,北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜劇之王》!鄙鲜龇治鰩煴硎尽

  “2019年春節(jié)檔整體水平非常高,可能會創(chuàng)造史上最好質(zhì)量的春節(jié)檔”,阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

春節(jié)檔新片宣發(fā)亂相調(diào)查: 發(fā)行費(fèi)用上億元排片場次暗示價(jià)碼

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