一款名為“曼陀羅之根”的雞尾酒飲料在“麥金儂酒店”的大堂酒吧每晚能賣出200多杯。這家酒吧及其衍生品，年銷售總額超過500萬元——連續(xù)駐場演了三年的沉浸式戲劇《不眠之夜》就是這么火。截至本月初，該劇已成功上演917場，平均上座率超過95%，從演出到文創(chuàng)及周邊經(jīng)濟(jì)總創(chuàng)收高達(dá)2.7億元。

　　《不眠之夜》演出的三年也是中國沉浸式娛樂爆發(fā)的三年。據(jù)統(tǒng)計，近七成的國內(nèi)沉浸娛樂IP都在近兩年內(nèi)誕生，實現(xiàn)了從“0”到200家以上的增長，并發(fā)展出沉浸式戲劇、數(shù)字互動藝術(shù)沉浸式體驗展、實景演出等細(xì)分商業(yè)賽道�？梢哉f，“沉浸體驗”為線下文娛消費找到了新的發(fā)力點。由日本數(shù)字跨界團(tuán)隊TeamLab打造的超級爆款“無界”落戶上海油罐藝術(shù)中心，每天美術(shù)館外都會排起長隊。不久前，又一知名沉浸文娛體驗項目《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》也選擇駐場上�！把菟嚧笫澜纭�，新奇的體驗感在朋友圈被頻頻“刷屏”……

　　正如上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副院長劉志新指出的，基于博物館、演出、商業(yè)空間等載體上的“沉浸體驗”正在重新塑造線下娛樂，“新科技藝術(shù)，新生活方式已經(jīng)成為了重要的文化消費品，未來有著不可預(yù)估的商業(yè)想象力�！�

　　“沉浸體驗”滲透傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)，未來產(chǎn)值或超電影

　　最新公布的《2019年英國沉浸式經(jīng)濟(jì)報告》顯示，在沉浸式科技行業(yè)和未來高價值全球增長領(lǐng)域，英國目前是歐洲最大的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）的市場，總共約有1250家活躍的專業(yè)沉浸式公司，總價值預(yù)計可達(dá)1600億美元。放眼全球，一場將人類感官推向極致化的商業(yè)大潮正形成聲勢。截至2018年，沉浸娛樂產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)已有超過45億美元的市值，如果計入452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè)，則有總計近500億美元的市場規(guī)模，遠(yuǎn)超411億美元的全球電影票房市值。尤其是當(dāng)虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實（MR）和多媒體技術(shù)在文娛領(lǐng)域得到廣泛開發(fā)與運(yùn)用，被高科技“鍍金”之后的沉浸式產(chǎn)品獲得資本市場更多的關(guān)注。

　　戴上面具，走進(jìn)《麥克白》的陰謀與希區(qū)柯克的懸疑之中，一切劇情由你掌握——在上海大獲成功的《不眠之夜》為新一代消費者提供了前所未有的參與感，在與演員“一對一”的互動中獲得不同體驗，它的火爆恰好驗證了消費者對于這種獨特體驗的渴求。著名導(dǎo)演孟京輝近年來也多次創(chuàng)作沉浸式戲劇，在新作《成都偷心》中，他嘗試了聲音藝術(shù)、多媒體影像、裝置藝術(shù)在劇場中的實際應(yīng)用，主動擁抱了新技術(shù)的降臨。作為經(jīng)典旅游項目的實景演出，也受到環(huán)境戲劇浪潮的影響發(fā)生改變，原先“大場面、人海戰(zhàn)”的規(guī)模越來越少見，取而代之的是運(yùn)用技術(shù)手段實現(xiàn)的感染力。此外，在山西火爆的實景演出《又見平遙》里，觀眾是沒有座位的，通過主動探索場景感受平遙的歷史與文化。

　　“沉浸體驗經(jīng)濟(jì)，幾乎已經(jīng)滲透了所有傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)，”劉志新認(rèn)為，沉浸式體驗產(chǎn)品是一個非常注重實驗與孵化的創(chuàng)新領(lǐng)域。很多爆款都是來自于藝術(shù)家的先鋒實驗，從一個內(nèi)容創(chuàng)意入手，找到技術(shù)的表達(dá)，最終走向大眾消費市場。

　　作為目前全球最紅的數(shù)字互動藝術(shù)沉浸式體驗展，TeamLab“無界”的到來，在上海刮起了一陣旋風(fēng)。據(jù)悉，TeamLab“無界”在東京展覽時吸引超過230萬人次參觀，甚至超越了荷蘭梵高美術(shù)館的單年參觀量。此前在深圳布展時，僅前三個月票房就突破7000萬元。這支團(tuán)隊由600多位年輕的藝術(shù)家、程序員、工程師、CG動畫師、數(shù)學(xué)家和建筑師等組成，他們打造的“數(shù)字仙境”就是把裝置藝術(shù)流行化的典范。

　　以頭部IP驅(qū)動內(nèi)容消費，賦予商業(yè)形態(tài)更多想象力

　　自2016年成功在上海駐場，《不眠之夜》創(chuàng)造了多個“第一”：第一個在上海實現(xiàn)長期駐演的劇場項目；第一個在亞洲落地的國際級制作及大體量的浸入式演出。三年里，劇目拉動周邊餐飲“夜色消費”及衍生品收入達(dá)到1500萬元，自營業(yè)態(tài)及租金收入達(dá)3650萬元，各類品牌贊助及合作收入達(dá)2000萬元，票房外合計收入占到了整體項目收入的26%……成績一次次刷新著市場預(yù)期。

　　全球酒店在線預(yù)訂平臺“Booking”上顯示，今年圣誕期間，《不眠之夜》的配套主題酒店The Drama早已被預(yù)訂一空。這家酒店的套房均以莎士比亞劇作命名，并且可以為住客提供各種專屬服務(wù)，但對客人只有一個要求：必須戴著面具入住。不少來看《不眠之夜》的游客都會選擇在這里延續(xù)當(dāng)晚的“夢境”，來自澳大利亞的客人Atia早已把這樣的體驗介紹給自己的朋友，“好劇，美食與美夢，獨一無二！”

　　不少旅友因為《不眠之夜》感受了“夜上海”的精彩。他們紛紛在社交網(wǎng)站上亮出了喜愛靜安的理由：夜生活、餐廳和美食。戴上面具走進(jìn)《不眠之夜》——是只有在上海才能體驗到的“獨家限定”。據(jù)制作方統(tǒng)計的觀眾數(shù)據(jù)顯示，上海本地觀眾目前占到整體觀眾的52.8%，長三角觀眾占到了11.8%，來自國內(nèi)其他地區(qū)和海外的觀眾占到了35.4%，非本地觀眾市場正在逐步打開。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以頭部IP作為內(nèi)容驅(qū)動，打開周邊餐飲、購物、文創(chuàng)衍生和品牌植入“N”個消費鏈接的模式，《不眠之夜》為上海文旅結(jié)合與打開夜色經(jīng)濟(jì)消費模式提供了一個具有活力的樣本�！敖裉斓南�費者愿意為文化買單”，上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明認(rèn)為，“戲劇+”的品牌運(yùn)營理念正抵達(dá)不同業(yè)態(tài)，帶來全新的消費產(chǎn)品和消費場景。

　　英國知名IP沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》中文版主打親子互動，其劇場所在地大寧小城也成為上海家庭在觀劇之余消費、餐飲的“自然選擇”。同樣來自倫敦的前沿沉浸式體驗項目《秘密影院》在“演藝大世界”的亮相，也為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場景，為打開上海夜經(jīng)濟(jì)增添了全新的想像力。“演藝+旅游”的場景塑造，為城市的商業(yè)形態(tài)賦予了更多想像力。

　　相關(guān)鏈接

　　沉浸式主題小鎮(zhèn)

　　《西部世界》

　　沉浸式主題小鎮(zhèn)《西部世界》是HBO用于推廣新一季大熱劇集的營銷方式，同時也是把劇情落地到現(xiàn)實中，為游客提供“虛擬人生”體驗的嘗試。這個主題公園的復(fù)雜精致可以用“酷”來形容，一開幕就吸引了全球劇迷的目光。

　　景區(qū)耗時四個月建造景點，擁有60名專業(yè)演員表演，其中包括六名特技演員、五支樂隊和六匹馬。整個作品擁有11個90分鐘的戲劇，51條故事線，負(fù)責(zé)扮演“機(jī)器人”的演員就有長達(dá)450頁的劇本。

　　移動的文旅新名片

　　《知音號》

　　號稱“長江首部漂移式多維體驗劇”的《知音號》，已成為武漢城市文旅新名片。自2018年5月首演以來，《知音號》已累積演出350多場，共迎來超過20萬游客，票務(wù)收入至少在5000萬元以上。

　　武漢傍水而生，是一座凝聚了江河記憶的城市，水和船是最初生長記憶，是安身立命的所在。導(dǎo)演團(tuán)隊在武漢市兩江四岸核心區(qū)打造了一艘具有上世紀(jì)風(fēng)格的蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的劇場，再現(xiàn)了上世紀(jì)二三十年代的武漢歷史。

　　“演藝大世界”的新社交

　　《秘密影院》

　　誕生于2007年的《秘密影院》，率先在英國倫敦開啟浸入式先鋒藝術(shù)實驗，將電影布景在實體空間中還原，讓觀眾得以走進(jìn)故事世界。

　　《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》上海版創(chuàng)作耗時四個月，改造了上海世博會展覽館對面超過10000平方米的三層樓廠房建筑。從場景規(guī)模到故事體量，“上海版”均超越了“倫敦版”。

　　到來的觀眾將以特工身份潛入劇情中，他們不僅是演出的觀看者，更是特殊任務(wù)的協(xié)助者和推進(jìn)者。整個過程包納了電影、演出、戲劇、角色扮演、派對等多重元素，娛樂形式非常豐富。