土特產(chǎn)是一個地方的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物和旅游商品。近期，文旅機(jī)構(gòu)推出了土特產(chǎn)銷售直播，幫助地方打通銷路，拉動消費(fèi)，如雪中送炭，助力當(dāng)?shù)貜?fù)工復(fù)產(chǎn)和振興發(fā)展。

　　特產(chǎn)直播熱賣

　　香格里拉松茸醬105克、昭平黃姚豆豉5瓶、北海合浦海蝦酥4瓶、貴州黎平臘腸500克、潛江楚蝦王蒜蓉蝦1650克、樺川星火稻花香大米5公斤……前幾天，上海的顧老先生看了12小時的直播，還認(rèn)真做了筆記，一口氣買了來自全國各地的數(shù)十件土特產(chǎn)，直呼“買到停不下來”！

　　老人參加的是由景域驢媽媽聯(lián)合數(shù)十家文旅集團(tuán)及地方政府共同主辦的“全國百位縣長愛心義賣直播大會”。近期，像這樣的土特產(chǎn)直播紛紛上線，許多地方官員化身網(wǎng)絡(luò)主播，介紹當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)光、人文風(fēng)情，并現(xiàn)場銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

　　受疫情影響，云南省瀘西縣的鮮花銷售不暢，愁壞了企業(yè)和花農(nóng)。直播售賣讓鮮花找到了出路�！案咴�至美，花薈瀘西！大家好！我是云南省瀘西縣副縣長邵志宏，現(xiàn)在我們來到了匯鑫花卉種植基地為大家現(xiàn)場直播……”邵志宏變身主播與花農(nóng)們成為“帶貨網(wǎng)紅”。直播當(dāng)天，鮮花實(shí)現(xiàn)銷售20萬支。

　　山西省平順縣的不少農(nóng)戶注冊淘寶直播，并邀請縣長秦軍擔(dān)任主播，推介平順的潞黨參、辣醬等農(nóng)產(chǎn)品。3小時的直播共銷售3萬多份，銷售額達(dá)100多萬元。

　　“我們的豌豆是在藍(lán)天白云下長起來的�！痹颇鲜【皷|縣副縣長許亞洲近日身著當(dāng)?shù)孛褡宸�飾，走入豌豆田地，在淘寶直播間為豌豆代言，短短10分鐘，就賣出3000多斤豌豆。

　　疫情來襲讓很多偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)雪上加霜，文旅機(jī)構(gòu)推出的直播土特產(chǎn)活動，幫助地方打通銷路，帶動旅游土特產(chǎn)銷售。

　　代表地方特色

　　新疆洛浦和田駿棗、安徽寧國山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽碭山酥梨、四川丹棱不知火橙、廣西合浦縣海鴨蛋、山東商河縣皇家扒雞、云南丘北雪蓮果、廣西昭平紅薯干和陜西山陽手工空心掛面等地方特產(chǎn)成為直播中的“爆款”，受到網(wǎng)友的熱情追捧。

　　這些熱門的特產(chǎn)幾乎是清一色的美食。美食是旅游的主要要素。人們?nèi)ギ惖乜达L(fēng)景，賞文化，更要品嘗美食。很多特色美食不僅是文化遺產(chǎn)，也成為當(dāng)?shù)氐钠放坪兔�片。同時，這些特產(chǎn)也是旅游購物的主要內(nèi)容。

　　湖北省潛江市副市長陳慶忠在直播中介紹：潛江作為中國的小龍蝦之鄉(xiāng)，“潛江龍蝦”已全線復(fù)工復(fù)產(chǎn)。20年來我們建成了中國最大的生態(tài)龍蝦城，贏得了“世界龍蝦看潛江”的美譽(yù)。潛江人民用豐富的智慧和勤勞的雙手，推出了油燜大蝦、蒜蓉蝦、鹵蝦、蒸蝦、凍蝦等100多個龍蝦菜品，創(chuàng)造了多姿多彩的舌尖上的味道。陳慶忠邀請廣大網(wǎng)友，待疫情結(jié)束，來潛江賞水鄉(xiāng)園林，聽潛江花鼓，大快朵頤地吃一頓美味小龍蝦。

　　“各位老鐵！今天我要向大家推薦的產(chǎn)品是《舌尖上的中國》中提到的松茸，它是農(nóng)戶從海拔3000多米的山上采摘下來的，被譽(yù)為‘菌中之王’……”香格里拉副市長張劍烽向網(wǎng)友介紹松茸，并和藏族姑娘卓瑪一起現(xiàn)場燉松茸雞湯。當(dāng)天，共有25萬多名網(wǎng)友進(jìn)入平臺觀看直播，直觀地了解松茸之鄉(xiāng)的美味。有網(wǎng)友留言說：“等疫情結(jié)束，我就去香格里拉看天堂般的美景，品嘗松茸的美味。”

　　特產(chǎn)拉動消費(fèi)

　　不少旅游目的地?fù)碛斜姸噘|(zhì)量好、性價比高的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，但很多卻是“藏在深閨無人識”。游客喜歡購買旅游特產(chǎn)，很多時候會遇到不知道是否值得買、怎么買到貨真價實(shí)的特產(chǎn)等問題。同時，旅游特產(chǎn)也缺乏專注服務(wù)游客的購物平臺。

　　防疫期間的線上直播為特產(chǎn)銷售探索出一條好出路。據(jù)了解，自本月開始，景域驢媽媽將每月舉辦一次大型線上“旅游好貨節(jié)”，讓更多擁有特產(chǎn)的旅游目的地能推出產(chǎn)品，打造品牌，也為游客帶來質(zhì)優(yōu)價美的特產(chǎn)。

　　中國旅游研究院院長戴斌在“文旅振興 公益同行”線上巔峰大會上表示：“商品銷售不是淘寶、京東等電商平臺的專利，旅游平臺企業(yè)同樣可以做。以前，旅游電商平臺和旅行社銷售體系的主導(dǎo)作用被忽視。部分進(jìn)入到旅游消費(fèi)場景的土特產(chǎn)品，基本上是本色銷售，缺乏文化創(chuàng)意、場景營造、情感投射和品牌附加的增值過程。傳統(tǒng)旅行社和線上旅行代理平臺更加了解異地的消費(fèi)需求，可以高效地對接資源。未來要培養(yǎng)一大批購物旅游的能人，幫助農(nóng)民了解游客的消費(fèi)需求，了解資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的路徑與方法，切實(shí)地幫助鄉(xiāng)村經(jīng)營戶實(shí)現(xiàn)商品銷售�！保ㄓ浾� 趙珊）