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文化產(chǎn)品不再“曲高和寡”

2020年07月31日 10:25    來(lái)源:安徽日?qǐng)?bào)    徐志純

  馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》一書(shū)中指出,“媒介即信息”,其含義是,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,真正有意義的信息并不是各個(gè)時(shí)代媒介傳播的內(nèi)容,而是媒介本身,即這些媒介改變著人們傳播和接收信息的方式以及工作方式、生活方式,帶來(lái)了社會(huì)的變革。

  2020年,一場(chǎng)新冠肺炎疫情開(kāi)啟了人們的“宅”式“云生活”,這種生活和消費(fèi)方式開(kāi)始逐步成為不少人特別是年輕人的日常。通過(guò)各種App,通過(guò)觀看直播來(lái)買(mǎi)東西,與其說(shuō)是一種消費(fèi)方式,不如說(shuō)更像是一種生活和娛樂(lè)方式。這種直播帶貨的方式,給人帶來(lái)以前網(wǎng)絡(luò)平面銷(xiāo)售所沒(méi)有的鮮活和生動(dòng)感,讓人在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí),增加了更強(qiáng)的代入感和體驗(yàn)感,因而受到年輕人的青睞,也就理所應(yīng)當(dāng)了。

  在眾多的依靠流量帶貨的產(chǎn)品直播間中,文藝產(chǎn)品因其具有一定的特殊性,剛開(kāi)始直播時(shí)的粉絲量可能不會(huì)太大,但這正是新型媒介出現(xiàn)的意義:能夠讓人不斷進(jìn)行嘗試。通過(guò)與觀眾的互動(dòng),更好地了解受眾和消費(fèi)者的需求與愛(ài)好,進(jìn)而“對(duì)標(biāo)”生產(chǎn)出他們接受和喜愛(ài)的產(chǎn)品,以此獲得更多的粉絲,逐步形成一種良性循環(huán)。相信隨著直播間的“擴(kuò)大”,會(huì)有越來(lái)越多的文化產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品走進(jìn)直播間,通過(guò)主播們或正統(tǒng)或詼諧的講解和推廣,讓更多的消費(fèi)者和觀眾了解、接受和喜愛(ài)上這些產(chǎn)品,讓更多的“好物”用另一種平易的方式陪伴在我們身邊。

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(責(zé)任編輯: 郭博文 )

文化產(chǎn)品不再“曲高和寡”

2020-07-31 10:25 來(lái)源:安徽日?qǐng)?bào)
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