原標(biāo)題：文化類綜藝節(jié)目 靠品質(zhì)打動(dòng)觀眾

　　今年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季收官，陜西姑娘陳更奪得冠軍獲贊無(wú)數(shù)。一檔以詩(shī)詞文化為主題的節(jié)目播出了四季，也火了四季，讓詩(shī)詞這一傳統(tǒng)文化走入更多“尋常百姓家”�！吨袊�(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的熱播不是特例。近幾年，熒屏上不斷涌現(xiàn)出以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的文化類綜藝節(jié)目�！秶�(guó)家寶藏》《見(jiàn)字如面》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目相繼亮相，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

　　1 形式多樣　重新演繹文化內(nèi)涵

　　將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達(dá)方式相結(jié)合，在原本泛娛樂(lè)化的綜藝節(jié)目中，這些文化類節(jié)目開(kāi)辟了一股清新的新潮流，成語(yǔ)、詩(shī)詞、文物等博大精深的傳統(tǒng)文化內(nèi)容成為節(jié)目靈感與創(chuàng)作源泉，借助豐富多彩的傳播方式重新演繹。

　　《經(jīng)典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法重新演唱經(jīng)典詩(shī)詞，帶領(lǐng)觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領(lǐng)略詩(shī)詞之美，用“和詩(shī)以歌”的形式將傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，在注重節(jié)目時(shí)代化表達(dá)的同時(shí)，也深度挖掘詩(shī)詞背后的內(nèi)涵，講述文化知識(shí)。從《登鸛雀樓》到《墨梅》《定風(fēng)波》等等，中國(guó)古典詩(shī)詞以流行樂(lè)曲的面貌別樣呈現(xiàn)，用現(xiàn)代人更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，展現(xiàn)了詩(shī)詞文化魅力。

　　《朗讀者》邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓分享自己的人生故事，并傾情演繹來(lái)自朗讀者文學(xué)顧問(wèn)團(tuán)的文學(xué)家、出版人、專家、學(xué)者精心挑選的經(jīng)典美文，以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感。

　　《一本好書(shū)》用12期節(jié)目還原11部經(jīng)典作品的經(jīng)典場(chǎng)景，通過(guò)舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)書(shū)中的情節(jié)和情感。

　　《國(guó)家寶藏》立足于中華文化寶庫(kù)資源，邀請(qǐng)“國(guó)寶守護(hù)人”講述文物背后的故事，通過(guò)電視化語(yǔ)言的呈現(xiàn)讓文物“活”起來(lái)，讓更多觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時(shí)，也了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核。

　　文化類節(jié)目改變了以往娛樂(lè)綜藝節(jié)目獨(dú)霸熒屏的現(xiàn)象，觀眾好評(píng)不斷。《見(jiàn)字如面》和《一本好書(shū)》的總導(dǎo)演關(guān)正文表示：“此類文化節(jié)目的崛起與火熱是一種回歸。當(dāng)人們被淺娛樂(lè)充分滿足后，精神的恒定需求必然回歸，并不會(huì)隨著時(shí)代潮流的更迭而改變，感官型娛樂(lè)節(jié)目短暫的補(bǔ)償期過(guò)了，我們會(huì)向最基本的精神需求回歸�！�

　　中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)研究部編輯趙聰說(shuō)：“這是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。文化類節(jié)目通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，向觀眾展示中國(guó)的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度�！�

　　2 寓教于樂(lè)　實(shí)現(xiàn)文化傳承與發(fā)揚(yáng)

　　今年2月，國(guó)家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單，入選名單的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高，包括《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》、《國(guó)家寶藏》第二季、《上新了·故宮》、《一本好書(shū)》等口碑收視皆優(yōu)的節(jié)目。

　　文化類節(jié)目或挖掘成語(yǔ)、詩(shī)詞、書(shū)信等文化符號(hào)及背后的內(nèi)涵與價(jià)值，或注重普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，如何通過(guò)電視這一大眾傳播方式實(shí)現(xiàn)文化傳承與發(fā)揚(yáng)是文化類節(jié)目的初心與內(nèi)核。今日頭條2018年發(fā)布的《中國(guó)文化綜藝白皮書(shū)》顯示，近年娛樂(lè)類綜藝節(jié)目泛濫，已造成觀眾審美疲勞，相比娛樂(lè)綜藝，觀眾對(duì)本土原創(chuàng)的文化綜藝節(jié)目滿意度更高。此外，文化綜藝對(duì)“95后”“00后”年輕觀眾的吸引力明顯增加。

　　《國(guó)風(fēng)美少年》就是專為年輕觀眾群體打造的一檔國(guó)風(fēng)文化節(jié)目�！秶�(guó)風(fēng)美少年》將中國(guó)文化、中國(guó)風(fēng)和時(shí)下流行的“古風(fēng)元素”結(jié)合，在節(jié)目中嵌入了對(duì)49位歷史人物的全新演繹和60余部文學(xué)著作的經(jīng)典片段，20位“國(guó)風(fēng)少年”通過(guò)競(jìng)演賽，用自己的方式詮釋敦煌舞蹈、戲曲、武術(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式，用貼近當(dāng)代年輕人的方式和現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)展現(xiàn)，讓年輕觀眾潛移默化地愛(ài)上傳統(tǒng)文化。節(jié)目播出期間，敦煌舞蹈的片段在網(wǎng)上引起熱議，美麗的飛天造型也激發(fā)了不少人對(duì)敦煌文化產(chǎn)生興趣。

　　這些文化類節(jié)目寓教于樂(lè)的效應(yīng)在節(jié)目播出中或播出后漸漸顯現(xiàn)，比如《一本好書(shū)》收官后，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《一本好書(shū)》在騰訊視頻播放量近4.75億，《一本好書(shū)》演繹的11部作品中，《月亮與六便士》在“雙十一”奪得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虛構(gòu)類圖書(shū)銷售榜冠軍，《萬(wàn)歷十五年》在西西弗線下書(shū)店銷量上漲165%，《三體》《人類簡(jiǎn)史》《萬(wàn)歷十五年》在網(wǎng)店的銷售排名也有明顯提升。雖然《一本好書(shū)》所選擇的11部作品都是知名的暢銷書(shū)籍，但關(guān)正文說(shuō)：“所謂暢銷，大概是百萬(wàn)量級(jí)的，但是視頻的傳播是千萬(wàn)量級(jí)的，有十倍的受眾差，只要我們說(shuō)服了5%—10%的觀眾，那原有的讀者群就會(huì)成倍增長(zhǎng)�！�

　　3 內(nèi)容為本　堅(jiān)守品質(zhì)才能走得更遠(yuǎn)

　　文化類節(jié)目掀起了一波熱潮，難免有跟風(fēng)之作混入其中，當(dāng)趨于雷同的詩(shī)詞、成語(yǔ)等競(jìng)技節(jié)目扎堆涌現(xiàn)時(shí)，不僅會(huì)令觀眾感到審美疲勞，也不利于文化類節(jié)目的良性發(fā)展。如何在堅(jiān)守文化傳承和文化發(fā)揚(yáng)的內(nèi)核下，創(chuàng)新節(jié)目形式，增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)，成為文化類節(jié)目新的挑戰(zhàn)。

　　《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季增加了傳統(tǒng)詩(shī)詞在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中的應(yīng)用題，展現(xiàn)經(jīng)典活在當(dāng)下的魅力；《經(jīng)典詠流傳》第二季則在“讀詩(shī)成曲”環(huán)節(jié)將歌聲合成、語(yǔ)音識(shí)別等前沿科技引入其中；《國(guó)家寶藏》第二季融入音樂(lè)劇、舞劇、民族器樂(lè)劇等藝術(shù)手法，讓國(guó)寶“活”起來(lái)的方式更為豐富。

　　此外，還有一些節(jié)目套著文化的殼，形式大于內(nèi)容，實(shí)質(zhì)仍然是泛濫的娛樂(lè)節(jié)目。關(guān)正文表示，文化節(jié)目實(shí)質(zhì)是內(nèi)容價(jià)值類節(jié)目，因此需要不斷提升自身內(nèi)容價(jià)值，獲得更長(zhǎng)的生命周期。

　　作為國(guó)內(nèi)首檔相聲式文化脫口秀，由西安廣播電視臺(tái)打造的《苗阜笑譚》由相聲演員、青曲社創(chuàng)始人苗阜擔(dān)任主持人，以相聲式的脫口秀為形式，以西安為原點(diǎn)，以絲路為文脈，以三秦為輻射，講述陜西的歷史人物、文化典故、風(fēng)土人情，傳播和弘揚(yáng)絲路歷史文化在當(dāng)下的魅力、價(jià)值和意義。苗阜說(shuō)：“我一直在思考如何更好地推廣家鄉(xiāng)文化。西安作為十三朝古都，看似被大家知道得很多，但其實(shí)還有很多文化內(nèi)涵、精神內(nèi)核有待發(fā)掘和推廣，正所謂中國(guó)意象、世界表達(dá)�！睹绺沸ψT》要把這件事情繼續(xù)做下去，把創(chuàng)作的火花越做越大、越做越熱。”

　　文化類節(jié)目的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，更廣泛多元的題材，更創(chuàng)新獨(dú)特的形式，以及更深刻豐富的內(nèi)涵，才能讓文化類節(jié)目的熱潮繼續(xù)升溫。