鼠年春節(jié)將至,旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)2020年首個(gè)出游高峰。據(jù)多個(gè)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示,今年春節(jié)旅游人次將出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)多個(gè)旅游平臺(tái)預(yù)測(cè),2020年春節(jié)長(zhǎng)假將有超過(guò)4.5億人次出游,其中出境游人次將超過(guò)700萬(wàn)。不過(guò),與以往過(guò)年海島游走熱不同的是,國(guó)內(nèi)旅游逐漸涌現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下,冰雪游、舉家夜游以及鄉(xiāng)村游成為春節(jié)旅游新勢(shì)力。
1 冰雪游
隨著冬奧會(huì)籌備氛圍越來(lái)越濃,我國(guó)冰雪旅游持續(xù)升溫。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示,2018-2019年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)首次超過(guò)2億人,冰雪旅游收入約為3860億元,分別比2017年和2018年冰雪季增長(zhǎng)13.7%、17.1%。如今新一年的春節(jié)即將到來(lái),對(duì)于熱愛(ài)冰雪旅游的人來(lái)說(shuō),將進(jìn)一步釋放冰雪旅游的消費(fèi)潛力。
2019年12月30日,在京張高鐵通車的帶動(dòng)下,國(guó)內(nèi)冰雪旅游目的地崇禮也同時(shí)迎來(lái)了第一批乘坐高鐵來(lái)滑雪的游客。目前,北京至崇禮太子城的高鐵已由原來(lái)的2對(duì)增加為現(xiàn)在的7對(duì),其中增加的車次均由清河站發(fā)車,時(shí)間也由最早的6:25覆蓋到晚上18:49。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,京張高鐵開(kāi)通后,沿線90%的熱門酒店集中在崇禮、太子城區(qū)域。而新增的5對(duì)列車將極大地方便北京前往崇禮滑雪度假的游客。
記者還了解到,在高鐵通車?yán)煤图倨诳土鞯膸?dòng)下,崇禮諸多滑雪場(chǎng)酒店預(yù)訂量增加,也使得春節(jié)期間客房、民宿價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲,一些酒店周末價(jià)格甚至上漲千元左右。記者在各大OTA平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),春節(jié)期間,崇禮不少滑雪場(chǎng)附近500米左右的酒店均已顯示無(wú)房,此外富龍、云頂滑雪場(chǎng)等酒店價(jià)格也突破2500元一晚,周邊一些民宿價(jià)格也達(dá)到1000多元左右,且呈現(xiàn)出房源緊張的現(xiàn)象。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,“目前國(guó)內(nèi)滑雪人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),大量游客對(duì)滑雪表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注意愿,相比其他旅行方式,冰雪旅游的決策更加復(fù)雜,滑雪人群對(duì)旅游信息的需求度也就更高。從如何挑選滑雪目的地和雪場(chǎng),到不同時(shí)間段雪場(chǎng)的雪況,再到如何租賃或購(gòu)買裝備,人們都會(huì)希望提前查找相關(guān)內(nèi)容,因此也帶動(dòng)了冰雪旅游服務(wù)需求的增長(zhǎng)”。
2 冬夜游
華燈初上,景區(qū)亭臺(tái)樓榭、特色景點(diǎn)被點(diǎn)亮,在夜經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下,春節(jié)夜游也有了更豐富的目的地。2019年,全國(guó)很多地方都出臺(tái)了關(guān)于促進(jìn)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的新政,近日,文旅部還發(fā)文,鼓勵(lì)2020年元旦春節(jié)期間開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目。此外,就北京而言,2019年12月2日,還發(fā)布了《持續(xù)打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動(dòng)措施》,旨在豐富“夜京城”冬季消費(fèi)供給。
據(jù)了解,春節(jié)期間,北京多地景區(qū)開(kāi)放夜游活動(dòng)。位于東四環(huán)的北京歡樂(lè)谷就將在此期間開(kāi)放奇幻燈光節(jié),屆時(shí)七大主題燈光區(qū)將異彩紛呈,創(chuàng)意花燈和園區(qū)裝飾交相輝映,組成56萬(wàn)平方米的絢麗燈海,以此來(lái)烘托節(jié)日氣氛。此外,位于北京豐臺(tái)區(qū)的南宮也將開(kāi)展新春賞燈游園夜活動(dòng),土家族的“擺手舞”,黎族的“踩高蹺”“對(duì)山歌”等經(jīng)典民俗、民間雜技等演出將相繼亮相。此外,一些重點(diǎn)商圈也將引入夜游項(xiàng)目。
不僅是在京城,一些其他省份地區(qū)也提高了景區(qū)夜游的豐富程度。作為春節(jié)期間熱門旅游目的地三亞,就新增了多個(gè)夜游項(xiàng)目。三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城副總經(jīng)理王剛表示,開(kāi)業(yè)不到一年,三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城已接待游客150萬(wàn)人次,未來(lái)將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供給,提高園區(qū)對(duì)游客的吸引力。
此前,根據(jù)中國(guó)旅游研究院、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,九成游客體驗(yàn)過(guò)夜游,春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)占比近三成,夜間旅游潛力巨大。此外,攜程門票數(shù)據(jù)還顯示,2019年燈會(huì)相關(guān)活動(dòng)的游客同比增長(zhǎng)114%。
業(yè)內(nèi)專家建言,隨著春節(jié)越來(lái)越多的人出門旅游,圍繞夜游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也層出不窮,像民俗游、賞燈游等,目前夜間消費(fèi)已經(jīng)成為旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但與此同時(shí),一些夜游景區(qū)還缺乏相應(yīng)的內(nèi)容,如何拉長(zhǎng)游客駐留的時(shí)間吸引消費(fèi),成為夜游開(kāi)展的關(guān)鍵。
3 鄉(xiāng)村游
2019年“李子柒”的走熱,讓不少人向往田園式的鄉(xiāng)村游過(guò)年方式。如今,“城里人”還流行起下鄉(xiāng)體驗(yàn)田園生活和傳統(tǒng)年俗、參加農(nóng)村生活體驗(yàn)、吃農(nóng)家年夜飯。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)前夕預(yù)訂 “李子柒式”鄉(xiāng)村過(guò)年跟團(tuán)游的人數(shù)增長(zhǎng)280%,專門設(shè)計(jì)的“旅游過(guò)大年”跟團(tuán)產(chǎn)品供不應(yīng)求,不少人去往年俗年味濃厚、有獨(dú)特體驗(yàn)活動(dòng)的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn),其中53%是親子家庭出游。北上廣、“80后”中產(chǎn)、帶娃尋年味還一度成為關(guān)鍵詞。
據(jù)了解,在鄉(xiāng)村游體驗(yàn)產(chǎn)品中,包括廣東潮汕的拜老爺、摜春盛、祭灶、春節(jié)祈福、觀潮;安徽宏村的傳統(tǒng)年俗坐火桶、品錫格子茶、田園采摘、吃柴土灶大鍋飯;黑龍江雪鄉(xiāng)的手工制作糖葫蘆、蹦老式爆米花、土炕鐵鍋燉等等。攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮表示,隨著城市化進(jìn)程,鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣離人們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。大城市生活節(jié)奏快、人情淡,以及高度發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)催生了人們對(duì)鄉(xiāng)村田園生活的向往。這種需求在這兩年春節(jié)尤其明顯。不過(guò)隨著交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善和創(chuàng)新成果的不斷涌現(xiàn),人們歡度春節(jié)的方式也有了很大變化。鄉(xiāng)村游、民俗游越發(fā)受到青睞。
此前從北京市文化和旅游局官網(wǎng)了解到,2019年除夕至初六中午12點(diǎn),北京郊區(qū)民俗游累計(jì)接待游客113.8萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)8.6%;營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.09億元,同比增長(zhǎng)6.9%。由此可見(jiàn),今年的鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)容。
。ㄓ浾 關(guān)子辰)