行到水窮處，坐看云起時。電影市場今日之“冷”，未必不是在醞釀著明天的“熱”。

　　2019年上半年電影數(shù)據(jù)顯示，全國總票房為311.22億元，同比減少2.82%；觀影人次為8.07億，同比減少10.45%，是自2011年以來票房和觀影人次首次出現(xiàn)負增長。這一不太樂觀的數(shù)據(jù)，讓業(yè)內(nèi)和一些媒體發(fā)出“遇冷”“跳水”的驚呼，更有學者提出中國電影產(chǎn)業(yè)的拐點或已到來。

　　電影票房、觀影人次等作為一種經(jīng)濟數(shù)據(jù)，直接反映了電影消費市場需求，也在一定程度上體現(xiàn)著觀眾的消費心理和消費能力，常被視為電影需求側的“晴雨表”。分析上半年票房下滑的原因，票補退潮導致票價上漲、好影片供給不足、新媒體視聽娛樂產(chǎn)品的沖擊等，成為較普遍的共識。

　　在電影票房下滑的同時，各大視頻網(wǎng)站已進入過億會員時代，代表“影像泛娛樂”的短視頻平臺也正持續(xù)高速增長。市場大數(shù)據(jù)為我們提供了一種動態(tài)的全景式大視野，使我們在橫向比較中，觀察到電影生存與發(fā)展的環(huán)境生態(tài)正在發(fā)生著巨大變化。個性化、多元化視聽娛樂產(chǎn)品的出現(xiàn)，是社會大眾文化需求的直接反映，也形成了所謂“物競天擇”式的市場競爭和空間擠壓。

　　電影產(chǎn)業(yè)作為社會文化生產(chǎn)的重要組成部分，在如此“百年未遇大變局”的形勢下，進行供給側調(diào)整、改革和創(chuàng)新迫在眉睫。提升影片供給質(zhì)量，給觀眾提供更多從內(nèi)容到形式創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)作品，是電影票房走出低谷的唯一出路。春節(jié)檔爆紅的《流浪地球》，以中國式的哲理、價值觀，講好了一個引人入勝的故事，生生在銀幕上打出一片天地。被譽為國漫驚喜之作的《白蛇緣起》，用精致的畫面、清新的風格將家喻戶曉的傳統(tǒng)故事重新演繹，讓人耳目一新，獲得了票房與口碑的雙重佳績。而那些不貼近時代、不反映真實的生活、粗制濫造的“爛片”，不僅票房慘淡，且遭到網(wǎng)絡大眾的口誅筆伐。這充分說明，只要你足夠優(yōu)秀，票房就不會辜負。

　　在任何社會與時代，生活永遠是藝術的源泉。中國社會正在迎來一個發(fā)生巨變的新時代，波瀾壯闊的社會生活，包括社會生活方式、社會理想與信仰、社會價值觀的沖突與博弈，都是電影創(chuàng)作最堅實的土壤。它給我們用社會和時代解讀人物命運，提供了前所未有的機遇。同時，電影市場折射出龐大的社會文化需求，觀眾走進影院依舊是當代無可替代的娛樂生活方式。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化思想、家國情懷的審美情趣、人性善惡的敘事表達，也依舊對觀眾有著巨大的吸引力。這都告訴我們，中國的電影市場永遠不缺乏觀眾，這是我們應有的文化自信。

　　從現(xiàn)實角度看，在進入業(yè)內(nèi)稱之為“影視寒冬”的時期以來，資本撤場、投機失靈，從篩選、投資、立項到研發(fā)制作，“謹慎”成為行業(yè)主旋律。隨之而來的流量明星的失落，行業(yè)標準的出臺，電影作品的分層化、多樣化，都預示著電影行業(yè)正在升級換代，電影市場正在回歸理性，一些傳統(tǒng)行業(yè)亂象正在消亡，觀影受眾也在變得更加成熟。

　　改革是長期的，創(chuàng)新是艱難的，或許不是一朝一夕之功。中國電影蓬勃發(fā)展的十幾年來，市場表現(xiàn)時有起伏波折，不能因為一朝遇“冷”，就亂了方寸、慌了手腳。行到水窮處，坐看云起時。電影市場今日之“冷”，未必不是在醞釀著明天的“熱”。我們要允許低潮存在，要允許電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中有一個積蓄力量的階段。畢竟中國電影市場還不成熟，從不成熟到成熟，從“爛片”成堆到佳作迭出，從門庭冷落到一票難求，取決于電影工作者們甘于寂寞、甘于奉獻，長期而艱苦的奮斗。

　�。ㄗ髡呦抵袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授）