原標(biāo)題：全球首個(gè)“云秀場(chǎng)”引爆上海時(shí)尚之都新燃點(diǎn)

　　T臺(tái)上星光熠熠，T臺(tái)下雖然“空無(wú)一人”——但所有消費(fèi)者，都已成為前排觀眾，因?yàn)樾銏?chǎng)在網(wǎng)上。昨夜，全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”——2020秋冬上海時(shí)裝周開(kāi)幕，云看秀、云直播、云逛街，成了時(shí)尚前沿的最新風(fēng)向標(biāo)。

　　截至昨晚10時(shí)，淘寶直播的累計(jì)觀看人數(shù)已超過(guò)250萬(wàn)。在科技與時(shí)尚的結(jié)合中實(shí)力“出圈”，上海時(shí)裝周為疫情之下的全球時(shí)尚行業(yè)趟出了一條新路，也為上海打造“國(guó)際時(shí)尚之都”注入了新元素。

　　從無(wú)到有的探索，為全球時(shí)尚圈“開(kāi)路”

　　一張類似春晚的“節(jié)目清單”，密密麻麻的云走秀和云發(fā)布內(nèi)容，在時(shí)尚圈激起巨大反響。

　　昨晚，在上海不同的地方，之禾、LILY等具有行業(yè)代表性的時(shí)裝品牌，以及INXX、Boy London等潮流品牌，通過(guò)淘寶直播平臺(tái)開(kāi)啟了“云上大賞”。未來(lái)一周，絕大部分發(fā)布會(huì)都將在線上舉行。

　　這是從無(wú)到有的探索。在此之前，全球高知名度的時(shí)裝周從未嘗試過(guò)把大型時(shí)裝展會(huì)搬到線上，因?yàn)樗�背后“牽一發(fā)而動(dòng)全身”——從平臺(tái)技術(shù)支持、產(chǎn)品展示方式，到線上銷售流程、品牌商合作方式，都需要重新打造一套完整的解決方案。

　　此次，上海時(shí)裝周決定謀變。上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊告訴記者，“云上時(shí)裝周”從設(shè)想萌發(fā)到方案落地，僅用了短短六周時(shí)間，而從重啟報(bào)名通道到完成參展品牌招募，也僅僅花了一周。上海時(shí)裝周在危機(jī)之下的快速應(yīng)變能力和大膽創(chuàng)新之舉，令世界時(shí)尚圈交口稱贊。

　　科技成了轉(zhuǎn)型的主動(dòng)力。新天地一直是上海時(shí)裝周的主秀場(chǎng)之一，合作走到第十個(gè)年頭，在路口“轉(zhuǎn)了個(gè)彎”。中國(guó)新天地太平橋項(xiàng)目總經(jīng)理李振輝表示，“云上時(shí)裝周”是一個(gè)前所未有的創(chuàng)新做法，為了把云上秀呈現(xiàn)到最佳效果，新天地在線下設(shè)立了國(guó)內(nèi)首個(gè)5G、AR技術(shù)加持的“新天地Design Social云上直播間”，讓品牌可以更好地呈現(xiàn)作品。

　　“云上秀不是簡(jiǎn)單的直播�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁古邁告訴記者，此次探索運(yùn)用了很多創(chuàng)新的呈現(xiàn)手法，包括虛擬的KOL、虛擬的Pop-up Store等，此外，更多的花絮、直播互動(dòng)，能讓設(shè)計(jì)師和品牌接觸到更多消費(fèi)者。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為“時(shí)尚之都”注入新元素

　　“云秀場(chǎng)”是一次全新的嘗試，把展品變成商品的產(chǎn)業(yè)鏈條縮短，又是一次全新的摸索。

　　昨天的云走秀中，交互方式與過(guò)去的直播完全不同。

　　在之禾空間概念店，為配合走秀，品牌方邀請(qǐng)資深造型師Tara Feng在直播現(xiàn)場(chǎng)講解走秀款服裝搭配，她告訴記者，常年參加世界各大時(shí)裝周和藝術(shù)展，這樣的形式還是第一次，而且很有前景，“能看到未來(lái)時(shí)尚發(fā)布的多種形態(tài)和趨勢(shì)”。

　　只相隔一塊屏，消費(fèi)者和品牌的距離也被無(wú)限拉近。記者在直播畫面中看到，消費(fèi)者不僅可以直接留言，還能通過(guò)相關(guān)鏈接一鍵下單，而在淘寶直播的后臺(tái)，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)能夠直觀呈現(xiàn)。這意味著，未來(lái)設(shè)計(jì)師不能只埋頭創(chuàng)意，他們必須走到前臺(tái)，直面所有的消費(fèi)者，這種消費(fèi)路徑的變化，對(duì)于快速更迭的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑打開(kāi)了一扇新的大門。

　　上海正在全力打造“國(guó)際時(shí)尚之都”，不僅要向全球四大時(shí)裝周學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，更需要自帶創(chuàng)新氣質(zhì)�！霸粕蠒r(shí)裝周”的特別呈現(xiàn)，可以被視為上海時(shí)裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次有益探索與創(chuàng)新，將為推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新元素。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，它不僅能推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，也將推動(dòng)貿(mào)易方式的創(chuàng)新。