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饒曙光:2019春節(jié)檔及“后春節(jié)檔”的文化意義與市場(chǎng)探索

2019年02月18日 07:59    來源:人民日?qǐng)?bào)海外版    □饒曙光

  原標(biāo)題:文化意義與市場(chǎng)探索

  ——2019春節(jié)檔及“后春節(jié)檔”電影觀察

  春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活,打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì)、全媒體討論的話題中心。春節(jié)檔雖精彩紛呈,卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài),觀影人數(shù)下降,票價(jià)升高……業(yè)界應(yīng)理性審慎對(duì)待電影業(yè)的繁榮,糾正對(duì)春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū)。

  當(dāng)貼春聯(lián)、剪窗花、看春晚、拜年等傳統(tǒng)民俗賦予春節(jié)傳統(tǒng)之美,觀看電影、運(yùn)動(dòng)健身、手機(jī)紅包、假日旅游等新民俗的興起則為過年注入時(shí)代感、時(shí)尚感和生命力,顯現(xiàn)出國人對(duì)美好生活、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級(jí)換代”。2019年春節(jié)檔正月初一(2月5日)至正月初七(2月11日)上映的影片自然以“百舸爭流、奮楫者先”的姿態(tài)吹響號(hào)角,向全國觀眾呈現(xiàn)新時(shí)代中國電影新發(fā)展、新景觀。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》《熊出沒·原始時(shí)代》等影片聯(lián)手上陣,以喜劇、科幻、動(dòng)畫、犯罪、嫌疑、奇幻、動(dòng)作等類型以及類型雜糅,有效進(jìn)行類型拓展,形塑了風(fēng)格各異、制作精良、題材豐富的創(chuàng)作格局,口碑與質(zhì)量均有所提升,滿足了當(dāng)前不同觀眾群體日益多元化、差異化的觀影訴求,最終以58.4億元的票房收官。春節(jié)檔及其“后春節(jié)檔”——正月初八(2月12日)至十五(2月19日)頻現(xiàn)亮點(diǎn),打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì)、全媒體討論的話題中心。可以說,春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活,顯現(xiàn)出基于本土經(jīng)驗(yàn)和全球視野的東方美學(xué)氣質(zhì)。

  融匯積極的中國精神內(nèi)核

  縱觀近年來的春節(jié)檔票房冠軍,從《美人魚》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》,洋溢著合家歡式的喜劇精神,今年的《流浪地球》則讓喜慶的春節(jié)迸發(fā)出想象未來的磅薄氣質(zhì),再加上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等四大春節(jié)檔“種子選手”發(fā)揮較為穩(wěn)定,各有特色,在市場(chǎng)表現(xiàn)之外還顯現(xiàn)出豐厚的美學(xué)氣質(zhì)和文化意味。比如郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》,在“人類把地球推離太陽系”的鏡像中,傳達(dá)了中國人孕育于農(nóng)耕文明之上的對(duì)土地和家園的深沉情懷,其中所承載的愚公移山精神和集體主義內(nèi)核,是對(duì)“人類命運(yùn)共同體”理念的生動(dòng)詮釋與表達(dá)。再如《瘋狂的外星人》以荒誕性和底層性為底色,用喜劇和科幻類型恰到好處地包裝起指涉現(xiàn)實(shí)生活和人類文明的寓言故事,在世界公園這一象征性空間里,即便外星文化、西方文化與市井文化的碰撞和沖突顯示出解構(gòu)與反諷的格調(diào),卻在馴化與被馴化的關(guān)系里蘊(yùn)藏關(guān)于“文明和個(gè)體彼此平等”的深層追問和思索。還有韓寒的情懷之作《飛馳人生》,用更為純熟的喜劇類型講述了跌落人生谷底的賽車手在逆境中奮進(jìn)的故事,其間所傳遞出的對(duì)理想不屈不撓的熱愛,溫暖和打動(dòng)著銀幕前每一個(gè)為生活打拼的觀眾。再有周星馳的《新喜劇之王》,講述了懷揣理想的平民小人物執(zhí)著追逐夢(mèng)想的故事,盡管被詬病為略顯俗套導(dǎo)致票房未盡如人意,但能解其中味的觀眾也不在少數(shù),夢(mèng)想被“踐踏”的尷尬里透露著不變的“奮斗”和“努力”,在不露聲色的長鏡頭里詮釋了周星馳對(duì)人生“如夢(mèng)”的真正注解。

  畢竟,好電影總會(huì)與人心相遇,如若提煉這幾部影片的關(guān)鍵詞,“生存”“平等”“理想”“奮斗”等關(guān)乎普通人現(xiàn)實(shí)生活的字眼,無不撥動(dòng)著銀幕前觀眾敏感的神經(jīng)。而周星馳、寧浩、郭帆、韓寒等老中青導(dǎo)演已然駕輕就熟地在類型化敘事中融匯積極的中國式精神內(nèi)核,逐漸顯現(xiàn)出主流商業(yè)電影的成熟姿態(tài)。正如習(xí)近平主席在2019年新年賀詞中所說的:“我們都在努力奔跑,我們都是追夢(mèng)人。”春節(jié)檔電影作為一種新民俗的文化意義和價(jià)值或許就在這里,筆者將之稱為春節(jié)檔美學(xué),它不僅是當(dāng)前社會(huì)文化的折射,也將成為對(duì)我國電影生產(chǎn)觀念、制作技術(shù)以及類型探索的一種綜合檢驗(yàn)。

  從某種程度上說,春節(jié)檔電影的熱映所引發(fā)的社會(huì)輿論更像是一種文化現(xiàn)象,比如劉慈欣科幻小說再次掀起熱潮,科幻迷關(guān)于燒腦硬核科幻知識(shí)的爭執(zhí)討論,電影臺(tái)詞“道路千萬條,安全第一條,行車不規(guī)范,親人兩行淚”開始覆蓋蘇州等城市的高架,作為映前廣告的網(wǎng)絡(luò)短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……電影在春節(jié)檔的助勢(shì)下更突顯出作為媒介的力量和角色。作為話題的電影已經(jīng)成為春節(jié)期間社交活動(dòng)的重要內(nèi)容乃至“親情紐帶”,將會(huì)在嵌入春節(jié)習(xí)俗的同時(shí)迸發(fā)出影像媒介的巨大力量,“一切皆有可能”。

  理性審慎對(duì)待業(yè)界的繁榮

  不過,從市場(chǎng)層面來講,這一曾被預(yù)期“史上最擁擠、最激烈”的春節(jié)檔雖精彩紛呈,卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài),合家歡電影也并未顯現(xiàn)出理想中的增速,一切都顯得有些差強(qiáng)人意。今年春節(jié)檔總場(chǎng)次達(dá)289萬場(chǎng),同比增長23%,觀影人數(shù)1.3億人次,同比下降近10%,場(chǎng)均人次為47,同比下滑12%。今年春節(jié)檔58.4億元的票房成績,相較去年同期的57.71億元,同比增幅1.2%,幾近停滯,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年66.94%的增幅,相較于正月初一勢(shì)如破竹般的各種歷史性突破,初二之后的大盤下跌讓業(yè)界開始理性審慎對(duì)待業(yè)界的繁榮。

  這一巨大反差的背后折射出內(nèi)地影市的諸多問題。在筆者看來,觀影人次的指標(biāo)比票房指標(biāo)更重要,更值得深入分析和探討。事實(shí)上,因?yàn)橹袊娪暗钠眱r(jià)一直偏高,在很大程度上抑制了觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成,從長遠(yuǎn)來看,這不利于中國電影可持續(xù)發(fā)展。從今年春節(jié)檔來看,觀影人次及觀影熱情都明顯下降,尤其是被稱為春節(jié)檔票倉的三四五線城市,主要原因在于高票價(jià)消磨了不少觀眾的觀影熱情,平均44.8元的高票價(jià)創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。往往與高票價(jià)相伴而行的是盜版成風(fēng)的問題,其實(shí)早在上世紀(jì)90年代中葉就有過相似的問題,當(dāng)時(shí)分賬大片的引進(jìn)在將觀眾拉回電影院的同時(shí),也刺激了票價(jià)的大幅上漲,如1998年《泰坦尼克號(hào)》的票價(jià)就高達(dá)80元一張,這之于彼時(shí)剛從通貨緊縮壓力中走出來的普通觀眾來說,無異于奢侈性消費(fèi)。2004年,中國電影家協(xié)會(huì)曾對(duì)北京、上海等城市作過一項(xiàng)電影消費(fèi)的報(bào)告,結(jié)果顯示,恰恰囊中并不富裕的人是最有觀影愿望的,這些人在電影觀眾群落中占比最高。由于高票價(jià)的阻擋,看10元的盜版光碟成為坊間流行的新趨勢(shì)。20年后的今天,由于供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)的減少,電影票價(jià)較往年有所上漲,相同的問題再度發(fā)生,今年春節(jié)檔上映影片悉數(shù)被盜版,損失巨大,以致于國家版權(quán)局將這8部影片列入“2019年度第一批重點(diǎn)作品保護(hù)預(yù)警名單”,可以說,高票價(jià)、高清盜版不僅是今年春節(jié)檔的天敵,而且對(duì)于中國電影長期可持續(xù)繁榮發(fā)展的消極意義、“蠶食作用”不可低估。

  值得注意的是,中國電影存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性問題在春節(jié)檔也開始爆發(fā)出來,主要表征為資本驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)亂象迭出,究其本質(zhì)原因,制片、發(fā)行與放映之間激烈的利益博弈從未真正的休止。今年春節(jié)檔的一些問題發(fā)生在直接決定票房的排片環(huán)節(jié),這高達(dá)8部的擁擠踩踏,分流效應(yīng)明顯。由于業(yè)界對(duì)市場(chǎng)激烈把握不足,缺少科學(xué)的票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)、量化分析體制,導(dǎo)致排片問題迭出,比如《新喜劇之王》遭遇“停秘鑰”,甚至還有發(fā)行方為了提高排片,對(duì)影院有額外的“排片獎(jiǎng)勵(lì)”等潛規(guī)則,這種自殺式的操作其實(shí)也暴露了我國電影主要靠票房一決勝負(fù)的尷尬局勢(shì),這些問題都亟待中國電影業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和法治規(guī)范。

  對(duì)春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū)亟待糾正

  筆者認(rèn)為,當(dāng)前電影業(yè)對(duì)春節(jié)檔產(chǎn)生了一種認(rèn)知誤區(qū),認(rèn)為整個(gè)春節(jié)檔的電影之于觀眾來說是一種剛需。但是就實(shí)際情況而言,觀眾的觀影需求在正月初一、初二一定程度上是剛需,這時(shí)價(jià)格偏高的因素對(duì)于觀影行為影響并不大;但是初三之后,短途旅游、走親訪友會(huì)提上很多家庭的日程,看電影則成為眾多文化娛樂、旅游等活動(dòng)中的備選項(xiàng),電影票價(jià)格偏高的因素就被推向前臺(tái),成為將觀眾擋在電影院門外的重要因素。不少網(wǎng)友集體性吐槽期盼“車?yán)遄幼杂,奶茶自由,電影票自由”,?yīng)該引起我們的高度關(guān)注和深入思考。

  事實(shí)上,保障高票房的關(guān)鍵是高品質(zhì)和好故事,好口碑對(duì)影片票房走勢(shì)的決定性作用越來越提前,越來越明顯。在筆者看來,觀影人次的增長,更多觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成,更多觀眾觀影頻次的提高,以及更多觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度的提升比單純的票房指標(biāo)更重要。畢竟,觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度將會(huì)定義中國電影的未來。近年來春節(jié)檔的市場(chǎng)意義就在于,它啟示我們要從制作技術(shù)、類型融合、工業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人才、傳播渠道等層面進(jìn)一步升級(jí)換代,用高技術(shù)講好中國故事,并且從單一的票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、版權(quán)經(jīng)濟(jì),有效提升中國電影的整體實(shí)力、綜合實(shí)力及其市場(chǎng)競爭力。當(dāng)然,最根本的是中國電影必須與觀眾保持血肉關(guān)系,與觀眾達(dá)成情感的溝通,打造新時(shí)代中國電影的“共同體美學(xué)”。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

饒曙光:2019春節(jié)檔及“后春節(jié)檔”的文化意義與市場(chǎng)探索

2019-02-18 07:59 來源:人民日?qǐng)?bào)海外版
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