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日漸走紅的虛擬偶像:不會老的明星

2020年08月03日 17:09    來源:半月談   

  原標(biāo)題:虛擬偶像密集進入大眾視線 折射出怎樣的文化心態(tài)?

  粉虛擬偶像,無菌審美另類癡狂

  二次元萌寵“黃逗菌”吸引大量粉絲,“初音未來”正式入駐淘寶直播,“洛天依”出專輯開演唱會甚至登上衛(wèi)視晚會……忽如一夜春風(fēng)來,虛擬偶像開始密集進入大眾視線。這些對于主流人群而言還稍顯陌生,卻日漸走紅的虛擬形象,折射出怎樣的文化心態(tài)?

  直播、拍雜志、開演唱會,

  真人明星能做的,虛擬偶像都能做

  在上海市嘉定區(qū)約1000平方米的攝制大棚里,多臺攝影機對著虛擬偶像“Ling翎”的模型錄制影像,燈光、布景團隊在一旁協(xié)助;與此同時,相隔40多公里、位于上海市徐匯區(qū)的一間辦公樓里,百人規(guī)模的技術(shù)團隊正加班加點為“Ling翎”測試成像效果。在工程師們的手下,人物走路的姿態(tài)、手指舞動的精度,已經(jīng)與真人十分接近。

  高級臉、細(xì)身段、飄逸的秀發(fā)、清晰的皮膚毛孔……今年5月18日,少女“Ling翎”在社交平臺上官宣出道。其官宣視頻一經(jīng)發(fā)布,網(wǎng)友們就被它手指的靈活度和頭發(fā)的擬真度嚇到。有的網(wǎng)友驚呼如同真人。

  “我們在做一件很有挑戰(zhàn)性但也很有價值的事情!庇嬎銠C視覺及計算機圖形學(xué)專家柴金祥的公司為“Ling翎”提供了技術(shù)支持。未來“Ling翎”會登上雜志,發(fā)唱片、拍MV,像真人偶像一樣被推廣,被運營。

  “虛擬偶像”是什么?簡單來說,它基于某種算法,通過繪畫、動畫、CG(計算機視覺設(shè)計)技術(shù)等,在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景中實現(xiàn)非真人形象的歌舞表演。它們沒有真實的身軀,拿不出一張能夠證明它們身份的身份證,但它們擁有專屬形象和配音。設(shè)計團隊會從容貌、性格、衣著、語氣語調(diào)等方面進行多重包裝。

  虛擬偶像可以做什么?唱歌、跳舞、直播、拍雜志、接代言、直播帶貨……傳統(tǒng)偶像明星能做的事它都可以實現(xiàn)。對于觀眾而言,虛擬偶像除了并非真實存在,已與真實明星無太多區(qū)別。它們擁有獨立的社交媒體賬號,能像真人一樣“圈粉”、工作。一些粉絲群體很大的頭部虛擬偶像甚至擁有了社會地位,可以擔(dān)任形象大使、頒獎嘉賓。

  無菌審美:

  不會老的明星,不會“崩”的人設(shè)

  “真人明星已經(jīng)夠多了,干嘛還要虛擬偶像?”“只存在于畫面中的‘紙片人’有什么好崇拜的?”對于許多沒接觸過虛擬偶像的人來說,追虛擬偶像實在是難以理解。

  但對于一些虛擬偶像圈的“資深粉絲”來說,這個問題并不難回答。曾長期混跡傳統(tǒng)“飯圈”的周玲玲說:“真人偶像人設(shè)崩塌的風(fēng)險太高了。而虛擬偶像則不然,它永遠(yuǎn)不會老,永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)負(fù)面新聞!

  周玲玲說,她曾斥“巨資”去看某“小鮮肉”的演唱會,并大量購買其周邊產(chǎn)品,前后花費好幾萬元,只為增加他的商業(yè)價值。但不曾想,真情實感追了一年多,他突然公布戀情。“宛如晴天霹靂,現(xiàn)在越看他越覺得丑,還是粉虛擬偶像得勁兒。”周玲玲說。

  對于另一部分粉絲來說,參與感和塑造感則尤為重要。比起現(xiàn)實世界中真假難辨、洋相百出的娛樂圈,追虛擬偶像的粉絲更喜歡沉浸于永遠(yuǎn)光鮮亮麗、充滿善意的虛擬的夢中。

  2019年下半年,虛擬偶像“初音未來”在上海開演唱會,熱衷于給“初音未來”嫁接原創(chuàng)歌曲的網(wǎng)友大栗子彼時還是學(xué)生黨,盡管知道舞臺上什么都沒有,他仍咬咬牙花了1000多元購買了前排門票:“從性格、形象、歌曲、舞蹈到MV,粉絲都能深度參與其中。正是這種平等的感覺,讓我覺得特別癡迷。”

  北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生、獨立影視評論員韓思琪認(rèn)為,“粉”真人或虛擬偶像某種程度上是相通的,其基礎(chǔ)心理都包括投射認(rèn)同、價值補償、投射感情幻想以及“養(yǎng)成”的成就感等。

  “二次元時代的年輕人渴望無菌審美,他們傾向選擇那些不會讓自己失望的虛擬人物,這樣在情感認(rèn)同上就會比較安全。至于偶像是真是假就沒有那么重要了!表n思琪說。

  如今虛擬偶像粉絲群體正成為不可忽視的新勢力,一份關(guān)于2019年虛擬偶像的報告顯示,粉絲對于虛擬KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,也俗稱“網(wǎng)紅”)內(nèi)容的參與度大約是真實KOL的3倍。而在社交媒體上,真實KOL需要發(fā)4倍于虛擬KOL的內(nèi)容量,才能獲得相同數(shù)量的粉絲。從俘獲粉絲的效率上看,虛擬偶像已勝真人明星一籌。

  虛擬人物,是現(xiàn)實的鏡像?

  目前,隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)不斷成熟,虛擬偶像的寫實化程度迅速提升。它們已從早期的動漫卡通形象升級為如今的三維立體形象,與大眾的距離也在不斷拉近。如同人工智能能否取代真人一樣,關(guān)于虛擬偶像能否為大多數(shù)人接受,能否成為現(xiàn)實世界常態(tài)的討論,已經(jīng)越來越火熱。

  在柴金祥看來,虛擬世界就是現(xiàn)實世界的鏡像,所有現(xiàn)實生活中的歌手、網(wǎng)紅形態(tài),未來都可以在虛擬世界中存在。然而,也有觀點認(rèn)為,盡管當(dāng)下科技十分先進,但虛擬偶像在比擬真人偶像時,仍然有無法回避的短板。尤其是在神態(tài)、動作、互動能力等方面,還是會讓部分觀眾覺得“膈應(yīng)”。

  在中國藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山看來,虛擬偶像的走紅有其現(xiàn)實基礎(chǔ)。明星制度、明星文化已出現(xiàn)大周期式的代際更迭,新一代年輕人迫切期望參與到明星的形象塑造中,并左右文娛工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。此類現(xiàn)象并非我國獨有,在世界范圍內(nèi),相似的文化現(xiàn)象也在上演。

  孫佳山舉例,如海外虛擬偶像“Lil Miquela”,它被設(shè)定為一名扎“丸子頭”的洛杉磯女孩。它剪著普普通通的齊劉海,有牙縫,還長了小雀斑,在社交網(wǎng)站上像少女一樣分享自己的工作和生活。它會替少數(shù)群體發(fā)聲,這使得它擁有數(shù)百萬粉絲!癓il Miquela”的出現(xiàn),滿足了少數(shù)群體通過參與虛擬偶像形象塑造而完成集體性、想象性認(rèn)同的需求,也為相關(guān)群體提供了情緒出口和發(fā)聲渠道。

  “歸根結(jié)底,無論是虛擬偶像,還是真人偶像,真正吸引人的都是背后的價值觀和文化。”次世文化創(chuàng)始人、有多年真人偶像運營和推廣經(jīng)驗的陳燕認(rèn)為,在當(dāng)下社會語境中,虛擬偶像是全新的事物,它讓社會文化更為多元而豐富。

  韓思琪認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的發(fā)展,虛擬和現(xiàn)實的關(guān)系將越來越不那么涇渭分明,而是互相滲透、影響,調(diào)取彼此的一些元素不斷互動。在未來,世界必將愈發(fā)亦真亦幻。(記者 胡潔菲)

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

日漸走紅的虛擬偶像:不會老的明星

2020-08-03 17:09 來源:半月談
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