“原創(chuàng)是最‘值錢’的。”作為《朗讀者》《國家寶藏》等“爆款”文化綜藝節(jié)目的“制造者”，全國政協(xié)委員、中央廣播電視總臺一級導(dǎo)演呂逸濤以一句輕松的開場白開啟了與記者的交談，也在不經(jīng)意間揭示了上述文化綜藝節(jié)目走紅的奧秘。

　　這種“值錢”，體現(xiàn)在這些以內(nèi)容為王的節(jié)目將沉睡的文物變成了老少通吃的“網(wǎng)紅”，更體現(xiàn)在其作為中國文化產(chǎn)品輸出海外的成功上——《朗讀者》和《國家寶藏》去年受邀參加法國戛納電視節(jié)，進行了一系列海外版權(quán)推介，《朗讀者》衍生圖書被譯成八種外語，廣受海外讀者推崇。

　　呂逸濤還透露了更多令人振奮的消息：《國家寶藏》與全球節(jié)目模式巨頭恩德莫尚集團簽約展開國際版合作，還將與英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道合作推出《中國的寶藏》紀錄片，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)之美搭載著國際傳媒巨頭，將走向更廣闊的舞臺。

　　國家文物局博物館與社會文物司副司長金瑞國曾公開表示，《國家寶藏》帶來了整個博物館界理念認識的巨大變化——文物需要解讀，而《國家寶藏》提供的這種喜聞樂見的表達方式，正是博物館文化傳播中最迫切需要的。

　　《國家寶藏》第二季剛剛在春節(jié)期間收官，更多國寶的前世傳奇和今生故事為人們所了解。如今再來解析“爆款”節(jié)目的產(chǎn)生機制，呂逸濤今年的回答比去年從容了許多：“首先，‘爆款’一定根植于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化這座富礦之中，我們所有的創(chuàng)意都源自于中國文化；其次是表達方式的創(chuàng)新�！�

　　表達方式的創(chuàng)新，既包括傳統(tǒng)電視，也包括節(jié)目組針對00后的喜好特制的一系列新媒體產(chǎn)品：比如，3D國寶微展示，與騰訊《王者榮耀》合作推出的李白書法真跡《上陽臺帖》免費皮膚等等，其中一款“字舍”H5創(chuàng)造了全球第二的用戶互動傳播數(shù)據(jù)。國寶與網(wǎng)絡(luò)游戲的合作看似突破了“次元壁”，但細想一下，作為媒體和內(nèi)容生產(chǎn)者最重要的責(zé)任便是消除代際溝通障礙，讓好的文化節(jié)目能老少通吃。

　　《國家寶藏》珠玉在前，影視行業(yè)也在呼喚更多“值錢”的藝術(shù)精品。另一位電視從業(yè)者，全國政協(xié)委員、湖南廣播電視臺臺長呂煥斌在全國兩會現(xiàn)場直言：當下，影視作品在原創(chuàng)方面仍然力有不逮，有熱播劇被盜版盜播，也有一擲千金直接照搬國外節(jié)目模式，更有直接照搬“抄抄抄”的。反觀已經(jīng)成功“出�！钡摹独首x者》《國家寶藏》《跨界歌王》《聲臨其境》等原創(chuàng)節(jié)目，帶給影視業(yè)最重要的啟示就是要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，加大對優(yōu)秀原創(chuàng)精品的扶持和獎勵力度。

　　最后，不妨來劇透一下《國家寶藏》團隊還將帶來哪些“值錢”的原創(chuàng)節(jié)目吧。呂逸濤和他的團隊仍在傳統(tǒng)文化這座富礦中挖掘，廣袤大地上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國古代服飾、中國書畫作品之中，哪一個都有可能是下一個“網(wǎng)紅”。此外，人文關(guān)懷的大視野也是團隊的一大主攻方向——不久之后央視熒屏上就可能出現(xiàn)一檔講述老兵故事的原創(chuàng)節(jié)目。