原標(biāo)題：鄉(xiāng)村旅游：“復(fù)制+粘貼”豈能長久？

　　“開門一天，賣不出10碗面；關(guān)門一天，違約金得交好幾百。我這店是開也難，不開也難……”在距離西安市區(qū)幾十公里處的一個(gè)主打美食和關(guān)中民俗的鄉(xiāng)村文旅小鎮(zhèn)內(nèi)，一位開面館的老板有著自己的無奈。他搞不清楚，為何當(dāng)初風(fēng)風(fēng)火火的生意說倒就倒了，自己的煎熬還要持續(xù)多久？

　　因?yàn)殚_發(fā)門檻低，在一些文旅小鎮(zhèn)、民俗景區(qū)賺錢效應(yīng)的影響下，近年來，在陜西關(guān)中地區(qū)，諸多村鎮(zhèn)紛紛行動起來，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但對不少創(chuàng)業(yè)者來說，與期望撞個(gè)滿懷的不是驚喜而是驚愕。從開業(yè)時(shí)的“車水馬龍、賓客如云”，到如今的“門前冷落車馬稀”，一些小鎮(zhèn)在短短的一兩年之內(nèi)就消耗完了新鮮感帶來的客流量。隨著“喜新厭舊”的游客去向他處，小鎮(zhèn)內(nèi)只留下了空寂的街巷和經(jīng)營者的輕聲嘆息。

　　是特色美食不再散發(fā)出舌尖上的吸引力了嗎，是民俗文化讓游客們審美疲勞了嗎？答案自然是否定的。能夠肯定的是，通過“復(fù)制+粘貼”建立起來的民俗文旅小鎮(zhèn)，因?yàn)樘厣�不鮮明、缺乏核心競爭力，且不再以稀為貴，被愈加見過世面的旅游者拋棄也就不足為奇了。

　　“復(fù)制+粘貼”具有超強(qiáng)的可移植性，這也往往意味著在快速鋪攤子、形成規(guī)�；�的過程中，忽視了對本土獨(dú)一無二文化資源的慢慢梳理和細(xì)心培育，甚至用來快錢的地毯式覆蓋推進(jìn)，碾壓、戕害了當(dāng)?shù)靥厣�文旅資源的開發(fā)。在發(fā)展和競爭中沒有明確的定位，無法建立自己的特色品牌，一旦供大于求，這類“粘貼”出來的鄉(xiāng)村旅游就不再吃香。

　　如何提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的核心競爭力呢？筆者認(rèn)為，簡單的復(fù)制不如深入提煉自身特色，要通過旅游資源、旅游線路與當(dāng)?shù)靥厣�文化和民俗的融合，制定合理的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃，然后有計(jì)劃、持續(xù)地推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆眯℃?zhèn)的開發(fā)。在深挖傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)核的過程中，要有效挖掘真正的民俗，并在內(nèi)容上盡量多地展示植根于歷史長河中的文脈賡續(xù)，展現(xiàn)其與當(dāng)代生活的緊密關(guān)系；在形式上，要更好地利用現(xiàn)代科技，包括傳媒力量等，通過傳統(tǒng)內(nèi)涵與當(dāng)代審美的有機(jī)結(jié)合，讓文旅小鎮(zhèn)既有當(dāng)?shù)靥厣�文化的硬支撐，又不失�?dāng)代神韻。

　　文旅小鎮(zhèn)建設(shè)、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，絕不僅僅是有形的特色民居建筑+可視、可體驗(yàn)的民俗文化活動，它不應(yīng)是為了旅游快速變現(xiàn)而單純地調(diào)動文化來粉飾，更應(yīng)是著眼于長期發(fā)展，對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的協(xié)同開發(fā)，對當(dāng)?shù)責(zé)o形資產(chǎn)及品牌定位的挖掘和樹立。

　　就在不久前，文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》，指出了鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村應(yīng)具備的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，這些標(biāo)準(zhǔn)也是眾多“迷茫”中的鄉(xiāng)村文旅小鎮(zhèn)，民俗景區(qū)的建設(shè)者、運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)看齊的方向。除明確指出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要主題定位明確外，該通知從“傳統(tǒng)文化保護(hù)較好”“結(jié)合本地文化和旅游資源條件，創(chuàng)造性地開發(fā)旅游產(chǎn)品”等多個(gè)方面對鄉(xiāng)村旅游的文旅融合提出了要求，而這也正是一個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)綻放魅力的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　作為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，其經(jīng)營狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境、運(yùn)營能力等多種因素有關(guān)，但培育自身的核心競爭力無論如何都是極為重要的一條。對此，“復(fù)制+粘貼”只能讓鄉(xiāng)村旅游因缺乏本土文化的深度開發(fā)而變得淺顯和空洞。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雖小，開發(fā)發(fā)展的大視野卻不能丟。