原標(biāo)題:一張票四五十元 你“看”好高價電影走勢嗎?
今年的電影“春節(jié)檔”,《流浪地球》等眾多大片扎堆,電影市場實(shí)現(xiàn)開門紅。然而另一面,“三線城市1張電影票賣160元”等也成為網(wǎng)友吐槽的熱門話題。
春節(jié)假期已經(jīng)過去一周多了,但電影票價依然居高不下。作為全國電影票房走在前列的城市,高票價是否會成為重慶電影市場的“攔路虎”?你還能夠?qū)崿F(xiàn)“電影票自由”嗎?
電影票價高漲 節(jié)后依然居高不下
“奉節(jié)縣城只有一家電影院,大年初一看了《流浪地球》,票價竟然要60多元,一家三口看場電影要花近200元,而去年春節(jié)的大片《紅海行動》才30多元,現(xiàn)在連電影都看不起了。”昨日,奉節(jié)影迷袁海軍向記者吐槽。
拓普數(shù)據(jù)顯示:今年大年初一,全國電影平均票價為45.15元,同比去年的39.15元上漲了15.3%。同時,今年大年初一全國觀影人次為3178萬,同比下降了2.6%。
“相比去年,今年春節(jié)電影院的人氣顯得有點(diǎn)黯淡。”江北區(qū)一家電影院的經(jīng)理吳青告訴記者,去年春節(jié)七天影城票房198.7萬元,共有47116人次觀影,而今年票房只有170.1萬元,觀影人次縮水至33055人次。票價方面,去年春節(jié)平均票價為40元左右,而今年漲到了51元左右。
不僅是春節(jié)檔,票價高漲之風(fēng)一直吹到了現(xiàn)在。記者通過貓眼專業(yè)版了解到,重慶CGV影城(源著店)最近三天的平均票價為46元左右,春節(jié)期間平均票價為52元左右;UME影城(北城天街店)最近三天的平均票價為43元左右,春節(jié)期間平均票價為53元左右。
電影自媒體達(dá)人“@老邪說電影”表示,最近幾年,春節(jié)期間大量小鎮(zhèn)青年從大城市回到三四線城市,給當(dāng)?shù)氐碾娪笆袌鰩砹舜罅咳肆髁,電影春?jié)檔漲價是必然,“影視娛樂需求增加,漲價遲早要來,而且這股風(fēng)還會吹下去。”
電影票補(bǔ)被取消 低價票成為歷史
過去,各大購票APP上常會出現(xiàn)9.9元、19.9元的特價電影票,這些特價票今年為何就沒了呢?
吳青表示,今年電影票價高漲,一定程度上是由于去年10月電影票補(bǔ)被取消。失去了第三方平臺的價格補(bǔ)貼后,長期走超低價路線的電影票開始逐漸回歸原本價格,這讓很多已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購買低價票的觀眾難以接受。
“事實(shí)上,從春節(jié)到現(xiàn)在,票補(bǔ)依然還存在,只是片方的票補(bǔ)投入減少非常大!眳乔嗾f,現(xiàn)階段片方把票補(bǔ)主要用在了預(yù)售階段,這樣可以吸引更多觀眾購票,也吸引影院根據(jù)預(yù)售情況增加排片量,而正式上映期間票補(bǔ)就很少了。
除了票補(bǔ)減少外,今年春節(jié)檔電影票價高漲還有個重要原因——不好看的票房成績。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔7天票房成績?yōu)?8.4億元,比去年同期僅增長1.2%,而2018年春節(jié)檔的同比增速則高達(dá)67%。
一位業(yè)內(nèi)人士透露,他所在的影城與全國情況大致相同,除了大年初一外,初二至初六的票房均低于去年同期,“在單日票房和觀影人次雙下滑的情況下,院線為了提高收入,提高熱門影片的票價是必然的!
持續(xù)高票價對重慶電影市場是傷害
貓眼數(shù)據(jù)顯示,2018年重慶票房收入為15.25億元,位列全國城市第6;2017年重慶票房收入為13.84億元,全國城市排名第7。
近年來,隨著電影銀幕和影院數(shù)量的快速提升,重慶的電影票房一直有不錯的表現(xiàn)。面對票補(bǔ)取消、票價高漲的現(xiàn)實(shí),重慶的電影消費(fèi)市場是否還能依舊堅挺?
“一定時間段內(nèi),春節(jié)檔、國慶檔等檔期適當(dāng)調(diào)高電影票價,對電影從業(yè)者和影院有鼓勵和刺激作用,但持續(xù)高票價顯然會傷害到電影市場本身!敝貞c籍導(dǎo)演張愿告訴記者,近幾年,重慶電影市場在全年和重要檔期都有很好的表現(xiàn),但和北上廣等一線城市還有一定的差距,一味追求高票價帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),必然會傷害到正在快速發(fā)展的重慶電影市場。
如何解決高票價問題?張愿表示,中國的電影市場是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大起來的,電影票價應(yīng)該適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì),由市場自己來調(diào)節(jié),盡量少一些人為干預(yù)!白鳛殡娪皬臉I(yè)者,要不斷提高電影質(zhì)量,讓觀眾覺得票價值得;而對影城來說,根據(jù)每日數(shù)據(jù)調(diào)整排片率和票價策略將是重要的功課。”(重慶晨報·上游新聞記者 張瀚祥 攝影報道)