經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月14日訊 在疫情的影響之下,不少行業(yè)紛紛向數(shù)字化、智能化方向加速轉(zhuǎn)型升級。為順行新形勢發(fā)展,7月11日下午,首屆中國視覺影響力高峰論壇在京召開,會議了邀請了政、產(chǎn)、學、研等十余位業(yè)界專家,通過線上直播和線下論壇方式,圍繞出版高質(zhì)量發(fā)展建言獻策,共迎時代發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。
讀圖時代,深挖圖像內(nèi)在價值
中宣部原副部長、首屆中國畫報協(xié)會會長龔心瀚在致辭中談到,新冠疫情對我們生活的影響是整體的、全面的,同時也是深遠的、深層次的。它給我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來前所未有的嚴峻挑戰(zhàn),也在短時間內(nèi)推動了傳統(tǒng)出版業(yè)的思變、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型、縱深融合的發(fā)展趨勢已非常急迫。
龔心瀚認為,當前,“讀圖時代”進入一個新的時期,我們要從更廣和更深的層面探討圖像的運用,探討圖像價值的創(chuàng)造,從而增加全媒體出版中的視覺影響力。如何以高質(zhì)量的圖像對讀者產(chǎn)生更有力的沖擊力、影響力和震撼力,圖像與文字結(jié)合后如何深化圖像意義、提升作者立意,從而去感悟、思考,引領(lǐng)讀者對圖文的深層次閱讀,這是業(yè)內(nèi)在出版轉(zhuǎn)型中所要努力的。
5G加速推進數(shù)字出版發(fā)展步伐
面對今年突入其來的疫情,出版人依托17年前抗擊“非典”的經(jīng)驗,利用手中的數(shù)字出版、電子出版、音像出版,迅速將抗疫前沿最需要的內(nèi)容及相關(guān)知識發(fā)布出去,第一時間消除社會恐懼心理,起到了主流引領(lǐng)、清理虛假和穩(wěn)定輿情作用。
為此,中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長、秘書長劉建國強調(diào),本次疫情的防控任務(wù)和用戶需求使得數(shù)字出版的先進性、優(yōu)越性得以放大:而在生產(chǎn)環(huán)節(jié),數(shù)字化的技術(shù)手段、無紙化的辦公流程、數(shù)字編輯的專業(yè)團隊,提升了生產(chǎn)效率;在流通環(huán)節(jié),自有平臺的即刻上線、合作平臺的無縫對接,拓展了流通渠道;在使用終端,手機、電腦、iPad、數(shù)字電視等都能夠有效接收數(shù)字內(nèi)容,提升用戶體驗。隨著今后5G的廣泛應(yīng)用,融合出版、出版數(shù)字化的腳步必將進一步加快。在后疫情時代來臨之時,必將有力地影響媒體融合的發(fā)展。
從供給側(cè)角度發(fā)力國家文化大數(shù)據(jù)體系建構(gòu)
今年5月份,中宣部文改辦下發(fā)了《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》一文,為國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)提供了政策依據(jù)、建設(shè)路徑和主要思路。建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系是新時代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程,也是打通文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、暢通文化生產(chǎn)和文化消費、融通文化和科技、貫通文化門類和業(yè)態(tài),推動文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化的重要舉措。
論壇期間,中宣部文改辦一級巡視員、副主任高書生就國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)情況進行介紹。高書生首先闡述了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展綱要》所確立的“文化資源數(shù)字化、文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播數(shù)字化”的文化數(shù)字化建設(shè)工程總體思路,重點介紹了國家文化大數(shù)據(jù)的體系架構(gòu):三庫、三體驗、專網(wǎng)和一閉環(huán)。所謂三庫,是指中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫;三體驗是指文化體驗,包括體驗方式:文化體驗園、文化體驗館和文化體驗廳;文化體驗內(nèi)容包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化;專網(wǎng)是指,有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò);一閉環(huán)是指,形成前端、終端、云端的文化生產(chǎn)閉環(huán)系統(tǒng),涵蓋標本庫、基因庫和素材庫。
高書生強調(diào),文化大數(shù)據(jù)建設(shè)不是單兵突進,而是所有部門和文化機構(gòu)的大兵團作戰(zhàn);不是紙上談兵,而是全戰(zhàn)線發(fā)動;不是從零開始,而是依托現(xiàn)有基礎(chǔ)(影像、建筑、音樂、延安時期文檔數(shù)據(jù)庫等系列數(shù)據(jù)庫)。共建中華文化素材庫和數(shù)字化文化生產(chǎn)線,要從供給側(cè)、需求側(cè)、生產(chǎn)端、消費端構(gòu)建國家文化專網(wǎng),進而形成包含“供給側(cè)大數(shù)據(jù)”、“需求側(cè)大數(shù)據(jù)”在內(nèi)的國家文化大數(shù)據(jù)體系。
用戶與流量 我們究竟需要什么樣的變革
在全新的技術(shù)環(huán)境下,出版行業(yè)面臨的是危機還是契機?物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G、人工智能、AR/VR等技術(shù)之外,影響未來出版業(yè)發(fā)展的因素還有哪些?
南京大學教授、博士生導師,南京大學出版研究院副院長楊海平圍繞用戶、流量、內(nèi)容之間的關(guān)系,講述了出版內(nèi)容新形態(tài)——出版+AR、出版+VR的現(xiàn)狀、問題與趨勢;指出了出版的資本運作新模式,即由傳統(tǒng)的資本模式轉(zhuǎn)為眾籌出版的模式,并對眾籌的風險進行了提示,包括法律風險、信用風險、版權(quán)風險等。此外,楊海平還闡述了“流量帶來用戶,依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;用戶追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,帶來流量;內(nèi)容吸引用戶,帶來流量”的三者之間的辯證互動關(guān)系。
近年來,短視頻行業(yè)高速發(fā)展,二更以原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺為定位,開創(chuàng)了一條良性發(fā)展的平臺化之路。圍繞“融媒體時代的創(chuàng)新傳播與敘事思維”,二更青島公司總經(jīng)理姚守欽提出了基于短視頻視角的“世界是‘短’的、短視頻將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的C位、高人也刷屏”等創(chuàng)新觀點,并指出未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,一定是圖文聲像影融合共進的發(fā)展。
值得一提的是,在“圖片數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用與設(shè)想”環(huán)節(jié),四川畫報社技術(shù)總監(jiān)、“軒世界”的創(chuàng)始人蔣丹、方正電子技術(shù)總監(jiān)高國連分別介紹了“軒世界”平臺經(jīng)營之道以及關(guān)于“中國影像版權(quán)資源平臺”的設(shè)想;在“中國畫報界圖文設(shè)計三人談”環(huán)節(jié),人民畫報新媒體部主任黃麗巍結(jié)合自身實際工作經(jīng)歷,講述了新春走基層大型圖片報道的攝影、編輯與版式呈現(xiàn),安徽畫報首席記者黃洋洋則講述了“一定要把淮河修好”畫報?膶n}圖文設(shè)計,解放軍畫報社設(shè)計總監(jiān)趙林從圖片策劃、設(shè)計的角度,暢談“重要選題內(nèi)涵的圖文展現(xiàn)”。
首屆中國視覺影響力高峰論壇(2020)在線召開
此外,龍源期刊執(zhí)行總裁湯楊圍繞傳統(tǒng)圖文、期刊在短視頻時代的發(fā)展,講述了其創(chuàng)新、突破模式,包括知識的視頻化表達、視頻化傳播、視頻的短時化趨勢等。中國畫報協(xié)會副會長、中國大地出版社執(zhí)行總經(jīng)理張新新則就“區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞出版業(yè)的應(yīng)用原理與場景展望”進行了精彩分享。
最后,中國畫報協(xié)會會長劉建生表示,要以逆向思維,發(fā)展線上業(yè)務(wù),通過數(shù)字化、智能化、融合化的工作方式和方法,推動畫報影響力更放光彩,充分運用5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、知識服務(wù)等新技術(shù)的賦能優(yōu)勢,不斷提升畫報共同體的整體素質(zhì)和實力,推進畫報事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次論壇由中國畫報協(xié)會主辦,中國大地出版?zhèn)髅郊瘓F、線裝書局和中地數(shù)媒聯(lián)合承辦。