中新網(wǎng)北京7月22日電 近日，在北京發(fā)布的一份報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)中，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道，全民皆主播將成為直播電商的趨勢(shì)之一，但成為頭部主播的難度升級(jí)。

　　全民皆主播、萬(wàn)物皆可直播

　　這份報(bào)告全名為《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》，是由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于新媒體發(fā)展的最新年度報(bào)告，報(bào)告全面分析中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)新媒體發(fā)展問(wèn)題，探析新媒體的深刻影響。

　　報(bào)告顯示，當(dāng)前，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配。“直播+”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。同時(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會(huì)快速跟進(jìn)并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會(huì)持續(xù)發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

　　報(bào)告認(rèn)為，直播電商將成為電子商務(wù)新動(dòng)能。隨著5G商業(yè)化，以及物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和AR等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，特別是在2020年疫情的影響下，具有互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化率高、娛樂(lè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的直播電商，將成為電子商務(wù)的新動(dòng)能，并促進(jìn)電子商務(wù)從銷(xiāo)售端向生產(chǎn)端延伸。

　　在此勢(shì)頭下，報(bào)告分析直播電商將出現(xiàn)幾種趨勢(shì)：如直播電商向直播經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，全民皆主播、萬(wàn)物皆可直播，直播電商將在商品市場(chǎng)和服務(wù)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)等。

　　電商直播呈現(xiàn)三種主流形式

　　電商直播主要是指主播通過(guò)視頻直播的方式推薦商品從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為，完成網(wǎng)上交易的形式。

　　在這份報(bào)告看來(lái)，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種“邊看邊買(mǎi)”的模式，強(qiáng)調(diào)主播與用戶間的同步感、即時(shí)感和在場(chǎng)感。

　　在直播中，主播通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解、測(cè)評(píng)等實(shí)時(shí)推薦商品，并且通過(guò)直播評(píng)論區(qū)與用戶隨時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間解決用戶的疑慮或問(wèn)題，營(yíng)造接近于線下的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　因此，主播在電商直播中具有重要的主體地位，主播與用戶通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解、實(shí)時(shí)評(píng)論一對(duì)一互動(dòng)，可以營(yíng)造出人與人之間的熟悉和信任關(guān)系，對(duì)主播的信任感、喜愛(ài)度等都直接影響用戶的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　電商直播的伴隨性特征也使用戶可以一邊觀看直播一邊從事線下行為，在一定程度上減弱了用戶的時(shí)間占用感。目前，電商直播的主流形式有以價(jià)格優(yōu)惠為主的秒殺、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域達(dá)人推薦和線下店鋪直播等。

　　一線主播收入走高，成為頭部主播難度升級(jí)

　　在主播方面的分析中，報(bào)告提到，電商直播的主播頭部力量集中較為明顯，以薇婭、李佳琦等為代表的專(zhuān)業(yè)帶貨主播已實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。

　　從業(yè)內(nèi)來(lái)看，頭部主播的數(shù)量及收入是衡量平臺(tái)實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)，因而知名主播在幾大平臺(tái)之間的跳槽、簽(毀)約經(jīng)常成為行業(yè)熱點(diǎn)，主播的個(gè)人隱私、戀情、緋聞等也容易上升為網(wǎng)絡(luò)輿論事件。

　　這份報(bào)告還梳理了連續(xù)三年幾大平臺(tái)頭部主播的收入情況。報(bào)告顯示，2019年，主播單月創(chuàng)收情況較2018同期均有所增長(zhǎng)，月均值為4.1億元，較2018年增長(zhǎng)21%。與2018年相比，2019年前1萬(wàn)名主播的年收入門(mén)檻突破12萬(wàn)元。

　　相較于2018年上半年，頭部主播TOP10榜單門(mén)檻大幅提高，從之前的958萬(wàn)元提高到1258萬(wàn)元，而頭部主播數(shù)量在六大平臺(tái)中較2018年均有所下降。

　　報(bào)告稱(chēng)，這意味著成為頭部主播的難度升級(jí)，門(mén)檻的升高將導(dǎo)致頭部主播的資源稀缺，進(jìn)而對(duì)平臺(tái)整體的創(chuàng)收造成影響。