原標(biāo)題：文化品牌要有文化內(nèi)涵

　　按《全力打響“上海文化”品牌加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，上海正在進(jìn)行紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理與打磨等前期工作。

　　在專家小組評(píng)定文化品牌的過程中，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)“何謂上海文化品牌”的認(rèn)識(shí)并不是十分清晰，判斷也不是十分統(tǒng)一。當(dāng)然，挖掘、梳理工作本身，也是對(duì)“文化品牌”定義、內(nèi)涵與外延的再確認(rèn)。

　　最大的誤區(qū)就是，不少相關(guān)單位力推的“文化品牌”，約等于其現(xiàn)有的“優(yōu)秀工作內(nèi)容”。

　　上海文化品牌，首先要有“文化”，其次要形成“品牌”。這里的“文化”至少要代表上海這座城市的性格面貌、精神氣質(zhì)，讓人一看到這一文化品牌，就能感受到上海的特質(zhì)與魅力。這其中，還有一條貫穿的時(shí)間線，或曰“時(shí)代感”。時(shí)間，是一切疑問的解藥。經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品就有口碑；經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的物質(zhì)，就能上升到精神。所以，老字號(hào)似乎應(yīng)該妥妥地成為“文化品牌”——但，也不盡然。這里面，又有一則要求——老字號(hào)是否煥發(fā)新活力了呢？那些擁有悠久歷史的品牌，是否有創(chuàng)新做法呢？這些創(chuàng)新做法是否持續(xù)贏得口碑呢？一款奶糖新出的口紅，就令人存疑，這唇齒相依的奶香味道是讓人把口紅吃掉好呢還是不吃掉好呢？真是一個(gè)奇怪的設(shè)計(jì)。

　　“品牌”多少賦予了“文化作品”商品化的屬性。所以，擁有文化含量的“作品”要好賣，能與“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海服務(wù)”關(guān)聯(lián)起來，才是真正的“上海文化品牌”。被最廣大人民群眾喜愛，最為喜聞樂見的文化產(chǎn)品，才能成為“上海文化品牌”。因而，受眾廣泛，也是其重要參考指標(biāo)。

　　與此同時(shí)，“上海”又賦予了“文化品牌”鮮明的地域性。有一個(gè)鞋子品牌，雖然依然保有幾十年前風(fēng)靡全國(guó)的名字，可是早就賣給了法國(guó)公司，雖然品牌重獲新生，那還算是上海品牌嗎？另外，建議“上海文化品牌”也借鑒非遺名錄一樣分為國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)。當(dāng)然非遺名錄是按珍稀和保護(hù)力度排序。而“上海文化品牌”可以從區(qū)級(jí)開始“晉升”，慢慢也形成激勵(lì)機(jī)制。