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“門票半價(jià)”發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”激活旅游市場

2020年07月27日 18:35    來源:四川在線    江德斌

  為加快促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇,有力拉動(dòng)居民旅游消費(fèi),今年8月1日起至年底,山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區(qū)將大幅降低門票價(jià)格,部分低至兩折。除法定節(jié)假日外,9家5A級景區(qū)全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠,具體價(jià)格自行確定;對其余72家國有景區(qū),工作日執(zhí)行2折票價(jià),周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價(jià)。(7月26日新華社)

  山東81家國有景區(qū)門票將執(zhí)行不低于五折、最低兩折的優(yōu)惠政策,涵蓋了全省主要景區(qū),其中不乏全國聞名的5A級景區(qū),這個(gè)優(yōu)惠力度確實(shí)非常給力,凸顯門票降價(jià)政策充滿誠意。對廣大游客而言,山東此舉具有極大誘惑力,能夠充分激發(fā)居民旅游消費(fèi)欲望,吸引廣大游客前來旅游觀光,刺激景區(qū)盡快恢復(fù)正常經(jīng)營,并拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇,形成互惠互利的“雙贏局面”。

  隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn),旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)按照規(guī)定實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)業(yè),相關(guān)行業(yè)也開啟全面復(fù)蘇,但略顯遲緩。前不久,“跨省游”重啟政策發(fā)布,旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù),旅游景區(qū)限量提至50%,這是一個(gè)巨大的政策利好,預(yù)示著旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快。山東省順應(yīng)“跨省游”重啟政策利好,進(jìn)一步實(shí)施國有景區(qū)門票打折促銷,將會(huì)吸引更多省外游客,在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

  旅游產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)達(dá)11%,乃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長、受益環(huán)節(jié)多、覆蓋面廣的領(lǐng)域,亦是影響經(jīng)濟(jì)民生的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)表明,旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍,包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富?梢姡綎|省執(zhí)行的門票半價(jià)優(yōu)惠政策,乃是通過“犧牲”部分門票收入,實(shí)現(xiàn)游客和消費(fèi)的增量,換取旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的更大利益,實(shí)則是一項(xiàng)“丟卒保帥”的妙招。

  2016年曾有報(bào)道,當(dāng)時(shí)我國大部分5A級景區(qū)門票收入占景區(qū)收入比重超過40%,最高超過90%。過高的景區(qū)門票價(jià)格,導(dǎo)致游客的消費(fèi)支出不合理,無力用于其它環(huán)節(jié)的消費(fèi),造成“門票經(jīng)濟(jì)”畸形化發(fā)展。可見,門票半價(jià)優(yōu)惠政策的發(fā)布,也是對“門票經(jīng)濟(jì)”模式的反省,藉此擺脫門票收入路徑依賴癥,讓利于其它產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),倒逼景區(qū)拓寬經(jīng)營思路,開辟更多元化的收入模式,探索產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式。

  國有景區(qū)門票降價(jià)已是大勢所趨,該“頂層設(shè)計(jì)”算的是經(jīng)濟(jì)大賬,著眼于全局考慮,山東的半價(jià)優(yōu)惠政策,也會(huì)演變成“鯰魚效應(yīng)”,促使其它省市跟進(jìn),形成一大波打折促銷的活動(dòng),并帶動(dòng)非國有景區(qū)門票降價(jià)。我們有理由相信,下半年,旅游產(chǎn)業(yè)借助優(yōu)惠政策,將在暑假、國慶“黃金周”等旺季打個(gè)“翻身仗”,迎來鳳凰涅槃的輝煌時(shí)刻。希望各地將眼光放長遠(yuǎn)些,將國有景區(qū)門票打折的優(yōu)惠政策延續(xù)下去,并適時(shí)轉(zhuǎn)為常態(tài)化政策,從而徹底改變“門票經(jīng)濟(jì)”模式,讓民眾真正玩得起。

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

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