上萬名來自世界各地的馬拉松跑者共享“最美賽道”,帆船賽中千帆競(jìng)技、海天一色的瓊島美景惹人沉醉,激烈的環(huán)島騎行賽道旁山海河交織的景致成為亮點(diǎn)……近年來,眾多國際品牌賽事相繼舉辦,讓海南豐富的濱海、森林等旅游資源逐漸被世界各地的運(yùn)動(dòng)員、體育迷所熟知,推動(dòng)了騎行游、登山游、沖浪游等旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。
近日,以海南(三亞)國際馬拉松、海口馬拉松雙賽事為核心的海南嗨跑節(jié)剛落帷幕,上海運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心體育賽事評(píng)估團(tuán)隊(duì)以此為案例分析“體育+旅游”深度融合帶來的經(jīng)濟(jì)效益。從該研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的多組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不難看出,體育旅游產(chǎn)業(yè)開始成為海南不容小覷的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
高人氣:賽事美名提升海南曝光度
短短一個(gè)月的報(bào)名時(shí)間里,吸引了近30個(gè)國家和地區(qū)約1.7萬名跑友報(bào)名,在3月10日結(jié)束的海南(三亞)國際馬拉松賽上,再一次以賽事美名打響了瓊島知名度。“此次賽事來自省外、國外的參賽者達(dá)52%,島外人群占比超過島內(nèi)人群,他們專程請(qǐng)假打‘飛的’來參賽,賽事吸引力正不斷提升。”三亞市旅文局局長陳震旻說。
與此同時(shí),為了進(jìn)一步激活全民體育熱情,海南(三亞)國際馬拉松、?隈R拉松首次聯(lián)動(dòng)共同打造嗨跑節(jié),并推出海南熱帶雨林溯溪挑戰(zhàn)賽、2019嗨跑節(jié)馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)論壇等一系列精彩活動(dòng),有力推動(dòng)瓊島“體育+旅游”的特色名片廣而傳播。
根據(jù)此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年海南嗨跑節(jié)人群規(guī)模初顯,引流效果明顯。3月2日至10日8時(shí),線上線下參與人數(shù)達(dá)90多萬人次,其中,線下參與人流量約為15.24萬人次,島內(nèi)人流量近8萬人次,島外逾7萬人次。
超高人氣聚集,帶來的是海南知名度的不斷提升!昂?、三亞舉行馬拉松賽的那幾天,‘朋友圈’被各式充滿激情活力的參賽者照片‘刷屏’了,不少省外朋友還特意跟我打聽報(bào)名方式,希望能來海南‘打卡’最美賽道。”三亞市民陳靜靜說。
高效益:“選手游客”帶活旅游業(yè)
“跑完半程馬拉松,一邊喝著主辦方提供的新鮮椰子水,一邊游覽賽事半程賽終點(diǎn)天涯海角景區(qū),海南‘跑馬游’不虛此行!”來自廣東的劉明與同事特意請(qǐng)了3天假,在海南(三亞)國際馬拉松賽結(jié)束后,便開啟了三亞度假模式。
嗨跑節(jié)舉辦期間,像劉明這樣的“選手游客”不在少數(shù),為春節(jié)黃金周后的海南旅游又點(diǎn)旺了一把火!敖柚w育賽事的拉動(dòng)作用,海南旅游等多領(lǐng)域也得到發(fā)展!北緦煤D相伺芄(jié)主辦方介紹,此次活動(dòng)還為跑者及其家人朋友打造酒店、景區(qū)、專屬旅游產(chǎn)品等“馬拉松優(yōu)惠套餐”,進(jìn)一步加強(qiáng)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)粘合度。
數(shù)據(jù)顯示,本屆嗨跑節(jié)島外參與者人均日消費(fèi)額為1196.75元,較島外馬拉松賽事平均水平高出24%;平均逗留時(shí)間達(dá)5.45天,較島外馬拉松賽事平均水平高出90%以上。賽事的超高吸引力激活旅游市場(chǎng)成效明顯,帶來直接經(jīng)濟(jì)效益6.83億元,其中為我省旅游業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.21億元。
“馬拉松賽不僅是一場(chǎng)體育賽事,其背后是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)觀念的變化!标愓饡F說,下一步三亞還將進(jìn)一步發(fā)揮海南體育、旅游兩大行業(yè)的優(yōu)勢(shì),豐富、深化、挖掘各類賽事,推動(dòng)旅游產(chǎn)品精品化發(fā)展。
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魏金金
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