中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：近日，中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰針對“旅游升級、文化旅游融合、文化旅游與科技融合”的不同版本商業(yè)模式給出了自己的定位說明，本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源。

陳少峰

    針對“旅游升級、文化旅游融合、文化旅游與科技融合”的不同版本商業(yè)模式，我有文化和旅游融合的“10個版本”，分享如下。 

　　1.0版本是自然景觀+觀光設(shè)施。入門級，比如景區(qū)觀光+索道（設(shè)備）。自然景觀靠老天爺恩賜，以觀光旅游為主，通過部分增加的設(shè)施設(shè)備來增加綜合收入。不過主要收入還是門票，屬于門票經(jīng)濟范圍（比如“門票+進景區(qū)的索道票”）。

　　2.0版本是文旅地產(chǎn)。景區(qū)+地產(chǎn)；多數(shù)造景的旅游景點都是，而人造的旅游景點（如古鎮(zhèn)、古城、水鄉(xiāng)等等）多數(shù)都有仿古建筑。現(xiàn)在則有民宿或者田園綜合體、特色小鎮(zhèn)里的別墅。屬于重資產(chǎn)。人造景觀還不錯，有一部分的門票收入，但主要還是依靠地產(chǎn)增值來變現(xiàn)（當然，如果沒有旅游收入的所謂文旅地產(chǎn)只能叫“景觀地產(chǎn)”）。

　　3.0版本是游樂園。以設(shè)備（物理設(shè)備或者動物作為設(shè)備）為主。這些游樂園也叫“主題公園”。但是沒有IP故事和形象主題。近年來水上樂園也比較多。缺乏衍生品。

　　4.0版本是旅游演藝。包括旅游目的地的駐場演出、夜間駐場演出、室內(nèi)游走演出和實景演出等等。近年來一些節(jié)目增加了不少高科技的呈現(xiàn)方式和互動體驗的創(chuàng)意。

　　5.0版本是活動經(jīng)濟。以活動帶動旅游，特別是有品牌的大型的會展、節(jié)慶、體育賽事等，它們具有品牌效應(yīng)以及具有較大的游、購、食、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

　　6.0版本是創(chuàng)意秀。沉浸式體驗的文化主題旅游項目。以“文化+旅游+科技”為特點，可以做室內(nèi)外的各種主題體驗，包括真人與虛擬混搭的演出。也可以稱為綜合創(chuàng)意秀。

　　7.0版本是城市文化體驗中心。挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，植入衍生品；IP可以持續(xù)傳播（內(nèi)容支持形象、品牌），并將IP部分轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場體驗場景，以及在互聯(lián)網(wǎng)上傳播故事（吸引粉絲），形成線上線下的結(jié)合，即“IP+體驗+互聯(lián)網(wǎng)傳播+衍生品”。

　　8.0版本是體驗中心與文創(chuàng)電商。文化和科技融合的各種體驗中心+文創(chuàng)電商。各種各樣的體驗中心（內(nèi)容+高科技）的IP體驗（比如峰火文創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)文創(chuàng)體驗中心”的文化旅游項目）與文創(chuàng)電商。文創(chuàng)電商的收入超過門票，IP的可持續(xù)經(jīng)營與文創(chuàng)電商具有重要價值。旅游景點+體驗中心+文創(chuàng)電商是最好的方式。

　　9.0版本是IP內(nèi)容的旅游目的地。IP為核心的主題公園及其具有產(chǎn)業(yè)鏈收入結(jié)構(gòu)的旅游目的地。該項目作為旅游目的地具有強大的人流帶動性（直接吸引游客前來旅游），這是以IP為主要驅(qū)動力的主題公園，比如迪斯尼樂園（含玩具總動員、哈利波特主題公園等）。中國目前還很少有人做到迪斯尼這種版本（九段）。

　　10.0版本是新文創(chuàng)綜合體。我設(shè)計的六位一體新型文創(chuàng)綜合體（峰火文創(chuàng)城）=文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園+文化體驗中心+衍生品+商業(yè)配套+文創(chuàng)電商+IP增值（比如通過系列微電影）。這種新文創(chuàng)綜合體（新文旅綜合體）的好處在于，其一，其總造價只有迪斯尼樂園的二十分之一；其二，它屬于“輕資產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)電商”融合的項目（比迪斯尼擁有更大的互聯(lián)網(wǎng)平臺）。

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