原標題:主題場景式旅游消費成為新趨勢
暑期過半,相關(guān)旅游產(chǎn)品全面上市,各類旅游營銷也悉數(shù)登場。南方日報記者綜合了解發(fā)現(xiàn),今年暑期景區(qū)、目的地“造節(jié)”熱情高漲,紛紛以新鮮主題吸引游客,而由于暑期整體出游成本偏高,門票敏感度反而有所下降。隨著人們對體驗性內(nèi)容的需求不斷上升,主題場景式的旅游消費將會越來越受歡迎,這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言,不失為轉(zhuǎn)型的好時機。
長隆主題化“造節(jié)”成功吸睛
7月29日,全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來了五歲生日,長隆野生動物世界當天正式啟動了首屆“大熊貓三胞胎文化節(jié)”,邀請了多位國家級非遺大師助陣,為這一節(jié)慶增加了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。值得關(guān)注的是,從全國各地趕來的30組五周歲三胞胎親子家庭,不僅透過“大熊貓三胞胎文化節(jié)”參與體驗大熊貓文化科普,更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”。特意從香港趕過來的三胞胎家長黃女士表示,三個孩子比“萌帥酷”晚出生兩天,每年暑假都會帶孩子來廣州長隆看望三只大熊貓寶寶,與大熊貓三胞胎共成長是整個家庭的美好記憶。
更早前的7月畢業(yè)季,長隆集團旗下的長隆歡樂世界也拉開“泡泡狂歡節(jié)”的序幕,變身為一座彩色的“泡泡之城”,成功吸引了大批畢業(yè)生去放松減壓。南方日報記者了解到,這是該園的第三個主題活動,此前已推出了“歡樂萬花節(jié)”和“歡樂尖叫節(jié)”。不僅于此,長隆旗下的水上樂園還推出了“嘉年華電音秀”、野生動物世界推出了“超級動物探索營”、珠海長隆海洋王國推出了“環(huán)球星廚美食節(jié)”。
長隆集團相關(guān)負責人表示,今年暑期廣州和珠海兩大度假區(qū)預計會推出不少于20場的主題活動,今年6月長隆水上樂園突破55萬人次,預計暑期人數(shù)將再創(chuàng)新高,全年接待游客繼續(xù)穩(wěn)占全球第一。據(jù)統(tǒng)計,長隆旅游度假區(qū)2018年接待游客超3400萬人次,其中長隆歡樂世界2018年接待游客468萬余人次,年增長達12%。多家OTA的熱度數(shù)據(jù)普遍顯示,長隆旗下多個景區(qū)均是全國主題公園前十排行榜的“?汀薄
暑期景區(qū)門票敏感度相對下降
記者了解到,今年暑假期間,國內(nèi)多地都推出了門票優(yōu)惠政策。貴州省6月15日至9月22日期間,除溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項目外,省外及港澳臺游客可享受各收費景區(qū)門票掛牌價五折優(yōu)惠,7座及以下小型客車在貴州境內(nèi)高速公路行駛五折優(yōu)惠。江西省7月18日至9月18日期間,全球大、中、小學生可免大門票進入江西省內(nèi)所有4A級及以上景區(qū)。門票優(yōu)惠政策廣受旅行社歡迎,并被廣泛加入到旅行社的旅游產(chǎn)品中去。
“可以預見的是,各地的門票優(yōu)惠政策將使得團隊游客量出現(xiàn)增長,但如果沒有特別的主題或活動,對散客的吸引力還不夠大!币晃籓TA從業(yè)人士告訴南方日報記者,暑期是一年中不亞于黃金周的旺季,門票在整體支出上占比并不算太高,因此敏感度也相對下降,“機票和酒店成了暑期旅游最大的支出,普遍要占一半以上。”
同程和藝龍的大數(shù)據(jù)預測顯示,暑期民航國內(nèi)及國際票價較平日有不同幅度的上升,并且在客流高峰時段票價上浮幅度較大。國內(nèi)機票7月上旬平均票價最低僅667元,8月上旬平均最高達1069元。暑期國內(nèi)多數(shù)熱門旅游城市的酒店房價較去年同期均有不同程度的上漲,最高上漲六成以上。其中8月中下旬的平均房價最高,達540.6元/間·夜。
而除了交通住宿成本占比過高以外,門票價格較高的景區(qū)依然受歡迎也反映出門票敏感度相對下降。根據(jù)美團門票的大數(shù)據(jù),6月份的“水”主題游玩項目的景區(qū)門票預訂量相較上個月激增兩倍。途牛暑期旅游消費大數(shù)據(jù)也顯示,從人均旅游產(chǎn)品花費來看,北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、廣州等城市消費者暑期出游都“不差錢”。上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中,兩大一小購買上海迪士尼樂園一日票,就需要花費超過1500元。
場景式旅游消費越來越受歡迎
美團近日發(fā)布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示:廣州“奶爸”崛起,生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要!笆钇谑切『⒆右荒曛凶羁鞓返臅r段,也是家長希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野、增長見識的好時機,所以在選擇上會考慮得比較多!睆氖聽I銷工作的80后家長楊先生表示,現(xiàn)在很多景區(qū)都會營造氛圍,舉辦各種各樣的活動,既能讓小孩樂在其中,又能增長見識,“特別是科普類的活動,我更希望帶小孩去,而不是帶著她去普通的景區(qū)逛一圈,如果沒收獲就沒必要花這一筆錢!
旅游場景越來越重要。今年暑假,廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢想+”計劃,珠海橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)主打露營場景。從大眾點評“必玩榜”廣州城市榜景區(qū)奶爸訪問熱度來看,廣州長隆水上樂園、正佳極地海洋世界、廣州長隆野生動物世界分列熱度榜前三,廣東科學中心、廣東省博物館等則是暑期熱門研學目的地。而飛豬的數(shù)據(jù)中,年輕人出國可不局限于買買買,海游館、美術(shù)館、游樂園和地道文化體驗場所成為熱門。在今年暑期出境游全球景點增速TOP10榜單里,排第一的是哈利波特電影片場,消費同比增長高達329%。
夏令營方面,今年不少英式、美式夏令營已在廣東出現(xiàn),全部道具和教官都從英國空運,內(nèi)容包括STEAM、語言學習、運動、探索、團隊、實踐、自我管理和獨立成長等。童游創(chuàng)始人曾義表示,這些夏令營往年大多在北京、上海舉辦,今年在廣東開始涌現(xiàn),受到學生和家長的歡迎。此外,以科普為場景的研學產(chǎn)品不斷增多,長隆野生動物世界推出的自然科普“超級動物探索營”,廣之旅推出的科技創(chuàng)新科普“致敬港珠澳大橋建設(shè)者”等,都受到了學生的喜愛。
◆記者觀察
傳統(tǒng)景點要善于抓住新的旅游消費熱點
相對于長期占據(jù)熱門榜單的景區(qū)而言,全省乃至全國仍然有很多景區(qū)“活得很辛苦”,特別是非民營景區(qū),主要依靠收門票和財政撥款度日。在大力發(fā)展全域旅游的當下,再加上人們旅游觀念逐漸轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)景區(qū)的地理界限將會越來越弱化、模糊。一座古城是景區(qū),一片露營地也是景區(qū),現(xiàn)在還有不少人到了景區(qū)門口而不入,喜歡在周邊找家民宿住下,找個咖啡店消磨時光。而隨著一批“網(wǎng)紅”的出現(xiàn),特別是重慶洪崖洞夜景、李子壩輕軌站等非典型景點,已經(jīng)成為了人們重慶游的打卡點,其它傳統(tǒng)景點若沒有新玩法,生存空間不可避免會被擠占。
7月31日國務院常務會議提出,要鼓勵各地實施景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出門票打折等政策。這是針對當前刺激消費提出來的具體措施,這也意味著,景區(qū)真的不能只盯著那點門票收入來維持生計了。其實,景區(qū)不依靠“門票經(jīng)濟”,不是簡單地降低門票價格,它本質(zhì)上應當是降低門票在收入上的比例。當前,人們更加注重體驗,這種體驗不是景區(qū)固有的景觀,而是依托景區(qū)特有景觀而延伸出來的人為營造的場景和氛圍。像長隆的系列“造節(jié)”、正佳極地海洋世界的“海洋夢想+”計劃等等,都是依托自身資源打造的全新消費熱點。隨著人們對體驗性內(nèi)容的需求不斷上升,主題場景式的旅游消費將會越來越受歡迎,這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言,不失為轉(zhuǎn)型的好時機。