原標(biāo)題：避暑旅游風(fēng)生水起 行業(yè)短板仍待補(bǔ)齊

　　山岳避暑、鄉(xiāng)村避暑、森林避暑、濱水避暑……炎炎盛夏來(lái)臨，避暑旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙再起。6月21日，中國(guó)旅游研究院在2019中國(guó)（長(zhǎng)春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，避暑旅游綜合規(guī)模達(dá)萬(wàn)億元級(jí)，目前我國(guó)已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)，避暑旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，但仍存在部分行業(yè)發(fā)展短板有待補(bǔ)齊。

　　根據(jù)國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè)，今年6~8月，我國(guó)大部地區(qū)氣溫偏高，多地氣溫同比偏高 1～2℃。在這個(gè)炎熱的夏季來(lái)一場(chǎng)痛痛快快的避暑旅游，這讓久居“火爐城市”的人們尤為心馳神往。

　　來(lái)自旅游市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)，以“避暑旅游”為關(guān)鍵詞的百度搜索熱度不斷攀升，三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿到2017年、2018年達(dá)到 80%以上，2019 年進(jìn)一步上升至 93%；同時(shí)，游客出游距離不斷擴(kuò)大，選擇周邊省市游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游的游客占比達(dá)到 73%；而在出游次數(shù)選擇上，今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2~3 次。

　　為搶占全球20億、全國(guó) 5億的避暑人群市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)不少省市積極推進(jìn)開(kāi)發(fā)避暑旅游市場(chǎng)。比如，長(zhǎng)春從2007年就開(kāi)始舉辦“消夏節(jié)”，作為全國(guó)首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng)，該消夏節(jié)至今已連續(xù)舉辦12屆，年均參與人次逾千萬(wàn)。

　　不僅僅是東北，山西、安徽、江西、河南、寧夏等地也紛紛推出避暑旅游活動(dòng)。例如，自2017 年貴州將“避暑勝地·度假天堂”確定為該省旅游新名片，此后貴州連續(xù)三年在全國(guó)高溫城市開(kāi)展避暑度假主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，出臺(tái)了包括“門(mén)票掛牌價(jià)五折、高速公路通行五折、對(duì)組織入黔包機(jī)和旅游專(zhuān)列的旅游企業(yè)給予補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)”等種種吸引游客的政策。

　　各地政府有關(guān)部門(mén)和旅游企業(yè)亦攜手行動(dòng)，因地制宜、因情施策，開(kāi)發(fā)出多種多樣的避暑旅游線路和特色避暑旅游產(chǎn)品。 例如，北京甄選京郊各區(qū)避暑勝地及特色資源推出的“消夏避暑游”六大主題線路，包括特色村鎮(zhèn)生態(tài)之旅、傳統(tǒng)村落穿越之旅、休閑田園親子之旅、玩水勝地瘋狂之旅等，力爭(zhēng)從不同層面滿(mǎn)足游客多元化需求。

　　雖然我國(guó)避暑旅游行業(yè)發(fā)展風(fēng)聲水起，相關(guān)調(diào)查卻表明，當(dāng)提到避暑旅游目的地時(shí)，人們指向的都是氣候舒適的區(qū)域，如長(zhǎng)春、貴陽(yáng)、六盤(pán)水、麗江、西寧等，當(dāng)提及避暑旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌時(shí)，人們知之甚少，由此可見(jiàn)，真正具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的避暑旅游目的地、避暑旅游小鎮(zhèn)等仍然十分匱乏，多數(shù)避暑旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度也相當(dāng)有限。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，該《報(bào)告》聯(lián)合課題組給出了系列應(yīng)對(duì)策略，“從賣(mài)景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)生活、賣(mài)氣候”，即為其中之一。

　　“景觀之上是生活，符合度假發(fā)展趨勢(shì)和人們對(duì)高品質(zhì)生活追求的避暑度假需求空間更大”，《報(bào)告》認(rèn)為，鄉(xiāng)村是避暑度假的主要空間，到鄉(xiāng)村避暑度假的往往是來(lái)自一二線城市的退休老人，可以整合文化下鄉(xiāng)、體育下鄉(xiāng)等場(chǎng)館、設(shè)施，向度假游客開(kāi)放，建設(shè)一批交通便利、衛(wèi)生放心、環(huán)境宜居、商業(yè)配套設(shè)施完善的鄉(xiāng)村避暑度假示范地，把避暑度假培育成為鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

　　此外，《報(bào)告》還建議“以文化賦能，增強(qiáng)特色避暑旅游產(chǎn)品的供給”。比如，充分利用博物館、藝術(shù)中心、大劇院、文創(chuàng)中心等文化資源，打造與避暑消夏活動(dòng)高度結(jié)合的多層次文化空間體系，舉辦各種文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)，吸引游客進(jìn)行沉浸式參與。同時(shí)，各地特色建筑文化、飲食文化、消暑生活方式，和老百姓日常生活息息相關(guān)，更具親和力、感染力，它們也都是為避暑旅游進(jìn)行文化賦能的有效載體，從而為游客提供全面豐富的避暑文化體驗(yàn)。