原標(biāo)題:春節(jié)放大假,去看場電影吧
“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節(jié),業(yè)界都要為電影春節(jié)檔冠以此類標(biāo)簽。綜合歷年春節(jié)檔電影票房、觀影總?cè)舜我约吧献实葦?shù)據(jù)來看,春節(jié)檔確實(shí)是中國影市全年最重要的檔期之一。今年春節(jié)期間,依然有多達(dá)11部電影選擇同期競爭。為了占得先機(jī),早在數(shù)周之前,多部影片就開始進(jìn)行營銷。由于這些電影背后的制作團(tuán)隊及演員陣容都不容小覷,因此今年春節(jié)檔的競爭又被影迷戲稱為“神仙打架”。
“刷屏”又“刷墻” 營銷花樣多
一部名為《啥是佩奇》的短片春節(jié)前在各大社交平臺刷屏。片中講述的親情故事更是感動了眾多網(wǎng)友。作為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片,這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞,還使得更多人注意到了這部由動畫片衍生而來的大電影。不少網(wǎng)友看過短片之后,因?yàn)楦袆佑诙唐袪敔攲O子樸實(shí)的疼愛之情,主動為自己預(yù)訂了一張《小豬佩奇過大年》的電影票。
《啥是佩奇》的火熱傳播,令業(yè)界對觀眾的“自來水”效應(yīng)寄予厚望,希望這部電影能夠突破特定觀影群體,引爆更廣泛的觀影熱情。除了宣傳短片刷屏,在鄉(xiāng)村“刷墻”傳播廣告語的形式也再度回歸!按竽瓿跻徊皇斩Y,全家進(jìn)城看佩奇”——這是《小豬佩奇過大年》在鄉(xiāng)村墻壁上展開的“土味營銷”。這樣的營銷方式并非今年春節(jié)檔的個例!耙(dāng)貪官牢底坐穿,《廉政風(fēng)云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春,打造美麗新農(nóng)村”……一眼望去,鄉(xiāng)村白墻上的這些電影宣傳標(biāo)語亮眼奪目,這一不走尋常路的營銷手段,將影片宣傳下沉到了廣闊的農(nóng)村市場。
喜劇、動畫之外還有新類型
比起絞盡腦汁吸引觀眾走進(jìn)影院的花式營銷,觀眾最關(guān)注的還是今年春節(jié)檔電影到底好不好看。據(jù)貓眼研究院分析,過去3年的春節(jié)檔,喜劇、動作類型的電影占比較高。
記者在淘票票平臺看到,今年春節(jié)檔預(yù)售榜中,《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領(lǐng)跑位置,點(diǎn)映及預(yù)售票房分別突破9900萬元、8800萬元、8600萬元。憑借寧浩、黃渤、沈騰、周星馳等人在喜劇電影的知名度,觀眾對這3部電影的期望值較高。
除了慣常的喜劇片和動作片,今年春節(jié)檔迎來了一部科幻類影片《流浪地球》。這部根據(jù)劉慈欣原著小說改編的影片,在北京點(diǎn)映后,獲得了業(yè)界、觀眾乃至科幻迷的肯定,被不少影評人評價為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”。在業(yè)內(nèi)人士看來,這部核心主創(chuàng)全部為中國青年電影人的作品,將極大地提升國產(chǎn)科幻電影的創(chuàng)作信心;懸疑、犯罪類電影《廉政風(fēng)云》也是春節(jié)檔電影中不常出現(xiàn)的類型,盡管從“常識”來看,片中的懸疑、犯罪、反腐元素,與春節(jié)歡樂、團(tuán)圓的氛圍并不相符,但原汁原味的港片風(fēng)格,還是為今年春節(jié)檔帶來了不一樣的選擇。
春節(jié)合家歡,檔期內(nèi)總少不了動畫電影。據(jù)過去3年票房數(shù)據(jù)顯示,動畫電影占春節(jié)檔總票房比例為5%至8%。除每年春節(jié)上映的《熊出沒》系列外,今年新增了《小豬佩奇過大年》。不過,與《熊出沒·原始時代》不同的是,《小豬佩奇過大年》是由全新動畫劇集組成并搭配真人出演。
市場容量增大 票房有望“水漲船高”
多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)值得期待。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多、影院渠道下沉、小鎮(zhèn)青年崛起等因素的共同影響下,今年的春節(jié)檔總票房預(yù)計突破70億元。
目前全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊,這也帶動了電影市場規(guī)模的快速增長。不過業(yè)界也在思考,在這一市場背景下,春節(jié)檔究竟能夠容納多少部大片?貓眼研究院分析過去3年春節(jié)檔電影的單片票房占比發(fā)現(xiàn):單片票房總額不斷提升,已經(jīng)邁向20億元大關(guān);同時,市場上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多?梢灶A(yù)測的是,在今年春節(jié)檔上映影片數(shù)量增多、題材豐富和演員陣容實(shí)力強(qiáng)勁的背景下,票房規(guī)模有望“水漲船高”。
電影票房分析人士尤為強(qiáng)調(diào)了三線至五線城市消費(fèi)者對電影票房的貢獻(xiàn)作用。春節(jié)期間人口回流,帶動了觀影消費(fèi)下沉,三線至五線城市成為電影票房貢獻(xiàn)的中堅力量。對此,也有分析機(jī)構(gòu)提醒片方,在著力挖掘小鎮(zhèn)青年觀影潛力的同時,應(yīng)為他們打造更為精準(zhǔn)的電影營銷方案。
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(責(zé)任編輯:
李冬陽
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